872個品牌在156個電視頻道上頻繁亮相

　　喝白酒是國人的傳統。眾多的造酒企業每年都不斷推出新品種，以至于現在白酒品牌多得令人眼花繚亂，難以選擇。怎樣才能在“亂軍”中脫穎而出，打動消費者的心呢？趁著一年的白酒廣告大戰硝煙未散，且讓我們盤點一下2000年白酒廣告投放的“戰果”。由北京經略智成信息咨詢公司、中國廣告協會和國家統計局城市社會經濟調查總隊主辦的中國電視廣告監測系統，在2000年全年份對全國34個大中城市的156家電視頻道(從中央電視臺、省衛視臺、省電視臺到市電視臺和主要省市有線臺)進行廣告播出狀況監測，監測時間為每天18：00—0：30。

　　據監測數據顯示：2000年全年，全國白酒行業的企業在156個電視頻道上共投播了872個品牌。共計本年播出355221次，廣告總時長達4884955秒(合1356小時55分55秒)，估計這些企業為此至少投入廣告費用約14億元。如此多的廣告投入，使得白酒廣告布滿熒屏，這顯示白酒廠家之間的競爭越發激烈。

　　金六福酒在眾多白酒產品電視廣告投播中獨占鰲頭，在廣告投入費用、廣告播出時長和廣告播出次數三項指標上都居于首位，其中廣告投入費用為1.18億元。而椰島鹿龜酒和沱牌系列酒的廣告投入費用分別為7546萬元、6092萬元。在廣告播出時長上，緊隨其后的白酒品牌為椰島鹿龜酒和瀏陽河酒，分別為1913123秒和181266秒。在廣告投播的次數上，瀏陽河酒(10647次)和沱牌系列酒(8767次)位居二三名。

　　六成廣告投放在中央電視臺和各地衛視臺

　　中央電視臺一直以覆蓋面最廣，收視率較高，深受商家青睞，中國白酒品牌都想借此一夜成名。在中央臺投放廣告的白酒品牌有107個，廣告總投入約3.67億元，占白酒全年廣告總投入的26%。中央1臺的廣告投入最多———2.27億元，58個品牌的廣告播放了4736次。其次，體育頻道中央5臺(6753萬元)和中央2臺(3310萬元)。各省市的衛視臺也是白酒廣告滿熒屏，399個品牌在32個衛視臺共投入廣告費用達4.89億元，占白酒全年廣告總投入的35%。

　　黃金時間忙登場，廣告最愛15秒

　　晚間各個時間段都有白酒廣告的輪番登場。而新聞聯播后的半小時(19：30—19：59)更是眾商家爭相投播白酒廣告的黃金時間，廣告費用投入也最多。鄂爾多斯酒、劍南春酒在此時段花去的廣告費用占據其廣告總費用的1／4強，金六福酒、老作坊酒則用去了其廣告總費用的1／5。而在廣告版本的選取上，眾多的白酒廣告最愛播放15秒版本，其次是5秒版本。

　　五糧液集團廣告費占白酒行業的20%

　　五糧液集團旗下28個品牌在2000年一年中共投入約2.84億元的廣告費，占全年全國白酒行業廣告總投入的1／5，在全國119個電視臺中共播放廣告70031次，時長達935222秒，相當于播放了259小時47分2秒的廣告。五糧液集團旗下品牌投放廣告最多的是金六福酒和瀏陽河酒。

　　金六福酒是2000年度中投放廣告最多的品牌。該品牌在全國18個城市39個頻道投放廣告，以北京、長沙、鄭州的廣告投放最多，廣告投放費用分別為約3089萬元、2671萬元、2019萬元，三地的廣告費用之和占總投入費用的66%。其中，在中央電視臺1臺投入1096萬元，播放廣告202次；在北京1、2、3臺共投放廣告費1935萬元，播放廣告3231次；在長沙電視臺、長沙有線1臺、湖南經濟臺和湖南衛視[微博]4個頻道投放廣告共10934次。該品牌在南京、南寧、西安、濟南、太原的廣告投入費用均在上百萬元。只有在福州、杭州和合肥投放的廣告較少，不足10次。從播出時段看，該品牌在晚間廣告各時段輪番登場，以新聞聯播后的半小時黃金時間(19：30—19：59)內投放費用最多，高達21605939元，投放時長最長達61541秒，投放次數最多達4435次。廣告版本以15秒和5秒為主。

　　同屬五糧液旗下的產品，瀏陽河酒則在全國20個城市35個頻道投放廣告。廣告投放策略與金六福相似，僅北京、長沙兩地廣告投入就占全部投入的61.45%。該品牌在北京地區，共投入2344萬元；在長沙地區，投入1230萬元的廣告費；在濟南、南寧、天津、西安和鄭州各投入數百萬元廣告費，分別播出廣告在千次左右。

　　椰島鹿龜酒成為電視廣告花錢新貴

　　椰島鹿龜酒是2000年廣告投放最多的新品牌，產品的名號雖然不是什么老字號，但其廣告的投放費用和播出時長卻緊跟在金六福酒的后面。椰島鹿龜酒廣告投播目標明確，在全國7個城市18個頻道中投放廣告，投播地區以南方城市為主，上海和南京是其主攻市場，兩地投入的廣告費占總投入的86%。椰島鹿龜酒在上海東方電視臺20頻道、上海東方電視臺33頻道、上海有線1臺共投入5266萬元的廣告費，播放廣告2180次。在南京地區，該品牌向江蘇衛視、江蘇有線電視臺、南京電視臺、南京經濟臺和南京有線1臺共投入廣告費約為1206萬元，播放廣告3068次；在長沙和杭州各投入500多萬元的廣告費，分別播出廣告1000多次。只有南寧和太原的廣告投入較少，僅數萬元，播放廣告十余次。在21：00—21：29時間段內投放費用最多達10888212元，20：30—20：59時間段內投放時長最長達24755秒，19：30—19：59時間段內投放次數最多達1025次。廣告版本主要為15秒(3501次)和30秒(3129次)。(北京經略智成信息咨詢有限公司李奕)