2007年4月26日，北京奧組委在北京宣布奧運會移動通信終端全球合作伙伴(TOP)三星電子已經與北京奧組委正式簽約，成為北京2008年奧運會火炬接力全球合作伙伴。

　　2007年4月23日，奧運會無線通訊領域全球合作伙伴(TOP)三星公司在北京釣魚臺國賓館與國際奧林匹克委員會(國際奧委會)簽訂了贊助合同。根據(jù)新的合同，三星將在此后的8年期間向奧運會以及相關活動提供官方贊助，其中包括2010年溫哥華冬季奧運會、2012年倫敦奧運會、2014年冬季奧運會和2016年夏季奧運會。1998年長野冬季奧運會上，三星第一次成為奧運會全球合作伙伴。

　　三星會長李健熙先生早在1996年就定下的指導方針--“制定戰(zhàn)略，將作為首要無形資產和企業(yè)競爭力來源的品牌價值提升到全球水平”。三星決定通過贊助奧運會以相關活動來強化自己的全球企業(yè)形象和品牌價值，并由此展開了以奧運會為單一主題的全球營銷活動。

　　過去10年間，通過奧運贊助，三星已經大踏步地完成了朝著“全球頂尖品牌”的躍遷。在北京奧運會上，三星公司將迎來10年不輟努力的高潮。

　　根據(jù)全球最大的品牌咨詢公司Interbrand公布的年度企業(yè)品牌價值排名，三星的品牌價值已經增漲了四倍，從1999年的31億美元達到2006年的162億美元。根據(jù)市場研究組織Strategy Analytics的分析，三星的全球移動電話市場份額從1999年的5.0%上升到去年的11.6%，同期銷售量猛增了7倍，從1665萬部上升至1.14億部。

　　三星公司與奧運之間的關系是互利的。在三星助力之下，富于高科技色彩的無線奧運會成為現(xiàn)實，而三星也通過奧運會完整實踐了自己“貢獻社會”的企業(yè)哲學。三星在2004年雅典奧運會期間首度推出的奧林匹克無線信息系統(tǒng)(WOW)可以將奧運會信息實時地傳送到移動電話上。

　　三星選擇在提供其他技術贊助之前，與奧委會簽訂長期奧運會贊助合同，表示三星投資于奧運會對公司的“品牌”和“移動電話”業(yè)發(fā)展是至關重要的，此舉同時也向公眾表明，投資于奧運會將意味著無線領域巨大的發(fā)展?jié)摿Α?