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2005年9月8日-9日，由全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand與中國頂尖的財經傳媒21世紀經濟報道聯合主辦的2005年中國品牌價值管理論壇于北京召開，論壇主題為“如何提升品牌價值”。以下為中國東方航空公司總裁李豐華先生致辭。
劉暉：謝謝陳富國先生的發言，下面有請本次論壇的全程協辦單位中國東方航空公司總裁李豐華先生致辭！
李豐華：尊敬的各位來賓，女士們，先生們，上午好！今天在秋高氣爽的北京，由二十一世紀經濟報道和Interbrand公司聯合主辦，中國東方航空集團公司全程協辦的2005年中國品牌價值管理論壇正式拉開了序幕。在此，我代表中國東方航空集團公司對各位來賓的到來，表示衷心的感謝和熱烈的歡迎！今天到來的都是當今中國企業界的精英，也是對中國品牌發展現狀非常了解和關注的企業高層。大家對企業品牌的價值管理有著獨到的認識和體驗，抱著交流、探討、提高的目的歡聚一堂，分享企業品牌建設的體會，這對國內各品牌企業之間加深了解，加強合作，共謀發展，有著非常積極的意義。在此，我也對倡導這次活動的二十一世紀經濟報道和Interbrand公司表示深深的敬意！
眾所周知，當今世界經濟的競爭已經進入品牌競爭的時代，據聯合國工業計劃署最新的統計，國際知名品牌只占全球品牌總量的3%不到，可是他們銷售額的比例卻占了全球的60%以上。在航空運輸業，美國僅AA公司一家所擁有的資產和市場規模，比我國所有航空公司之和還要大，這就是品牌的價值和威力。對于今天的企業而言，一個超值品牌已經成為比土地、資金等資源更為重要的第一資產。對于品牌戰略的實施和品牌價值的管理，也越來越成為各成功企業經營戰略的中心。中國品牌價值管理論壇，就是一個把握中國品牌發展脈搏和趨勢，促進企業品牌交流合作的平臺。中國東方航空集團公司非常重視品牌建設，也非常注重與國內外優秀企業開展合作交流。中國品牌價值管理論壇為我們東航向各優秀品牌公司學習先進管理理念和管理經驗，提供了一次很好的機會。我們愿意和在座的企業精英，專家學者一道，就品牌價值管理這一共同關注的話題展開充分的探討和交流，加深彼此的了解與合作，為促進企業品牌建設，打造國內知名品牌而努力。
最后，我祝愿這次2005年中國品牌價值管理論壇活動取得圓滿的成功！謝謝大家！
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