樊慶峰：走出去就一定要有世界水準(zhǔn)的產(chǎn)品

    2005年9月5日，由中國(guó)商務(wù)部、歐盟委員會(huì)、英國(guó)貿(mào)易投資總署共同主辦的中歐工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)在北京人民大會(huì)堂舉行，本次峰會(huì)的主題是“和諧發(fā)展、共享繁榮”。以下為中興通訊公司副總裁樊慶先生發(fā)言。

　　主持人：首先我們代表主辦方歡迎各位來到我們的論壇，我們知道今天上午有四個(gè)精彩的論壇，非常感謝你們把時(shí)間給我們，同時(shí)也希望你們積極參與我們的論壇。

　　今天我們這個(gè)論壇的題目是品牌建設(shè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。大家都知道你們來到北京的天氣是北京最美的天氣，我們也是坐在北京最宏大的建筑里，希望你們會(huì)有一份預(yù)約的心情，我想戰(zhàn)火不僅是在中東地區(qū)燃燒其實(shí)在我們看得見和看不見的行業(yè)還是有很多的紛爭(zhēng)。大家都知道這樣的戰(zhàn)火雖然我們看不見，但是它的殺傷力一樣很強(qiáng)，在整個(gè)這樣一個(gè)過程我們知道的數(shù)字也是說像中國(guó)的15%的著名商標(biāo)都已經(jīng)在國(guó)外被搶注了，今天來到現(xiàn)場(chǎng)的也有很多紛爭(zhēng)的主角，我想我們今天這樣一個(gè)論壇是很有意義的，我們參與這樣一個(gè)論壇也是很有意義的。

　　一會(huì)兒會(huì)有中外方兩位代表做發(fā)言，之后大家可以他們兩位的發(fā)言做一些提問。等最后我們每個(gè)論壇的成員會(huì)用他們的感受來總結(jié)他們一下對(duì)今天這個(gè)會(huì)議的體會(huì)。我們首先要介紹一下做和我們思想互動(dòng)的嘉賓，首先是

　　中興公司針對(duì)不同國(guó)家的情況制定一些以知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括注冊(cè)這樣來保護(hù)市場(chǎng)的策略。中興公司在接受央視采訪的時(shí)候也談到他們每年40%的經(jīng)費(fèi)花在研發(fā)方面，在這樣一些架構(gòu)下，中興應(yīng)該是中國(guó)企業(yè)國(guó)際化走出去比較早的，同時(shí)自我保護(hù)意識(shí)也是比較強(qiáng)的，讓我們一起分享一下他們的經(jīng)驗(yàn)，掌聲有請(qǐng)。

　　樊慶峰：尊敬的各位來賓、女士們、先生們，大家早上好。在這里請(qǐng)?jiān)试S我先介紹一下我們公司的大致情況，中興通訊是中國(guó)最大的通訊設(shè)備上市公司，也是中國(guó)第一家從A股到H股的上市公司�，F(xiàn)有員工25000人，平均年齡28歲，碩士、博士研究生占總?cè)藬?shù)40%以上，海外有87個(gè)代表處，產(chǎn)品服務(wù)于100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。目前有3億以上的用戶使用著我們公司的產(chǎn)品。中興通信的產(chǎn)品主要涵蓋于無線、網(wǎng)絡(luò)、終端等三大領(lǐng)域。無線產(chǎn)品包括目前的2G設(shè)備以及中國(guó)的PIC設(shè)備還有3G設(shè)備。網(wǎng)絡(luò)設(shè)備包括光通信、智能網(wǎng)、增值業(yè)務(wù)等。終端設(shè)備涵蓋現(xiàn)在的GSM、CDMA、PCS。值此中歐建交30周年之際能夠參加中歐工商峰會(huì)我感到非常榮幸。

　　我想這次會(huì)議的舉行為中歐企業(yè)之間創(chuàng)造了一個(gè)難得的學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會(huì)。今年的會(huì)議主題是和諧發(fā)展，共享繁榮。這正契合了中國(guó)正在實(shí)施的創(chuàng)造和諧社會(huì)的發(fā)展觀。中興進(jìn)入歐盟市場(chǎng)雖然不長(zhǎng)，對(duì)很多歐洲電信運(yùn)營(yíng)商還比較陌生，但是歐洲市場(chǎng)在我們公司具有重要的戰(zhàn)略位置。我想和大家一起分享中興通信在品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的體會(huì)。

　　品牌源于時(shí)間創(chuàng)造。談到品牌中國(guó)有一句古話“酒香不怕巷子深”，在這樣的商業(yè)理念和品牌的認(rèn)識(shí)下，中國(guó)擁有了一批努力做好產(chǎn)品質(zhì)量逐漸別人熟知的品牌。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國(guó)企業(yè)在高度競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下快速成長(zhǎng)。在全球競(jìng)爭(zhēng)的大舞臺(tái)上，一批新興的中國(guó)品牌開始嶄露頭角。這個(gè)過程中品牌管理和品牌營(yíng)銷逐漸成為走出去的中國(guó)企業(yè)所面臨的共同話題。

