《2008品牌之道——贊助商高層系列訪談》是新浪網(wǎng)品牌欄目《總裁在線》的特別節(jié)目，旨在邀請(qǐng)頂級(jí)企業(yè)的總裁做客新浪直播間，暢談公司發(fā)展戰(zhàn)略，分析企業(yè)宏觀走向，分享管理之道和品牌故事。并探尋企業(yè)在08年奧運(yùn)會(huì)契機(jī)下的品牌智慧和營(yíng)銷策略。以下為SWATCH集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁陳素貞女士做客《2008品牌之道》贊助商高層系列訪談第六期。　

　　剛才你說到其實(shí)表是賣藝術(shù)，賣感情的，每一個(gè)表的后面都會(huì)有一個(gè)故事，我也注意到你自己身上左手戴了一塊表，右手又戴了一塊表，為什么這樣戴？

　　陳素貞：當(dāng)然第一個(gè)就是引起你的注意，開玩笑，我覺得我們做鐘表的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)我自己的習(xí)慣這樣子，一個(gè)表是我喜歡的，一個(gè)表是我工作上需要的。我喜歡的表是搭配我的衣服，這是我很喜歡的表，這個(gè)表是OMEGA的表，因?yàn)镺MEGA是我們集團(tuán)非常重要的一個(gè)品牌，所以我就OMEGA會(huì)戴，Swatch會(huì)戴。

　　主持人：手上這個(gè)很大的戒指背后有什么故事嗎？

　　陳素貞：這是我上次在雅典的時(shí)候，那個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)的開幕式我在雅典買的，它上面是一個(gè)雅典的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的設(shè)計(jì)，我覺得蠻好看的。

　　主持人：你們會(huì)給每一種表背后都設(shè)計(jì)一個(gè)故事，這個(gè)故事是誰(shuí)來做的呢？

　　陳素貞：每一個(gè)表那個(gè)設(shè)計(jì)師，因?yàn)槲覀冊(cè)跉W洲有很多設(shè)計(jì)師，當(dāng)他在設(shè)計(jì)的時(shí)候就有一個(gè)理念會(huì)出來，就好象我們說今年是什么時(shí)尚的故事，我就設(shè)計(jì)一個(gè)概念，今天那個(gè)理念的概念就會(huì)出來，就設(shè)計(jì)產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來以后就用這個(gè)概念給它一個(gè)名字，命名之后有時(shí)候是英文，有時(shí)候是法文，有時(shí)候是意大利文，我們就轉(zhuǎn)換成我們的普通話，中文這樣子的操作方式。每個(gè)表有它的理念存在，因?yàn)镾watch很重要，我們講的這個(gè)故事，你如果只是賣個(gè)表就是沒有故事，其實(shí)你打動(dòng)不了心的，我們常常讓我們銷售員一定記得跟客人講故事，而且我們有很多客人故事背的很熟的，我覺得這個(gè)就是世代相傳一個(gè)品牌的故事。

　　主持人：你今天這款金色的表我特別特別喜歡，而且跟你衣服很適合，這個(gè)表后面有什么故事嗎？

　　陳素貞：這個(gè)表是我們今年秋冬款的一個(gè)超薄系列，它是一種貝殼的設(shè)計(jì)，今年的時(shí)尚顏色是金色的。

　　主持人：金色的貝殼我還是第一次見到。

　　陳素貞：上次有一個(gè)記者問我冬天沒有貝殼，我說雖然北京沒有，但是海南島還是有的(笑)因?yàn)樨悮な且环N天然的東西，海洋的東西，所以今年很多時(shí)尚概念是天然海洋的東西去設(shè)計(jì)出來的，所以它背后設(shè)計(jì)的概念是從海洋里面的貝殼，然后搭配金色，創(chuàng)新性就在里面。

　　主持人：像Swatch的表因?yàn)轱L(fēng)格跟款式非常多樣化，有很多故事，像比如說OMEGA這樣子的比較經(jīng)典的款式，它背后有故事嗎？

　　陳素貞：歐米伽跟Swatch走向不太一樣，其實(shí)Swatch的體驗(yàn)是藝術(shù)，是它的一個(gè)基因存在，歐米伽的設(shè)計(jì)概念就不一樣，它有所謂星座系列，有不同的產(chǎn)品系列，所以兩個(gè)是不同概念的產(chǎn)品。

　　主持人：我注意到其實(shí)歐米伽做很多體育賽事的營(yíng)銷，比如經(jīng)常會(huì)在賽車跟高爾夫的賽事上見到它的形象，您給我們介紹一下歐米伽它在體育營(yíng)銷方面的經(jīng)驗(yàn)？

　　陳素貞：歐米伽有幾個(gè)主軸的做法，比如說幾個(gè)超級(jí)巨星，還有一些高爾夫的選手，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)主要是一個(gè)族群的概念，還有一個(gè)是品牌強(qiáng)度的概念，像比如說超級(jí)巨星總是高端的，F(xiàn)1是運(yùn)動(dòng)的，高爾夫就是一個(gè)很高檔的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。所以它做做的對(duì)象的目標(biāo)群都是相較檔次比較高一點(diǎn)的。

　　主持人：比如說歐米伽也好，斯沃琪也好，它怎么通過奧運(yùn)會(huì)把它自身的品牌更好的展現(xiàn)在中國(guó)的大眾面前？

　　陳素貞：歐米伽它的定位就是官方指定計(jì)時(shí)器，計(jì)時(shí)器的概念就是精準(zhǔn)計(jì)時(shí)，當(dāng)然很重要的就是我們也會(huì)利用這個(gè)時(shí)候生產(chǎn)很多奧林匹克紀(jì)念表，這樣也能夠提升我們歐米伽品牌。我們現(xiàn)在講到斯沃琪，斯沃琪這個(gè)大眾的產(chǎn)品我們大家不期望13億人口都能買歐米伽，如果有當(dāng)然蠻好的，我們當(dāng)然希望13億人口都有一個(gè)買得起的手表，斯沃琪是大家都買得起的。