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 云南省麗江市市長助理白長虹（圖片來源：新浪財經）
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由北京科博會組委會和21世紀經濟報道主辦、中經國研經濟咨詢中心獨家承辦的2006中國經濟高峰會于2006年5月23-24日在釣魚臺國賓館、北京國際飯店舉行，本次高峰會的主題為：和諧增長—中國經濟未來五年。新浪財經全程圖文直播此次會議，以下為云南省麗江市市長助理白長虹博士發言實錄：
白長虹：各位好！服務業構成是多種多樣的，我要講的主題是文化產業，因為談到城
市的競爭力，既有硬的實力也有軟實力，其中一個城市的魅力是競爭力的重要組成部分，而發展文化產業是支持城市多一些魅力和多一些品位非常重要的特殊服務產業。
麗江這些年是國際熱點的旅游城市，也越來越受到世界的關注，非常得益于麗江文化產業的發展，所以我談談這方面的認識和探索。在發展的過程當中，文化對于一個城市的發展在塑造特色，提升文化的品位都有非常積極的作用，尤其文化產業涉及多個產業形態，大多具有傳播的特征，本身這個產業就具有高傳播的特征，所以對于城市的品牌，城市的魅力，城市的影響力，都具有積極的影響。在發展城市文化上，有一個理論的構想，就是要從經濟的規劃出發，認真研究在文化發展當中，除了一些文化本身的特點，也要研究和遵循作為產業和經濟的規劃，首先要關注文化的消費，不同的城市，文化消費的消費者可能有很多不同的構成，他們對文化的需求就不一樣，比如麗江這樣的旅游城市，游客、外來投資者，外來的務工人員，他們構成非常多，所以我們在發展自己城市文化的時候，不僅對于本地的居民能夠有很好的服務，還應該更多考慮城市的特征，麗江圍繞文化消費這樣一個認識，集中在發展文化上突出對于越來越多游客，而且品位很高，來源很多，分布國內國外的特點，發展我們文化要考慮這個因素，有很多文化品，很多文化的產業是為旅游服務的，本身文化產業也具有跟其他產業聯動的效應，比如制造業里面T恤衫，本身很簡單，如果把當地文化因素附著上面就變成了文化品，文化衫上用東巴文字，唯一還在使用的象形文字，一個字寫在文化衫上，這對于游客喜好程度和城市品位提升有很好的作用，這就體現了我們這樣一個特點。
另外在文化品上面包括動態，服務，信息、符號等，我們發展自己文化的時候，對于多種文化品要有恰當的考慮和合理的組合，這樣文化本身才能形成魅力和差異，對于麗江來講，自己是一個多民族共居的地方，同時又有神秘而古老的東巴文化，我們把這樣的文化特色在不同的文化品上有所體現，比如宗教的活動，一些信息符號，以及一些體驗式的，包括摩梭等多種民族體驗式的活動跟文化消費結合在一起，使得它能夠有多形態的表現。同時也要考慮文化的供應問題，在這樣的認識之上，對于一個地區的文化發展可以考慮從驅動力的識別，它的屬性和特征，它的文化發展定位以及遠景多方面來考慮一個地區的文化發展。剛才郝主任提到天津濱海新區，我在去麗江之前接受委托研究天津濱海新區的發展，我們按照這樣的思維形成對于天津濱海新區文化格局的認識，它通過制度的驅動、產業的驅動、設施驅動、藝術驅動等多種驅動力尋求最代表一個區域文化屬性和特征，形成自己的定位，從而支持自己的長遠發展。
在麗江自己的發展當中，我們也是考慮到，作為一個大香格里拉生態旅游區的門戶城市，有很深厚的歷史積淀，自己的自然生態和麗江古城都是世界文化遺產和自然景觀上很受矚目的資源，我們努力把這資源作為文化的元素加以認識和發展開發的時候，就形成一個具有經濟特殊貢獻，是綠色GDP貢獻的產業，到現在為止麗江文化產業在城市GDP中已經占10%，在各個地區一般文化是很小的，這樣一個比例相當難得，其實延伸的旅游等產業還不算在內，應該說遠遠超過了這樣一個地位。
我們在對文化的理解上也經過了一些探索和認識，對于一個城市不是有了哪些文化的元素，有了哪些文化資源和條件，就必然成就一個城市的魅力，還需要經過一定的運行和努力，通過城市的文化定位，設施、資源的整合，一種現代的傳播、溝通的努力，提供差異化的文化產品，進行一些事件的營銷，形成自己的城市魅力讓產業發展起來，同時支持城市魅力，支持城市的競爭力。比如麗江來講，剛才說到那些一些元素，我們也在探討如何增加麗江城市的開放文明現代時尚的元素，跟雪山、古城，民族文化和諧呼應的城市形象，以對海外人士商務人士更大吸引力，在文化設施上，還考慮對于文化和旅游的支持，最近在發展的一個項目就是印象麗江，我們脫離開雪山，不是讓人們上雪山觀光，而是脫離雪山景區之外，有一個非常天然的，跟環境很和諧的場所讓大家能夠以雪山為背景，把現代多民族的元素在那里進行一個展演，形成印象麗江的實景實態的演出，我們邀請張藝謀的團隊盡心的創作。
在資源整合下，多民族的文化，多形態的文化品如何進行有效的嫁接和組合是我們正在積極探索的一個課題。在麗江總是有一些特殊的東西能夠吸引別人，比如納西古樂，原本是歷史上中原地區漢族從唐宋以來形成的宮廷音樂，現在還留存在麗江這樣一個高原的古城里面，所以二、三十個老人都是七、八十歲組成，這樣一個演出，大家可能想像不到，一年能有1千多萬的收入，政府不給一分錢。另外針對游客居多的旅游演出，就是把當地風情組合的演出，也就1小時多一點，截止現在不到三年時間收入1個億，觀眾2300多萬，這樣一些結合當地特色所形成的文化品不僅支持了經濟的發展，同時也形成一個城市魅力重要組成部分。麗江這些年在探索運用世界營銷，網絡營銷等這樣一些新的現代手法來推廣自己的文化魅力，支持自己的文化活動和產業的成長。
由于時間的關系簡單和大家介紹和匯報對于一個城市在競爭力上面如何擴展和形成它的軟實力，增強它的魅力，文化產業是麗江一個選擇和麗江的探索，最近我們也積極參加了央視所主辦的中國魅力城市的評選，在這里跟大家匯報之后也希望大家給麗江一些支持，謝謝各位！
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