第二部分，監(jiān)測工作的指導(dǎo)思想。

　　一是分類監(jiān)測與全行業(yè)分析并重。二是綜合表現(xiàn)與單項指標(biāo)研究并重。三是過往表現(xiàn)與發(fā)展趨勢并重。四是報業(yè)內(nèi)部與報業(yè)與媒體新技術(shù)比對并重。

　　第三部分，本年度檢測2工作的技術(shù)說明

　　一是研究定義。各類報紙的競爭力是指與正式的報紙出版刊號相對應(yīng)的報紙出版單位的競爭力。監(jiān)測范圍，2007年我們繼續(xù)對國內(nèi)晚報、都市類報紙、生活服務(wù)周報、國民經(jīng)濟支柱的行業(yè)報進行監(jiān)測，監(jiān)測報達到406家，行業(yè)報44家。這里需要說明的是，中央和省、市地級綜合性黨報目前尚未納入監(jiān)測范圍。今年我們嘗試進行了競爭力個案分析工作，歡迎不在上述監(jiān)測范圍之列的報紙在自愿申請的基礎(chǔ)上可以鎖釘單項指標(biāo)或者不同地域的(不同的競爭力)側(cè)面進行對比分析，以此發(fā)現(xiàn)自己在競爭力市場上的自身優(yōu)勢，這項工作正在進行之中。

　　這是我們監(jiān)測到的報紙，包括北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、江蘇、上海、吉林、黑龍江。第二類是生活服務(wù)類報紙，73家，包括北京、上海、天津、浙江、福建、廣東、四川等生活類服務(wù)周報。第三類是行業(yè)類報紙44家，主要是中央各大部委的行業(yè)報，還有一些企業(yè)報，我們選擇的是國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的十個產(chǎn)業(yè)類別里的行業(yè)報紙，大部分集中北京，也有少數(shù)在湖南、四川等地。

　　三、完善監(jiān)測方法，主要表現(xiàn)為：第一個，博采眾家之長，深入報業(yè)實際。因為我們今年做的監(jiān)測工作，正像我的直接領(lǐng)導(dǎo)艾主任講的，它不再是報業(yè)競爭力年會組委會下的課題組了，而是專業(yè)的報業(yè)研究機構(gòu)，服務(wù)于于政府行業(yè)部門和同時服務(wù)于報業(yè)的，這個項目立項比較早，從06年9月就開始了第四期報業(yè)競爭力的前期基礎(chǔ)調(diào)研工作，所以我們進行了大量的專家訪談、專家座談會、指標(biāo)策劃會等等，充分吸收全球產(chǎn)業(yè)與企業(yè)競爭力戰(zhàn)略研究的權(quán)威學(xué)術(shù)成果，使研究結(jié)果更加貼近報業(yè)的實際。

　　第二個，我們強調(diào)科學(xué)性與可行性相結(jié)合，現(xiàn)實與未來相呼應(yīng)。

　　這是我們選用的監(jiān)測指標(biāo)，晚報都市類報紙競爭力監(jiān)測指標(biāo)，三個指標(biāo)：技術(shù)能力、發(fā)展能力和影響力。晚報都市類報紙選擇11個指標(biāo)，主營業(yè)務(wù)收入、總印張數(shù)、利稅能力、基本產(chǎn)值等等。

　　生活服務(wù)類報紙競爭力監(jiān)測的指標(biāo)體系跟晚報都市報競爭力監(jiān)測的指標(biāo)體系略有不同，還是在三個唯獨：基礎(chǔ)能力、發(fā)展能力和影響力。但是選擇了9項的具體作業(yè)指標(biāo)，第一是主營業(yè)務(wù)收入。第二是總印張數(shù)，第三是利稅能力，第四是全員勞動效率，第五是印張貢獻率，第八是平均閱讀率，第九是相對優(yōu)勢。

　　行業(yè)報競爭力監(jiān)測指標(biāo)體系：基礎(chǔ)能力、影響力。

　　四、監(jiān)測數(shù)據(jù)來源。

　　1、報刊司報紙年度核驗數(shù)據(jù)。 研究中的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)80%的數(shù)據(jù)來源新聞出版總署報紙出版管理司的206年年度報紙核驗數(shù)據(jù)，其中選取了9個數(shù)據(jù)字段用于評估報紙出版定位的經(jīng)營基礎(chǔ)能力。

　　2、媒介研究研究機構(gòu)的平面媒體市場研究數(shù)據(jù)。

　　首先是央視市場研究有限公司和新生代市場研究機構(gòu)的全國報紙讀者調(diào)查數(shù)據(jù)中關(guān)于讀者閱讀率和讀者結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，用于研究監(jiān)測數(shù)據(jù)中。

　　第二部分：主要監(jiān)測、發(fā)現(xiàn)。

　　晚報都市類報紙競爭格局總體穩(wěn)定，總體較去年、前年有所上升。行業(yè)類報紙整合能力有所突破，服務(wù)類報紙綜合能力有所上升。

　　競爭力綜合指數(shù)排在前二十位的報紙依次是：南方都市報、都市快報、華商報、錢江晚報、揚子晚報……

　　其中有12家報紙的競爭力較前一期監(jiān)測有所提升，兩家持平。

　　各位新聞界的朋友們，我們?yōu)榇蠹乙矞?zhǔn)備了揭曉的單子，是一封封著的信封。今年的晚報都市報競爭力的主要發(fā)現(xiàn)是：

　　第一方針競爭力優(yōu)勢進一步鞏固。中國報業(yè)競爭力項目開展四年來，有11種晚報都市報連續(xù)進入20強，南方都市報、都市快報、華商報、揚子晚報、成都商報、齊魯晚報、大河報…

　　有5種晚報都市報兩度進入20強，他們是遼沈晚報、京華時報…

　　有5種晚報都市報5度進入20強，他們是深圳晚報、新晚報、青島晚報…

　　以上27種報紙占全國晚報都市類報紙總量的1/20。

　　2005年以來，部分競爭力較弱的報紙已經(jīng)被迫退出都市類報紙，我們預(yù)計在未來幾年里這種趨勢可能會加速。

　　主要發(fā)現(xiàn)二：三大經(jīng)濟帶催生報業(yè)集群。

　　隨著長江三角洲、珠江三角洲的環(huán)渤海地區(qū)三大城市群的三足鼎立態(tài)度的形成，與此相應(yīng)的晚報都市類報紙三大競爭優(yōu)勢群地也日趨明朗。除了三大城市群外，來自中部省份河南和西部省份四川、陜西的四種報紙也保持著穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢，這一競爭力格局在生活服務(wù)類報紙和行業(yè)類報紙也同樣存在。