　　于是，一時(shí)間酒香也怕巷子深的說法流傳甚廣。要走出去就一定要有世界水準(zhǔn)的產(chǎn)品，如果在基本核心技術(shù)和產(chǎn)品性能上都不過關(guān)，就很難在國(guó)際市場(chǎng)有立足之地。就中興通訊經(jīng)驗(yàn)看，我們的產(chǎn)品首先源于客戶需求的自主創(chuàng)新研發(fā)，在中興通訊的25000名員工有1萬余人專門從事產(chǎn)品研發(fā)工作，而且分布世界各地。長(zhǎng)期以來中興通訊都堅(jiān)持將每年10%的銷售收入作為研發(fā)費(fèi)用來進(jìn)行持續(xù)的投入。重新保證能夠以領(lǐng)先的產(chǎn)品以及解決方案滿足客戶的需求，并為客戶創(chuàng)造價(jià)值。中興通訊作為中國(guó)的高科技企業(yè)要想客戶接受你的產(chǎn)品，還必須不斷的改變他們的觀念。實(shí)際上很多國(guó)家的客戶對(duì)中國(guó)的了解只是初級(jí)產(chǎn)品，對(duì)中國(guó)的高科技企業(yè)了解的不是那么深厚。為了改變國(guó)外客戶對(duì)中國(guó)及中國(guó)企業(yè)的印象，中興通訊每年邀請(qǐng)大批國(guó)外客戶到中國(guó)參觀，邀請(qǐng)他們到中興通訊的上海、深圳、南京等規(guī)模很大的研發(fā)機(jī)構(gòu)和辦公駐地。很多客戶在看完后才對(duì)中國(guó)，對(duì)中國(guó)的高科技技術(shù)，對(duì)中國(guó)的通訊才有了對(duì)模糊認(rèn)識(shí)的理解。

　　中興通訊在品牌塑造中不僅注重請(qǐng)進(jìn)來也注重走出去。今年3月中興通訊舉辦了一次為期四個(gè)以3G和未來NGN網(wǎng)絡(luò)為主題的歐洲巡展，途經(jīng)希臘、

　　最近中興通訊所有大陸唯一的IT制造業(yè)成功入選美國(guó)商業(yè)周刊全國(guó)IT百強(qiáng)企業(yè)榜，這個(gè)成績(jī)的取得來之不易，代表公眾對(duì)中興通訊的認(rèn)可和尊敬。但就而言中興通訊要想成為世界級(jí)的卓越企業(yè)我們還有很長(zhǎng)的路要走。

　　知識(shí)之光，全球共享。近年來IT和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異。作為IT和制造企業(yè)就必須不斷創(chuàng)新，惟有新才能具備持久的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，才能樹立中國(guó)高科技產(chǎn)品在全球的品牌形象。技術(shù)中心與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)密不可分，各個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制定了許多的法律法規(guī)規(guī)范和國(guó)際條約。知識(shí)產(chǎn)權(quán)在驅(qū)動(dòng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，也成為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的重要的戰(zhàn)略目標(biāo)。對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)一方面要對(duì)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)給予足夠的保護(hù)，另一方面需要通過各種方式推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合格與共享，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)角度來講，首先一個(gè)負(fù)責(zé)任的中國(guó)企業(yè)要立足于

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)有利于提高企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和研發(fā)能力 從而國(guó)家地區(qū)的共同進(jìn)步。目前各知識(shí)產(chǎn)權(quán)地區(qū)和企業(yè)也在這方面下功夫，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)的協(xié)議不斷，已是國(guó)際通行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方式。中興通訊長(zhǎng)期以來將知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略作為企業(yè)核心經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之一，并將同公司的整體發(fā)展戰(zhàn)略密切配合。我們一直堅(jiān)持將知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略貫穿到公司從研發(fā)到市場(chǎng)的整個(gè)過程。截止目前，在始終堅(jiān)持以質(zhì)量為核心，注重專利布局的原則上，中興通訊又進(jìn)一步完成國(guó)內(nèi)外專利的申請(qǐng)已經(jīng)突破3000項(xiàng)，其中近90%為高質(zhì)量的發(fā)明專利申請(qǐng)。國(guó)際專利申請(qǐng)近300項(xiàng)，同時(shí)中興通訊也獲得了中國(guó)通訊產(chǎn)業(yè)的一個(gè)唯一的專利金獎(jiǎng)。

　　經(jīng)過多年的努力中興通訊已成為國(guó)際通訊標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的一支重要的新生力量。目前中興通訊已加入了40多個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織獲得了無線、光通信等11個(gè)領(lǐng)域的起草權(quán)。最近中興通訊多次承辦國(guó)際大型高級(jí)組織會(huì)議，向世人展示了中興通訊的實(shí)力。知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施有利的推進(jìn)中興通訊的技術(shù)創(chuàng)新，目前在3G、NGN等高端技術(shù)上中興通訊做到與歐美廠商保持同步。同時(shí)中興通訊的自主創(chuàng)造和創(chuàng)新得到了國(guó)際知名廠商的高度評(píng)價(jià)和認(rèn)可。他們紛紛與中興通訊簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同進(jìn)行技術(shù)與市場(chǎng)的開發(fā)與研發(fā)。

　　以上是我品對(duì)品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一些看法和大家僅供一個(gè)交流。