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當(dāng)然也有好消息。
1999年頒布的《關(guān)于加強(qiáng)廣播電視線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理的意見》(國辦發(fā)82號)第6條規(guī)定中明確:電信不得從事廣電業(yè)務(wù),廣電不得從事通信業(yè)務(wù)。這也是此前廣電“封殺”電信IPTV業(yè)務(wù)的主要依據(jù)。
但今年2月1日開始,發(fā)改委、科技部、財(cái)政部、信息產(chǎn)業(yè)部、稅務(wù)總局和廣電總局六部委聯(lián)合制訂的《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》就要開始實(shí)行,其中明確:鼓勵(lì)廣播電視機(jī)構(gòu)利用國家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)字電視服務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)。
也就是說,電信、廣電互相禁入的規(guī)定將被打破,這為廣電、電信兩大行業(yè)之間的相互融合滲透終于有了政策面的依據(jù)和支持。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這有利于解決手機(jī)電視、IPTV等跨領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)目前的尷尬現(xiàn)狀。
看一場英超450元
“我們通常所說的用手機(jī)看電視,其實(shí)有兩種主要的實(shí)現(xiàn)形式:一是廣播制式的,一種是流媒體形式。”3G門戶網(wǎng)(國內(nèi)提供的手機(jī)電視服務(wù)主要網(wǎng)站之一)的一位負(fù)責(zé)人向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》介紹說。
“前者主要靠在手機(jī)中內(nèi)置芯片或外接信號接收卡,以接受電視信號,需要用戶更換特定手機(jī),但不用為流量付費(fèi);而后者則主要通過手機(jī)上網(wǎng)的在線形式實(shí)現(xiàn),需要向運(yùn)營商支付流量費(fèi)。”該負(fù)責(zé)人解釋說,“前者有點(diǎn)像在電腦中安裝電視卡來看電視,后者就是通過在線視頻直播看電視。”
張燕玲認(rèn)為兩種形式手機(jī)電視各有利弊:廣播式是廣電系力推的手機(jī)電視模式,它沒有流量費(fèi),使用費(fèi)用低,但如何讓用戶因?yàn)槟愕倪@一項(xiàng)業(yè)務(wù)去更換手機(jī)是個(gè)大問題;流媒體形式則是目前運(yùn)營商力推的形式,它的主要問題是帶寬速度慢,雖然3G推出后可以超微改善一下,但目前來看,用戶體驗(yàn)不好,資費(fèi)也比較高。另外,廣播式手機(jī)只能實(shí)現(xiàn)直播,而流媒體形式既可直播又可點(diǎn)播,互動性更好。
兩種手機(jī)電視形式,雖然沒有你死我活的替代性,但對于消費(fèi)者卻是兩種完全不同的選擇。如果廣播式手機(jī)電視推出,勢必會影響流媒體手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)企業(yè)和按流量收費(fèi)的運(yùn)營商們。
“廣播式手機(jī)電視的推出肯定會對流媒體手機(jī)電視產(chǎn)生比較大的影響,”張燕玲說,“從國外的經(jīng)驗(yàn)來看,廣播式手機(jī)電視比較主流,因?yàn)槠湎鄬碚f技術(shù)比較成熟,運(yùn)營模式也比較完善,在歐美和韓國比較發(fā)達(dá)。”
至于在中國這兩種手機(jī)電視的命運(yùn)究竟如何,張燕玲認(rèn)為“得看國家的政策”。但3G門戶網(wǎng)的負(fù)責(zé)人則比較看好流媒體形式的手機(jī)電視,因?yàn)閹в惺謾C(jī)電視接收功能的手機(jī),價(jià)格相對于普通手機(jī)需要增加1000塊左右,“都夠買一臺真正的電視機(jī)。”他說。
目前廣播式手機(jī)電視還沒有實(shí)現(xiàn)真正意義上的商用,消費(fèi)者所能接觸到的只是流媒體形式的手機(jī)電視。據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者了解,目前使用流媒體形式觀看手機(jī)電視所需要的費(fèi)用主要有兩部分:一是內(nèi)容或技術(shù)提供商收取的服務(wù)費(fèi),二是運(yùn)營商收取的流量費(fèi)。
服務(wù)費(fèi)并不高,一般為每個(gè)節(jié)目1—2元,包月10—15元,而且有很多網(wǎng)站是不收取服務(wù)費(fèi)的。但運(yùn)營商收取流量費(fèi)就比較驚人了。如果你只是偶然看一下,在沒有套餐的情況下,北京地區(qū)中國移動用戶的基本費(fèi)率是0.03元/KB。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,目前流媒體形式的手機(jī)電視節(jié)目每小時(shí)的流量約為10MB左右。這樣算來,每看一小時(shí)的費(fèi)用將高達(dá)300元(以北京移動資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算),全場比賽時(shí)間為90分鐘的英超則需要450元。“所以有很多人因?yàn)橛檬謾C(jī)看了幾小時(shí)的電視,收到千元甚至幾千元賬單很正常。”
