新浪財(cái)經(jīng)訊 11月18日，2009年CCTV黃金資源廣告招標(biāo)總額達(dá)到92.5627億，較2008年增長(zhǎng)了12.2766億，增幅約為15.3%，創(chuàng)出歷史新高。對(duì)此，中央電視臺(tái)廣告部副主任陳榮勇獨(dú)家向新浪財(cái)經(jīng)表示，2009年CCTV黃金資源廣告招標(biāo)總額呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，體現(xiàn)企業(yè)對(duì)自身實(shí)力以及消費(fèi)市場(chǎng)等抱有信心。

　　11月18日21點(diǎn)左右，央視廣經(jīng)中心廣告部主任夏洪波宣布，央視2009年黃金資源廣告招標(biāo)結(jié)束，總額92.5627億，招標(biāo)競(jìng)購(gòu)部分82.012億。去年2008年廣告招標(biāo)總額為80.2861億。

　　與歐美國(guó)家金融保險(xiǎn)企業(yè)普遍陷入低迷的情況不一樣，此次央視招標(biāo)結(jié)果顯示，金融保險(xiǎn)企業(yè)中標(biāo)額度和數(shù)量繼續(xù)擴(kuò)大，我國(guó)金融企業(yè)處于發(fā)展良好的態(tài)勢(shì)之中。

　　陳榮勇獨(dú)家向新浪財(cái)經(jīng)分析道，全球金融危機(jī)引發(fā)的根源是金融衍生產(chǎn)品錄得的巨額虧損。而中國(guó)金融市場(chǎng)相對(duì)而言，仍以傳統(tǒng)銀行業(yè)為主，金融衍生產(chǎn)品僅是極小的一部分，所產(chǎn)生的虧損有限，對(duì)我國(guó)整個(gè)金融體系造成的影響比較小。

　　盡管我國(guó)加入WTO已有7年，但是我國(guó)金融體系尚未完全與國(guó)際金融體系接軌，還具備一定的中國(guó)特色。中國(guó)特有的貨幣政策和財(cái)政政策為我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系筑起了一道隔離墻，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供了一定的緩沖。

　　陳榮勇表示，全球金融危機(jī)不僅沒(méi)有給中國(guó)經(jīng)濟(jì)體帶來(lái)致命的傷害，而且還帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)等機(jī)遇。今天央視廣告招標(biāo)過(guò)程也體現(xiàn)出，我國(guó)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)、對(duì)媒體、對(duì)國(guó)家政策的信心。

　　此前，政府提出以“消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”的政策方針，給企業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。

　　今天，央視招標(biāo)結(jié)果顯示，僅納愛(ài)斯一家企業(yè)，在競(jìng)拍2009年上下半年電視劇特約劇場(chǎng)上，就付出了總計(jì)3.05億的巨資。

　　陳榮勇認(rèn)為，這顯示了企業(yè)對(duì)2009年的市場(chǎng)預(yù)期非常好，并且對(duì)自身實(shí)力抱有足夠的信心。他稱(chēng)，企業(yè)投放廣告也是一種投資。在目前復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，企業(yè)也是用有限的資金來(lái)尋找更優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，期望積累品牌力量，在全球金融危機(jī)提供的機(jī)遇下，趁機(jī)打造更好、更強(qiáng)勢(shì)的品牌。

　　另外，相對(duì)于納愛(ài)斯、蒙牛、郎酒等國(guó)內(nèi)企業(yè)的活躍表現(xiàn)，2009年央視廣告招標(biāo)結(jié)果顯示，外資企業(yè)顯得比較沉默。對(duì)此，陳榮勇獨(dú)家向新浪財(cái)經(jīng)表示，在今年招標(biāo)之前，央視在與企業(yè)進(jìn)行前期溝通時(shí)就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)比外資企業(yè)投標(biāo)的意愿更高。但是這并不表示，外企對(duì)中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有信心。相反，包括通用等著名外資企業(yè)在內(nèi)，眾多跨國(guó)公司都預(yù)期中國(guó)將是2009年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的力量。并且，皆不約而同的表示，2009年將把營(yíng)銷(xiāo)重心偏向中國(guó)市場(chǎng)。

　　在此次央視招標(biāo)中，外企的沉寂似乎已經(jīng)在央視意料之中。陳榮勇表示，外企看好中國(guó)市場(chǎng)、倚重中國(guó)市場(chǎng)。但是受全球布局戰(zhàn)略，以及公司在世界其他領(lǐng)域發(fā)展放緩的拖累，加上跨國(guó)企業(yè)的廣告預(yù)算取決于總部，在壓縮運(yùn)營(yíng)成本的大前提下，外企只能緊縮中國(guó)市場(chǎng)的廣告投放。(小勻）

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