世紀(jì)交接之際，一項(xiàng)最近的中國最有價(jià)值品牌研究報(bào)告日前發(fā)布，紅塔山作為我國價(jià)值最高品牌連續(xù)6年居首，今年的品牌價(jià)值439億。其后是海爾價(jià)值330億、長虹[微博]260億、五糧液120.56億、TCL[微博] 105.93億，共發(fā)布了32個(gè)在行業(yè)中有影響的品牌價(jià)值(詳見附表)。

　　這個(gè)報(bào)告是北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司參照世界最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)，對我國高價(jià)值品牌進(jìn)行的一項(xiàng)跟蹤研究，從1995年開始，每年發(fā)布一次研究結(jié)果，現(xiàn)在發(fā)布的是第六個(gè)年度的研究報(bào)告。報(bào)告顯示，32個(gè)品牌分布在18個(gè)大小行業(yè)。99年平均增長速度20%，品牌價(jià)值平均增長19%。

　　六年前第一份報(bào)告中，他們以翔實(shí)數(shù)據(jù)，在我國最先提出“我國企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時(shí)代”。今年的報(bào)告進(jìn)一步顯示，品牌競爭已經(jīng)由大浪淘沙進(jìn)入到名牌之間的強(qiáng)強(qiáng)競爭。當(dāng)年的名牌，已經(jīng)拉開差距。進(jìn)入評(píng)價(jià)的前22位品牌，其平均銷售規(guī)模已經(jīng)由1994年的35.88億增長到84.98億。其中，前10位品牌由54.8億增長到139.46億，凈增加84.66億。’95評(píng)價(jià)品牌中只有“一汽”、“紅塔山”的銷售收入過百億，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了9個(gè)百億以上規(guī)模的品牌。其中“一汽”、“紅塔山”、“海爾”、“聯(lián)想”已經(jīng)達(dá)到200多億。中國最有價(jià)值品牌近5年以平均27.4%的速度強(qiáng)勢發(fā)展，充分顯示了品牌對市場的影響力。

　　根據(jù)對國內(nèi)外企業(yè)發(fā)展速度的分析，這項(xiàng)報(bào)告還預(yù)言，3-5年間，中國最有價(jià)值品牌企業(yè)將有可能躋身世界500強(qiáng)。分析認(rèn)為，雖然這些企業(yè)現(xiàn)在與世界500強(qiáng)最小規(guī)模凈差60多億美元，但是世界500強(qiáng)近5年間平均年增長率是2.9%，“海爾”、“聯(lián)想”等中國最有價(jià)值品牌則是以50%以上的速度在發(fā)展。加之我國企業(yè)正處在一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)競爭、重組合并的大發(fā)展期，這樣，即使保持在30%的發(fā)展速度，5年之內(nèi)也有可能進(jìn)入世界500強(qiáng)。

　　但是報(bào)告同時(shí)強(qiáng)調(diào)，煙草、汽車等行業(yè)如果不能打破行業(yè)限制、競爭限制，實(shí)現(xiàn)充分競爭以及強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將很快落后于家電企業(yè)的發(fā)展。還有，我國已經(jīng)形成大集團(tuán)規(guī)模的企業(yè)能否解決好技術(shù)創(chuàng)新、集團(tuán)管理、人才激勵(lì)機(jī)制以及企業(yè)經(jīng)營者更替等問題，也是最終成敗的關(guān)鍵。

　　報(bào)告根據(jù)中國最有價(jià)值品牌企業(yè)重組，投資動(dòng)向及市場熱點(diǎn)，預(yù)計(jì)我國品牌近年發(fā)展將有以下特點(diǎn)：家電與電子行業(yè)繼續(xù)融合，黑白難分，形成多行業(yè)、多產(chǎn)品布局；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，將提供品牌發(fā)展的新機(jī)遇。TCL、海爾、三九、美的等大的家電品牌企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入這一領(lǐng)域，估計(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)會(huì)促成這些品牌價(jià)值新的增長點(diǎn)；小家電將成為新熱點(diǎn)。自去年以來，家電行業(yè)的大品牌科龍、美的等紛紛開發(fā)小家電產(chǎn)品，以適應(yīng)我國城鎮(zhèn)居民生活水平提高的需要；制藥品牌將引起市場關(guān)注。隨著醫(yī)療體制改革，藥與醫(yī)的分離，更多的人買藥將到市場，品牌將成為可否信賴的一個(gè)重要標(biāo)志；生活領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)新品牌。如“長城”潤滑油率先向市場推出品牌，接受國際競爭挑戰(zhàn)。乳制品將隨著我國消費(fèi)者補(bǔ)鈣意識(shí)的覺醒，在近幾年也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)良好的發(fā)展空間。(該評(píng)價(jià)是北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司借鑒國際慣例進(jìn)行的一項(xiàng)比較價(jià)值研究，不同于產(chǎn)權(quán)變動(dòng)條件下的商標(biāo)評(píng)估，其價(jià)值不具備產(chǎn)權(quán)變動(dòng)的法律效力)(北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司www.mps.com.cn供稿)