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 第39屆世界廣告大會(huì)期間，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中央電視臺(tái)聯(lián)合舉辦的《中國(guó)市場(chǎng)特色與品牌傳播策略》論壇9月7日在北京舉行。參加第39屆世界廣告大會(huì)的部分國(guó)際企業(yè)、廣告公司代表，部分國(guó)內(nèi)廣告公司高層代表、中央電視臺(tái)國(guó)際企業(yè)客戶、4A廣告公司的代表出席了本次論壇。
本次論壇的一大特點(diǎn)是采用英語演講的嘉賓人數(shù)超過了使用中文發(fā)言的代表，中央
電視臺(tái)為此派出了中英雙語主持能力極高的劉欣與芮成鋼擔(dān)任該論壇的主持人，保證了中、外雙方參會(huì)人員的順利交流。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)孫英才為論壇致詞，他肯定了改革開放20多年來，廣告在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中起到了積極的推動(dòng)作用，廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用越來越明顯，隨著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)額已經(jīng)占到了中國(guó)GDP的0.9%，取得了非常大的成就，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了品牌傳播和實(shí)效營(yíng)銷的階段。
從1988年進(jìn)入中國(guó)的寶潔公司一直在不斷的嘗試創(chuàng)新，與強(qiáng)勢(shì)媒體建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在中國(guó)取得了經(jīng)營(yíng)上的成功，寶潔公司大中華區(qū)媒介總監(jiān)龐志毅結(jié)合了生動(dòng)的案例和與會(huì)者分享了寶潔近年來在中國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)。
2003年在中國(guó)廣告公司的營(yíng)業(yè)收入里，北京電通公司排名第一位，電通公司是本土化最成功的廣告公司之一。北京電通廣告有限公司董事，副總經(jīng)理大川正信先生對(duì)中國(guó)的文化和市場(chǎng)有著深入的了解，他用地道的中文做了主題為《電通公司在中國(guó)的本土化策略》的演講，他認(rèn)為企業(yè)設(shè)立在哪個(gè)國(guó)家，就是哪個(gè)國(guó)家的企業(yè)，雖然電通在日本有著上百年的發(fā)展歷史，但是當(dāng)電通來到中國(guó)，北京電通就是中國(guó)的企業(yè)，中國(guó)就是北京電通的故鄉(xiāng)，也是北京電通成長(zhǎng)和發(fā)展的地方。
中國(guó)乳品行業(yè)的代表——蒙牛集團(tuán)僅僅用了四年的時(shí)間，就從零起步一躍成為著名品牌，從1999年銷售收入4000多萬，到2003年51個(gè)億，四年里增長(zhǎng)了115倍，蒙牛集團(tuán)已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)際化的企業(yè)，從蒙牛的成長(zhǎng)，可以看到中國(guó)市場(chǎng)巨大的空間，蒙牛集團(tuán)的董事，英聯(lián)投資有限公司北京代表處的董事金玉娟女士為大家介紹了蒙牛集團(tuán)的成長(zhǎng)過程。
星傳媒體代表付安琪列舉了大量的數(shù)據(jù)為大家展示了現(xiàn)今媒體和消費(fèi)者的變化情況，復(fù)雜的媒體和消費(fèi)者變化格局向經(jīng)營(yíng)者們提出了更多的挑戰(zhàn)。她建議大家把全球通用的營(yíng)銷與品牌溝通原則，有針對(duì)性的用在中國(guó)的市場(chǎng)上。
香港4A商會(huì)的代表陳天成先生對(duì)電視媒體近十年來發(fā)展和變革有著切身的感受，他的發(fā)言主題是《國(guó)際廣告商/廣告公司眼中的中國(guó)電視媒體廣告》。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)濟(jì)信息中心的副主任兼廣告部主任郭振璽先生對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)和中國(guó)企業(yè)有著12年多親身的觀察和體會(huì)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的特色有自己獨(dú)到的看法。中央電視臺(tái)廣告部創(chuàng)下了2001年5月至今持續(xù)、快速增長(zhǎng)的驕人成績(jī)，中央電視臺(tái)2003年的廣告收入達(dá)75.3億元，占中國(guó)電視媒體廣告收入的1/3，穩(wěn)居中國(guó)媒體廣告收入的第一位。
郭振璽認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來還將保持持續(xù)的高速增長(zhǎng)，廣告在改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣，他和與會(huì)者分享了他從事廣告經(jīng)營(yíng)多年來的幾個(gè)個(gè)人獨(dú)到的觀點(diǎn)，他認(rèn)為媒介是企業(yè)的戰(zhàn)略資源，重視運(yùn)用高端媒體進(jìn)行品牌傳播，敢于在當(dāng)今的品牌處女地中為天下先，成就行業(yè)第一品牌，是企業(yè)謀求發(fā)展和突破的必不可少的一步棋，未來的發(fā)展比歷史的數(shù)據(jù)更加重要。
本次論壇吸引了相當(dāng)一部分外資企業(yè)和國(guó)際投資公司的目光，這預(yù)示著會(huì)有越來越多的國(guó)際企業(yè)、外資品牌更加注重中國(guó)高端媒體的傳播作用，他們將會(huì)就中國(guó)的市場(chǎng)特色不斷加大自身的品牌傳播力度，進(jìn)一步深化國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的本土化運(yùn)作。
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