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創意產業剛滿十歲

http://www.sina.com.cn  2009年01月05日 17:01  《中國商界》雜志

  早在1986年,著名經濟學家羅默曾指出,新創意會衍生出無窮的新技術、新產品、新市場和財富創造的新機會,它才是推動一國經濟成長的原動力。國際著名的文化經濟學家霍金斯在《創意經濟》一書中,把文化創意產業界定為其產品都在知識產權法保護范圍內的經濟部門。按照這個定義,創意產業便成為經濟中非常龐大的部分。在美國、英國等西方發達國家,有版權的產品,比如書籍、電影、音樂帶來的出口收入超過像汽車、服裝等制造業。正如霍金斯所說,“擁有主意的人開始變得比使用機器的人能量更大,在很多情況下,甚至勝于那些擁有機器的人。”

  這些行業早已有之,但是把他們做為一個整體,也就是作為文化創意產業來看,卻僅僅只有十年有余。

  目前,文化產業被公認是“2l世紀的朝陽產業”和“黃金產業”。英國是第一個政策性推動創意產業的國家,1997年布萊爾出任英國首相,上任幾把火之一就是成立英國創意產業領導小組,“創意英國”成為一致口號,把推廣文化創意產業作為拯救英國經濟困境的有效辦法。而效果也顯而易見,從1997年以來,英國文化創意產業年均增長9%,大大超過傳統工業2.8%的增長率,是其他產業的3倍。美國則是文化創意產業最為發達的國家,文化創意產業產值占GDP的5.24%;創造就業800萬個,接近全國總就業人數的6%。日本近幾屆政府也都把發展資源消耗低、附加值高的文化創意產業作為一項基本國策。他們已經成為是世界上最大的動漫制作和輸出國。日本經濟學家甚至不無夸張地將其稱之為“21世紀的最后一塊暴利蛋糕。”

  在全球創意產業勃興的背景下,我國文化創意產業迎來了新的發展機遇。當前,我國經濟發展將進入一個產業結構總體調整轉換的新階段。發展文化創意產業是貫徹科學發展觀的必然選擇,是保持和推動我國社會經濟平衡發展的新興業態,也是我國參與國際文化經濟競爭的必由之路。

  近幾年來,各地區都在探索自己的文化產業發展道路。中國人民大學教授金元浦認為,我國創意產業的發展有著廣泛的適應性。我國產業發展的不平衡,為文化創意產業的發展提供了多種選擇和多種發展模式,形成了東部、中部和西部三級階梯。北京、上海、廣州、深圳、杭州等東部中心城市是我國文化創意產業發展的第一梯隊;鄭州、長沙以及地處西部的成都、重慶等城市是我國文化創意產業的第二梯隊;而以云南為代表的西部省區則形成了我國文化創意產業的第三梯隊。不同的發展層次選擇不同的發展模式,然而在總體上則要實現我國文化創意產業的跨越式發展。

  在目前經濟危機的背景下,我們也更應該重視文化的發展,因為整個社會都需要通過文化來堅定信心,安撫傷痛。以美國為例,在美國歷史上,曾發生過經濟越蕭條文化事業反而越繁榮的事情。上世紀20年代末,人們即使排隊領取救濟,也會擠出幾枚硬幣買票觀看瘋狂喜劇、熱鬧歌舞片以及秀蘭?鄧波兒的甜美臉蛋。據統計,在美國遭遇的7次經濟不景氣中就有5次讓當年的電影票房強烈攀升。無論是“療傷影片”還是現實題材,都能在經濟震蕩中獲取靈感。同時,壓縮的制作成本,也促使制片商更用心、更審慎,也更能催生出偉大的電影。因此,經濟危機是發揮文化事業作用的好機會,越是在這個時候我們越需要更積極地推動文化事業的發展,萬不能因為經濟危機而減少了對文化的支持和投入,更何況文化消費還是拉動內需的重要力量之一。

  世界各國都把文化創意產業看成是經濟發展的新動力。我國北京、上海、廣州、深圳等城市正處于產業升級、全面調整產業結構的非常重要的歷史時刻,不僅產業結構的發展需要新的調整,產業自身需要上臺階,在服務業內部也需要更高的產業細分和產業提升,這是全面落實科學發展觀的極好機遇。尤其在目前經濟發展速度放緩,資源和環境壓力變大,外貿出口局面變化的情況下,以“人”為本,資源低消耗卻又有高產出的文化創意產業將更受關注。

  全球文化創意產業巡覽

  英國

  第一個政策性推動創意產業的國家,最早提出創意產業的定義和內容的國家。

  1997年5月布萊爾出任英國首相,第一件事就是成立英國創意產業領導小組,把推廣文化創意產業作為拯救英國經濟困境的有效辦法。

  創意產業的推動政策主要包括:創意出口推廣、教育及技能培訓、協助企業融資、稅務和規章監管、保護智慧財產和地方推動自主權等6項,是目前國際上產業架構最完整的文化產業政策。

  提出“創意英國”、“倫敦夢”的口號,以提升城市文化品位、重振歷史名城輝煌。2003年4月,英國駐華使館和英國文化協會在中國北京、上海、廣州及重慶等地攜手舉辦了“創意英國(Think UK)”活動,這是英國政府迄今為止在海外組織的最大規模的宣傳活動。

  倫敦2003年2月提出倫敦市文化戰略目標是維護和增強倫敦作為“世界卓越的創意和文化中心”的聲譽,成為世界級文化城市。文化創意產業也是倫敦主要的經濟支柱,所創造的財富僅次于金融服務產業。

  從1997年以來,英國文化創意產業年均增長9%,大大超過傳統工業2.8%的增長率,是其他產業的3倍。

  2002年文化創意產業增加值達809億英鎊,占經濟總量的9%,顯示英國經濟從制造型向創意服務型的轉變,英國成為僅次于美國的第二大創意產品生產國。

  英國文化創意產品出口每年約80億英鎊,每年約有15%的高增長。同期,英國所有產業的出口增長平均只有4%。

  創意產業是吸納該國就業人口最多的第一大產業。

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