運(yùn)營商一般建議用戶選擇套餐,可以更便宜,但優(yōu)惠需要大量使用才能體現(xiàn)。以北京地區(qū)為例,根據(jù)北京移動和北京聯(lián)通網(wǎng)站提供的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),移動的不限流量GPRS業(yè)務(wù)的包月使用費(fèi)是500元,而聯(lián)通為300元。另外,兩家都提供5元、20元、100元和200元的四種套餐服務(wù),5元、20元的套餐瀏覽網(wǎng)頁尚可,但如果是用手機(jī)看電視,肯定無法滿足需要,因?yàn)?0元的套餐所包括的流量只夠觀看電視5小時(shí),5元只能看1小時(shí)。
而記者在某手機(jī)營業(yè)廳隨機(jī)調(diào)查了幾位消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),他們中的大部分對手機(jī)電視很感興趣,但是可以接受的月使用費(fèi)基本在20元左右。
“冷淡”的廠商
與廣電與電信較勁不同,手機(jī)電視這盤亂棋中的另外一個(gè)重要利益方——廠商,在這場爭端中卻似乎表現(xiàn)得很不積極,甚至有些異乎尋常的低調(diào):至今沒有任何一家廠商跳出來支持任何一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),有的廠商甚至分別推出適合兩方標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)終端。
同時(shí),也很少有廠商明確表示了對手機(jī)電視的濃厚興趣,目前只有幾家廠商推出了自己手機(jī)電視產(chǎn)品,但型號和數(shù)量非常少。
根據(jù)諾盛電信提供給《中國經(jīng)濟(jì)周刊》的預(yù)測數(shù)據(jù):2008年,中國手機(jī)電視用戶數(shù)將達(dá)到5220萬,市場規(guī)模13億元人民幣;而到2010年,我國手機(jī)電視用戶數(shù)將達(dá)到9750萬,市場規(guī)模達(dá)24億元人民幣。
面對如此肥肉卻少人動口,這顯然不是各手機(jī)廠商的性格。
“所有的終端廠商,接觸比較多的都是運(yùn)營商,自然會跟著運(yùn)營商走。尤其是3G臨近的時(shí)候,都會積極爭取與運(yùn)營商的良好關(guān)系,以在未來定制手機(jī)中爭取比較大的份額。而廣電對于終端廠商來說,影響力和品牌都不太成熟,而且也沒有成功的案例在先,所以廠商對此沒有更多的熱情。”張燕玲如是分析廠商的冷淡態(tài)度。
“另外一個(gè)原因就是目前運(yùn)營商主推流媒體形式的手機(jī)電視,廣電再去搞一個(gè)成敗還是未知數(shù)的廣播式手機(jī)電視,特別是在標(biāo)準(zhǔn)還不統(tǒng)一的情況下,成本和風(fēng)險(xiǎn)都太大。”張燕玲說。
或許觀望比冷淡更能確切地形容目前廠商對于手機(jī)電視的態(tài)度:一方面繼續(xù)與運(yùn)營商保持曖昧關(guān)系,另一方面又不能徹底與廣電劃清界限——因?yàn)檫@場龍爭虎斗究竟結(jié)果如何誰也不知道。于是,廠商扮演著楚楚可憐的“墻頭草”,進(jìn)可攻、退可守,隨時(shí)準(zhǔn)備倒向強(qiáng)勢的一方。
由于廠商的“低調(diào)”和不積極顯然不是發(fā)自內(nèi)心,所以實(shí)際上平靜的湖面下已經(jīng)是暗潮涌動。面對中國的巨大市場,各手機(jī)廠商都不愿最終放棄努力。近日包括諾基亞在內(nèi)的一些國際巨頭已在不同場合表示,希望中國能允許多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并行,由市場自由選擇。
早在2006年9月,聯(lián)想移動就推出了國內(nèi)首款手機(jī)電視產(chǎn)品ET980。之后,海爾、夏新等廠商也都推出了自己的手機(jī)電視產(chǎn)品。而中興、聯(lián)想、華旗等則推出了支持廣電系CMMB標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)和MP4。
至于標(biāo)準(zhǔn)最終將如何破局,張燕玲認(rèn)為應(yīng)該不會很快,但時(shí)間很難預(yù)測,因?yàn)椤笆苷哂绊懛浅4蟆薄堁嗔嵴J(rèn)為,“相比之下,電信系的標(biāo)準(zhǔn)比較接近和符合市場的要求,因?yàn)槠鋵⒔K端、通道、技術(shù)都考慮進(jìn)去,而且中國移動已經(jīng)有成熟的推廣業(yè)務(wù)的方法。”
即使標(biāo)準(zhǔn)落地,也不代表整個(gè)產(chǎn)業(yè)就會立刻欣欣向榮,很多國家的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展較早,但仍在經(jīng)歷寒冬。韓國是全球最早推出手機(jī)電視服務(wù)的國家,雖然從2005年至今,已經(jīng)擁有了超過700萬的用戶,而且到2010年,用戶有望增加至2400萬(韓國全國人口近半數(shù)),但運(yùn)營商無一盈利,2006年全行業(yè)虧損高達(dá)3億美元。美國和歐洲的情況更不樂觀,不僅不賺錢,連“人氣”都沒有,用戶數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期,和巨額的投入就更不成正比了。
“2008年奧運(yùn)會對于中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確實(shí)是一個(gè)非常好的契機(jī),但估計(jì)要等到2010年左右,市場才能真正的啟動。”張燕玲說。