時下，在京城的許多商場內，眾多品牌的保暖內衣紛紛打出“買一套送一套”的招牌，消費者只要花上一套的價錢就可以得到兩套保暖內衣，一石激起千層浪，一度低迷的保暖內衣市場有所改變，消費者在歡喜之余，不禁要問：保暖內衣的成本到底是多少？

　　中國保護消費者基金會宣傳部部長商澤軍對記者講，保暖內衣的零售價在包括了商場、代理商等中間環節的費用之外，廣告的費用占了很大的比重。實際上保暖內衣的成本只有100元左右，而保暖內衣的市場價格一般都在200元以上。此次各保暖內衣企業推出的“買一贈一”的促銷活動，實際上是把做廣告的錢省了下來。

　　商部長以一套價格為250元的保暖內衣為例為記者算了一筆賬。成本為100元的保暖內衣在進商場之前的價格為170元，這其中包括了原材料費、生產加工費與17%的稅費，還包括給銷售代理商的每件約二三十元的代理費，以及占每件衣服零售價10%的廣告費。而企業要想進商場，首先要先付2萬到10萬元的進場費，這項費用要分攤在每件衣服上；此外商場每件衣服還要收2%的促銷費；每售出一件保暖內衣商場還要提走30%的利潤，大約是75元。算下來企業在一件保暖內衣中最多能掙到20多元。

　　諸多收費環節中雖然依比例多少依次是商場、代理商和廣告，但商場和代理商的費用普通的服裝也會發生，但并沒有導致高價，奧妙就在廣告費上。一件普通的250元的衣服，廣告費只占零售價的5%，而保暖內衣卻占到10%。如今的保暖內衣廣告，影星、笑星、全家福輪番登場，使人眼花繚亂。而據對全國370個主要電視臺廣告監測統計，1999年保暖內衣的電視廣告費達1500萬元，而到了2000年，僅1月至10月的廣告費就增至1.4億元。(文／侯建鵬)