商家促銷挖空心思打女“性”牌，街頭“裸秀”競相比“露”，而持幣的消費者卻表示———只有驚奇沒有“欲望”

　　一位服裝界前輩日前接到某品牌內衣生產廠的模特展示會贈券，欣然前往。在門口見到一張前排票要賣到數百元，而且購票者踴躍，他十分驚詫，心想無非是看幾位名模而已嘛，至于興趣這么濃厚嗎？但當他“欣賞”完僅半小時的表演后，卻真正吃驚了，遇到記者大呼：沒想到現在開放到這種程度，女模特連文胸也不戴，雙乳若隱若現。這種推銷法，阿拉以前想都勿敢想啊！

　　其實，如今商家搞促銷，比這位老先生見到的還要令人驚愕的場面多的是。某地促銷一種化妝美容品，女模特或者更準確地說是美女促銷員，穿著乳罩、三角褲招搖過市，圍睹人群使大街水泄不通，交通受阻，場面混亂；在某風景城市，廠家推銷洗浴用具，請一位妙齡女郎身穿泳衣，當眾在櫥窗里跳進浴盆洗澡，春光大泄，招惹無數男士爭先恐后看“西洋鏡”。還有不少以裸秀、裸畫、人體寫真等為載體的活動，都能隱約透出商業促銷的背景。

　　一位不愿透露姓名的專業人士指出，利用“性因素”做商業活動，在廣告中最為激進。一項廣告抽查的結果表明，國內5個樣本大城市播送的1100多條廣告中，衣著暴露的女性占女性角色總數的14.5%，她們暴露的范圍包括低領露乳窩，露腰、肚臍、大腿，露背、肩和背部軀體。暴露的女性幾乎出現在各類廣告中，一些廣告運用攝像技巧對女性身體的某些敏感部位進行鏡頭特寫，畫面中，伴隨著商品介紹，先是女性嬌媚的臉部，鏡頭漸移到手、腿、胸、腹與臀部。甚至有的廣告竭力通過女廣告模特的性感肢體語言，使男性產生性幻想，進而把這種思維與廣告產品聯系在一起。

　　就商家利用“性因素”進行產品推廣的問題，記者請教法律界人士。有律師稱，只要不涉及色情，目前法律上并無明確規定不允許女模特身著暴露裝進行廣告活動，但社會群眾是否接受，這可以爭議討論。一些企業界人士則認為，為打開產品市場，商家搞價格戰、服務戰、試用戰、廣告戰等促銷，所有的新招、奇招、怪招都用過，如今的“裸秀”戰，要冒一定的風險，但也是沒有辦法的辦法，是有點“黔驢技窮”的味道。

　　說一千道一萬，營銷手段的最終目的，還是要消費者認可，那么到底老百姓對裸秀買不買帳呢？一位在地鐵車站“三點式”內衣廣告牌背景下候車的何姓市民回答說，關鍵還是看商品質量，我不可能看見有美女在那個浴缸里洗澡，就馬上去買那個浴缸，那太蠢了。還有個王姓的婦女說，對女模特穿透明內衣上街做廣告，我感到很驚奇，但效果并不好，把內衣暴露在外，我看了不舒服。（本報記者 張曉然）