決勝2008，丁伍號認為奧運對整個體育產業來說都是一個契機，決勝是全力以赴的一種態度，“民族體育產業經過這么多年的積累，我們希望所有的品牌在08都能有一個爆發，對行業能有一個比較大的正面提升。2008年，實際上是民族品牌在面對奧運機遇和后奧運時代國際競爭大融合趨勢的一種蓄力行為。”

　　為了能將3億萬公眾專注專業運動的追求與奧林匹克自我挑戰、自我鍛煉的體育精神完美結合，361°特意提煉出了“飛”的概念。而圍繞這一概念，361°充分利用自身的優勢資源，對其奧運戰略進行了統一、有效的整合傳播，將國家羽毛球隊這一世界頂級冠軍團隊變成民族品牌361°的專業運動裝備賽場，向世人展現了民族運動品牌的巨大潛力。

　　鴻星爾克

　　吳榮照：押寶奧運首金，力爭焦點時刻

　　首次在中國舉辦的奧運會，哪塊金牌最受人矚目？自然是第一金！這是08年奧運會的第一枚金牌，也是全球媒體關注的焦點時刻。如此巨大的關注度和如此高的曝光率，也直接決定了這塊金牌所蘊含的豐富商業價值。李寧和鴻星爾克想到了這點，最有望獲得奧運首金的中國射擊隊、女子48公斤級舉重隊就成為這兩家企業押寶的最佳選擇。

　　根據賽程，奧運射擊比賽將在早上8點半與下午3點半之間舉行，舉重比賽則在10點開始，中午12點結束。所以李寧與鴻星爾克爭奪首金的機會各占一半。

　　“我們希望利用這個新聞點，來增加我們的品牌知名度。要知道，13億中國人都在期待著這塊金牌。”在泉州企業中唯一具有“海歸”身份的星爾克集團副總裁吳榮照坦言道。作為一名海歸、企業二代掌門人，吳榮照力推公司上市，雖然與父親對此爭論了1個月之久，但終于于2005年赴新加坡上市，成為當地第一家上市的企業，而今已與李寧、安踏、特步等品牌共同占據國內體育用品的中檔市場。

　　為了爭奪中國奧運首金，鴻星爾克早已埋下伏兵。在2007年初，作為中小鞋業新星的鴻星爾克就迅速簽約中國舉重女子隊，全力贊助中國舉重隊女子48公斤級項目。據了解，中國女子舉重隊之中，楊煉、王明娟等多名隊員都有奪金的實力。按吳榮照的說法，是“奪金有雙保險甚至是三保險”。據公告，鴻星爾克2006年銷售額為14.1億元，盡管沒有透露具體數據，但吳榮照肯定2007年增長率超過32%的行業平均水平。而他也已經決定，奧運年的營銷費用將占年銷售額的17%。