馮軍：文化創意產業是中國自主創新的新機遇

　　由科博會組委會辦公室主辦的中國高新企業發展國際論壇于2006年5月24日在北京人民大會堂舉行，論壇主題為創新、發展、合作、共贏！新浪財經全程圖文直播此次會議，以下為北京華旗資訊數碼科技有限公司總裁馮軍先生演講實錄：

　　馮軍：先請大家看一段小短片，也正好讓大家輕松一點。這個是我們剛剛創作的一個小短片(播放)，是由電腦三維制作的一個動漫，題目叫“春夏秋冬”，創作人員希望能夠

這個表現出陶淵明的世外桃源的感覺。以前有一個獲獎的短片結合就是“小蝌蚪找媽媽”國畫的感覺，然后配上民族傳統的樂器，夏天就是用荷花來表現，就是中華民族出淤泥而不染的傲氣，秋天用香山的紅葉表達民族的胸懷，一種燦爛的心情。創作人員希望用三維動畫虛擬的世界來表達一種情緒，我們稱之為“心靈美學”。這是冬天，用“臘梅”來表現民族的一種氣息，在艱苦的環境中仍然保持燦爛的一種心態來面對挑戰和機遇。

　　如果大家有興趣，可以通過愛國者的MP4預置了一些內容，還有詩經等，我們的創作人員用藝術的表現方式很含蓄的表達了對美的一種追求的欲望和愿望。這種用實拍的方式可能很難表達出來，就是用三維動畫來表達出來。大家有興趣的話，也可以從目前全球最大的音樂下載網站愛國者音樂網站來下載這些動漫作品。

　　今天的演講真正的主人應該是我們的技術副總裁，或者說我們的藝術總監，很不巧，由于種種原因，這兩位都沒有辦法來參加這個會議，所以我就來談一下文化創意產業，中國自主創新的新機遇。

　　很多老朋友可能很奇怪，本來華旗是做硬件的，是移動存儲的第一名，是MP3的第一名，數碼相機正在跟強大的日本品牌正在抗衡的過程中，怎么突然轉移到文化創意行業里面呢？

　　解釋一下，是兩個原因，華旗的發展，我們遵循著1+1=11的原則，目前MP4已經成為市場占有率的第一名和營業額的第一名，有了硬件基礎，我們希望圍繞消費者的需求能夠實現1+1=11的增值遠離，所以我們開始進入到文化創意領域和正版下載領域，這三個領域形成一個價值鏈，讓大家能夠享受到全世界的文化作品。

　　這個是對于創造新的價值的理解。

　　外因就是這次國家提出15年要建設創新型國家，北京市也朝著創意之都的定位，國家和市的領導人都在推動文化創意的發展。從企業的角度，從民族企業的角度，文化創意產業確實是中華民族走向偉大復興的一次機遇，如果這次機遇抓住了，對全世界的發展都會帶來一次革新。

　　目前全球的文化創意產業以動漫、動畫為代表。動漫在去年全球營業額代表已經達到500億美金，接近4000億人民幣的市場。更值得我們重視的是，日本動漫產業已經成為僅次于電子產業和汽車產業的日本經濟的第三大支柱，這是令人吃驚的，成為很多國家的重點發展方向。包括歐美，都將它作為迎接《世界是平的》這個挑戰的方法。

　　《世界是平的》里面最擔心的是兩個國家的崛起，一個是印度，一個是中國。目前印度的軟件業讓全世界不可小看，如果說中國是全世界的加工廠的話，印度已經成為全世界的辦公室。中國的制造業確實值得我們驕傲，在全世界取得了認同和尊重，但是在軟件業上，我們跟印度的差距很大。客觀原因，簡單的分析起來，大家去過印度都知道，印度絕大部分人都是印度教徒，印度教徒的宗教信仰是非常服從，在服從方面在別的民族是很難比擬的。而軟件制造業是非常枯燥的大規模的團隊分工，對于有服從性的民族來講，確實值得我們向他們學習，同時由于他們的英語，在溝通的時候確實比中國人有優勢。中國的制造業已經超過了全世界的任何國家，但是中國要超越印度的軟件業，確實不是短期內能夠實現的事情。

