其實，我們大家舉行的活動是一種新的媒體，我稱之為交叉媒體，活動現(xiàn)場本身就是一個大的載體。創(chuàng)造價值還體現(xiàn)在后續(xù)的報道和延伸產(chǎn)品，包括書籍、光盤、報告等，比如“贏在中國”推出的《馬云點評創(chuàng)業(yè)》，比如“學(xué)習(xí)型中國”推出的《企業(yè)家修煉》的光盤，以及我們品牌中國推出的書籍《品牌中國1980-2007》、《企業(yè)家使命——首屆中國品牌節(jié)》、《尊敬的力量——品牌中國年度人物》等，最近一本《尊敬的力量——品牌中國年度人物》還沒有出來，書的訂單量已經(jīng)超過3萬冊。這說明我們的活動是有價值的。我們要為客戶真正創(chuàng)造價值，而不是說天天說我們的活動有什么價值，這個價值一定要讓客戶真實的感受到。這種二次轉(zhuǎn)播的價值為論壇的所有參與者都帶來價值，尤其是演講嘉賓、獲獎?wù)吆唾澲�商�?/p>

　　第五個關(guān)鍵詞，注重細(xì)節(jié)。這一點所有的人都清楚。但是我們往往說得到，做不到。日本企業(yè)跟中國企業(yè)的區(qū)別是，日本企業(yè)往往能說到做到，而中國企業(yè)的員工往往很聰明，很容易學(xué)會，也很容易做到，但就是堅持不了。

　　這兩天我們?yōu)槊恳晃粎⑴c年度人物的獲獎人物制作了一個500多頁的媒體報道集。首先是把內(nèi)容全部集合起來，并且把頁碼做好，目錄做好，把我們在各種媒體上的宣傳全部呈現(xiàn)在客戶面前，讓客戶感受到活動的價值。還有，我們精選了一張獲獎人物的照片，為他們做個一張水晶照片，把獎項名稱和獲選關(guān)鍵詞也加上去，我還計劃用接下來的幾天親自為這些嘉賓送過去。其實，通過這樣一個細(xì)節(jié)，我們可以讓我們的客戶從滿意到感動。雖然，他們并沒有付任何費用給我們，談不上是我們狹義上的甲方乙方的關(guān)系，但是這些人往往會成為你非常重要的潛在客戶，他們的口碑也對你未來的發(fā)展至關(guān)重要。還有，我們?yōu)榭蛻糁谱鞯墨@獎?wù)掌�其實對你的活動也是一種很好的宣傳，去他辦公室的朋友都會看到。

　　第六個關(guān)鍵詞，持續(xù)創(chuàng)新。創(chuàng)新其實是存在于活動的各個環(huán)節(jié)，這一點大家都有體會，時間關(guān)系，我就不啰嗦了。

　　第七個關(guān)鍵詞，立體傳播。中央電視臺有一句廣告詞“相信品牌的力量”，我認(rèn)為這句話也可以理解為“相信傳播的力量”。我做的再好別人不知道，所以一定要相信傳播的力量。傳播的過程中分眾傳媒、航美傳媒、中國企業(yè)家雜志等等，這些資源是怎么來的？通過整合、溝通、交換得來的。在和媒體的合作過程中，我們首先要想到媒體的需求，是訂閱用戶、廣告客戶，還是嘉賓資源、品牌宣傳，哪一種需求是對方最在乎的，以及我們?nèi)绾螡M足切實有效地滿足媒體的這種需求。

　　第八個關(guān)鍵詞，永不放棄。很多活動原本立意很好，一開始搞了兩次也覺得不錯，但可能第三次受到挫折就不搞了，這樣一定不能創(chuàng)造出一個好的活動品牌。好多影響力大的活動都是因為堅持，堅持才有成功。

　　比如說我們臺下的劉景斕先生，他是學(xué)習(xí)型中國—世紀(jì)成功論壇總策劃，這個論壇是我見過所有論壇中氣氛最熱烈的。三天論壇從早上九點到晚上一兩點都沒有一個人離開。而一般的論壇，可能層次很高，上午人很多，但下午的時候往往人就少了，主辦方還得把位置撤掉一些。當(dāng)然，學(xué)習(xí)型中國論壇的成功是因為堅持的結(jié)果，從2000年到現(xiàn)在，已經(jīng)堅持8屆了。還有我們大家熟悉得成長中國，也已經(jīng)有十年的歷史了。所以，只要你認(rèn)為你的活動是有價值有意義的，就一定要堅持，堅持再堅持，堅持就是勝利！