張駿斕 每日經濟新聞

　　多年來，奧運盛典一直是國外品牌的天下，而2008北京奧運的到來，為民族運動

　　品牌的發展帶來了良好的契機。隨著08奧運盛典的腳步臨近，國內各大運動品牌的營銷戰也悄然打響。而在這些運動品牌中，占全國大半運動市場的泉州企業家們更是卯足了勁，紛紛簽約贊助國外奧委會、奧運代表隊、力推奧運品牌廣告、奧運公益活動，在中華大地的舞臺上展開一番奧運營銷的“百米跑”。

　　特步

　　丁水波：2億豪賭，建國際品牌

　　在上海四季酒店的房間里，記者與特步總裁丁水波就奧運話題聊了起來。這位自稱祖上來自波斯灣，姓“阿拉丁”的“丁”，說著福建腔普通話的特步一代創始人，怎么看都找不出遙遠的沙漠民族的特征了，但話語間不時流露出那種不屈不撓的打拼精神。

　　1987年夏天，年僅17歲的丁水波與兩個結拜兄弟一道創業，集資1500元創辦了三興制鞋工藝廠。而如今，特步公司已經擁有2家鞋廠、1家鞋底廠以及繡花、高頻、印刷、復合、模具等配套分廠，員工超過4000人，成為國內排行第三的運動品牌。但是品牌的建設與生產能力、工藝的提高完全是兩回事。丁水波自然知道二者的鴻溝在哪里。

　　在奧運營銷這場百米競技上，丁水波希望靠差異化營銷引起關注，“在鞋類品牌中，我們是最后進入的品牌，晚到者總要更加努力、更加出彩才行”。與其他運動品牌強調運動專業性不同，丁水波認為，特步強調的是娛樂性、生活性，“我們的目標客戶是大學生、中學生，他們有自己的娛樂偶像，因此我們就請來這樣的娛樂明星而不是運動員搞活動，發行限量版商品。”本次特步的奧運大片就邀請了4位香港的娛樂紅星來拍攝。然而在拍攝奧運大片之前，特步的奧運營銷早已啟動。冠名“特步號奧運列車”、奪得《賽場速遞》的獨家冠名權、中標“2008年奧運決賽直播貼片套裝廣告”，特步的步子邁得不小。

　　“配合奧運營銷，終端的建設將是銷售的重要保障。”特步已經啟動了“大店計劃”，將現有的專賣店賣場面積擴大、改造形象，并計劃將部分門店向黃金地段轉移。目前，1600平方米的奧運概念店已經面市。

　　361°

　　丁伍號：08年，強力打造品牌知名度

　　在運動品牌的激烈競爭中，丁伍號從丁建通手中接過了361°的掌門權。作為企業的二代接班人，361°如何在品牌塑造方面跨出更堅實的步伐，成為丁伍號面臨的首要問題。而他的答案其實已經非常清晰：屢次斥巨資贊助國家體育賽事，自2006年起連續3年成為廈門國際馬拉松賽全球頂級合作伙伴及唯一指定運動裝備；連續3年與CCTV-5聯手要造“361°娛樂籃球”，成為A1世界杯方程式賽車中國國家車隊戰略合作伙伴。通過這些活動，361°的名字被越來越多的人所認識，體育營銷也讓丁伍號看到了希望。2008年，361°將如何把握這個機會呢？

　　“我要飛得更高，飛得更高……”一曲《飛得更高》紅遍四方，也唱出了361°的08年夢想。361°力邀 《飛得更高》作者、國內一線音樂制作人汪峰為其打造一組全新的奧運TVC(電視廣告片)投放央視，由此拉開了其08奧運傳播戰略的序幕。為了讓國人感受到奧運的氣息，361°已簽下了世界羽壇冠軍林丹、張寧做代言。