　　但是對動漫來講，恰恰是中華民族的優勢，需要每個人在里面的創意，在里面靈活的變化，而在這個里面，大家剛才看到的實際上是創作人員心血的表現，中國人看到這個可能已經司空見慣了，因為我們很多的畫都包含有心靈美學的感受，但是西方人跟我們的感受不一樣，他們很少看到這種心靈美學的感受。以前一個

　　在這里我想簡單介紹一下關于心靈美學，我是班門弄斧，如果在座的藝術大師們，我有說的不對的地方，請大家指正。縱觀全世界的美學發展史，一直存在著兩條線，一條是西方美學的發展，從中世紀受宗教的禁錮，一直被壓抑，之到文藝復興的時候，以達芬奇為代表的文藝復興的流派，開創了視覺透視、空間透視還有色彩透視這種視覺美學范疇里的美學流派，經過幾百年的發展，西方的基本上就是文藝復興帶來的，以人為本的，把人真是的反映出來的視覺美學的流派。這個藝術流派發展的已經非常完善，而且現在目前中國的藝術院校里面主要教育的也是西方視覺美學的內容。對于世界上另外發展的一個流派，其實源自于董仲舒先生創作的心靈美學流派，到了“建安文學”的時候，這種心靈美學都得到了發展，就是魏晉時代的時候得到了發展，包括東晉的陶淵明，作為心靈美學形而上的一種藝術形式，在中國的悠久歷史上留下了非常重的篇幅，到了唐朝的時候，更是得到了發揚光大，到了宋朝的時候，唐詩宋詞都是這種心靈美學的一部分。當然宋朝之后，隨著中西方文化當時的交叉，西方美學，隨著西方的強大，在中國建立殖民地，心靈美學基本上被禁止了，但是在我們的意識中，仍然存在心靈美學的基因，大家看到詩經，還有包括福娃的作品，老外看了肯定會非常吃驚，這些在他們的血液里面是不存在的，而在我們的血液里面是非常自然就可以表達出來的。這是我們中國人所擁有的寶貴的財富。現在西方美學基本上已經發展快到頭了，已經很完善了，導致大家想超越前人已經沒有機會了，所以大家想看印象派的凡高，包括莫奈，他們稍微借鑒了中國寫意的內容，創造一個印象派，就得到了西方的認可，現在已經成為一種流派。在古老的中國，我們的基因中，所存在的幾千年歷史的心靈美學，現在有一次大的發展機遇，也許我們自己看不見，因為中國的版權保護還沒有形成一個很規范的創業鏈，所以我們看到的是無法盈利，但是你不要忘了，在全球化的過程中，

　　讓中國創造真正成為全球華人共同的驕傲，所以在這里，我也代表民族品牌，代表文化創意產業，對所有關注和支持民族品牌，以及民族文化創意產業發展的所有的朋友們表示衷心的感謝！希望以后有更多的好作品向大家匯報，也希望能夠有更多的優秀人才優秀團隊加入到這個行列里，既然這個行業能夠成為西方國家包括日本的第三大支柱產業，目前的擴招帶來的就業壓力，而且這個產業是智力密集型，而且每年保持20%到30%的增長率，這個如果增長在中國，我相信可以造福于人類，可以造福于我們的民族和社會，能夠給更多的人提供創業和就業的機會，同時能夠為整個民族的復興做出自己的力量，在這個層面來講，知識產權是我們中國企業自己擁有的，這個產品的不斷發展是可以不斷沉淀的，而且后面有延續的收入。大家可以看到，迪斯尼不單單只是制作動畫，米老鼠的形象已經走了50年了，還在進行拓展。這個產業是非常巨大的，而動畫是它的一個靈魂。所以美國的一個動畫公司只拍了六部作品包括(玩具總動員)，在這次并購里面迪斯尼你17億美元并購，我想這對我們來講是一個非常大的機遇，所以華旗在保持優勢的基礎上，進入這個領域。也希望和大家一起在這個領導創造一個中國時代。謝謝大家！