中國杰出營銷獎服務類二等獎：出國全程通

http://whmsebhyy.com 2006年07月07日 11:59 新浪財經

　　二等獎

　　送選公司：中信銀行

　　案例名稱：個性化產品立體化營銷中信銀行“出國全程通”金融產品-開創成熟市場推廣模式

　　中信銀行出國金融業務在國內獨樹一幟，享有盛名。2005年11月至2006年2月，中信銀行進一步整合產品，強勢出擊，在全國范圍內開展了“出國全程通”品牌營銷活動。

　　在對出國金融市場進行分析的基礎上，中信銀確定了全程化、套裝化和品牌化的產品策略，創立全新的“出國全程通”品牌，建立了統一的品牌標識和宣傳口號。隨后，開展了多層次、立體化的市場營銷推廣，不僅通過大眾媒體樹立品牌認知，進行知名度范圍的擴大建設，更在針對性目標市場進行深度傳播，垂直性渠道推廣，促成直接的銷售達成。“出國全程通”市場推廣中體現了客戶導向、品牌華、差異化服務以及立體營銷等先進理念，堪為金融產品的市場傳播運營先鋒。

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