“健康生活，歡樂(lè)維維”。

　　細(xì)心的消費(fèi)者可能已經(jīng)注意到，從今年1月1日起，維維在中央電視臺(tái)的廣告煥然一新，形象代言人鳳凰衛(wèi)視吳小莉“露臉”，集團(tuán)的廣告語(yǔ)“健康生活、歡樂(lè)維維”，和已經(jīng)深入人心的“維維豆奶、歡樂(lè)開(kāi)懷”一起，開(kāi)始在央視唱響。

　　變的不僅是形象，這個(gè)做了十多年“中國(guó)豆奶大王”的上市公司，業(yè)務(wù)也在朝著食品板塊的縱深方向發(fā)展。1月21日，悄然進(jìn)入白酒業(yè)兩個(gè)月后，維維集團(tuán)攜手雙溝集團(tuán)在徐州舉行"做大做強(qiáng)蘇酒版塊"新聞發(fā)布會(huì)，高調(diào)宣稱(chēng)：要在健康理念指引下以“蘇酒”、“雙溝”為推手，在全國(guó)白酒市場(chǎng)打造健康白酒的強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　強(qiáng)勢(shì)切入白酒業(yè)

　　2006年11月16日，維維股份(600300.SH)正式對(duì)外宣布，受讓江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司38.27%，成為雙溝酒業(yè)第一大股東。在稱(chēng)雄中國(guó)豆奶市場(chǎng)10余年以后，維維又將"觸角"悄然伸向白酒市場(chǎng)。

　　觀察人士指出，維維入主雙溝酒業(yè)，一方面顯露其欲振興蘇酒的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，另一方面也說(shuō)明大型產(chǎn)業(yè)資本以股權(quán)轉(zhuǎn)讓等方式涉入白酒業(yè)已成為一種趨勢(shì)。白酒作為一個(gè)有著巨大消費(fèi)潛力及發(fā)展的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，2006年以來(lái)資本不斷涌入，越來(lái)越多的地方酒企的產(chǎn)權(quán)改革將被陸續(xù)推向資本市場(chǎng)，帶動(dòng)更多的資源向酒業(yè)擴(kuò)張。

　　據(jù)維維股份董秘丁金禮透露，維維股份將利用自身已有的強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，協(xié)助雙溝打造高檔白酒品牌，進(jìn)一步提升蘇酒、珍寶坊等品牌的市場(chǎng)形象，提高在全國(guó)市場(chǎng)的知名度，擴(kuò)大銷(xiāo)量，使雙溝酒業(yè)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，做大、做強(qiáng)蘇酒版塊，努力實(shí)現(xiàn)中國(guó)白酒的國(guó)際化。"維維在雙溝酒業(yè)上的投資絕對(duì)不是短期行為，而是要像豆奶一樣，把酒業(yè)做成公司的主業(yè)之一"，崔桂亮稱(chēng)。

　　崔桂亮表示，雙溝具有很好的底子，在國(guó)內(nèi)擁有良好的口碑和市場(chǎng)，維維將發(fā)揚(yáng)這一優(yōu)勢(shì)，重振蘇酒雄風(fēng)，把蘇酒塑造成白酒行業(yè)的世界名牌。

　　不僅如此，維維集團(tuán)董事局主席崔桂亮更是將眼光放在了國(guó)際市場(chǎng)，"中國(guó)大大小小的白酒品牌不下千個(gè)，所謂的名牌也不少，但真正的國(guó)際化品牌卻沒(méi)有！"崔桂亮認(rèn)為，我國(guó)白酒未能創(chuàng)造世界名牌的原因有三：一是文化的差異，二是渠道缺失，三是工藝落后。

　　事實(shí)上，中國(guó)的白酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，正如法國(guó)干邑世家卜慕的第五代傳人西里爾·卡慕所言："由于東西方的文化差異，很多國(guó)家的消費(fèi)者并不了解中國(guó)悠久而優(yōu)秀的釀酒歷史以及絕對(duì)‘王者之酒、酒中王者 '的中國(guó)名酒。"

　　中國(guó)酒類(lèi)商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉員表示，白酒這種文化特色很鮮明的產(chǎn)品被國(guó)外接受需要一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程，更需要整個(gè)中國(guó)白酒行業(yè)共同的努力。中國(guó)白酒走得更遠(yuǎn)的關(guān)鍵在于，每個(gè)想走出去的白酒企業(yè)，都要齊心協(xié)力從整體上塑造中國(guó)白酒的形象。

　　事實(shí)上，維維一直在關(guān)注白酒行業(yè)的發(fā)展，在崔桂亮看來(lái)，通過(guò)股權(quán)投資介入白酒業(yè)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，"白酒是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，它不是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，因此需要文化和品牌的積淀。如果能夠以入股的方式獲得現(xiàn)有品牌資源，對(duì)維維來(lái)講就是最佳選擇"

　　為了實(shí)現(xiàn)這一謀劃，早在2005年，維維就有收購(gòu)國(guó)內(nèi)另一家知名白酒品牌--古井貢酒的念頭。后來(lái)由于種種原因未能如愿，但維維一直沒(méi)有打消進(jìn)入白酒市場(chǎng)的積極性。

　　弘揚(yáng)健康飲食文化"作為中國(guó)食品板塊最重要的企業(yè)之一，維維的目標(biāo)是要弘揚(yáng)健康飲食文化、做強(qiáng)民族產(chǎn)業(yè)，打造出一個(gè)多元化、國(guó)際化、綜合性的食品企業(yè)。"崔桂亮表示，收購(gòu)雙溝酒業(yè)是維維計(jì)劃中重要的一步。

　　細(xì)心人發(fā)現(xiàn)，維維集團(tuán)在做深、做穩(wěn)豆奶產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，一直在食品多元化的方向發(fā)展。組建于1992年的維維集團(tuán)，最早只是一家豆奶粉生產(chǎn)企業(yè)；2000年成功打入牛奶市場(chǎng)；2005年，開(kāi)發(fā)七種風(fēng)味各異的"七彩豆奶"，宣告豆奶行業(yè)由"粉"擴(kuò)大到"水"；2006年，又將時(shí)尚休閑食品--"嚼益嚼"營(yíng)養(yǎng)棒推向市場(chǎng)……

　　發(fā)展至今，維維集團(tuán)成為擁有總資產(chǎn)47億元、跨行業(yè)、跨地區(qū)的大型企業(yè)集團(tuán)，產(chǎn)業(yè)包括食品、飲料、醫(yī)藥、貿(mào)易、農(nóng)業(yè)資源等。其控股下的維維食品飲料股份有限公司，是全國(guó)最大的豆奶生產(chǎn)企業(yè)，“2006全球華人企業(yè)500強(qiáng)”、“中國(guó)500家最佳經(jīng)濟(jì)效益工業(yè)企業(yè)”、"中國(guó)10家最大食品制造企業(yè)"。是國(guó)內(nèi)唯--家擁有兩個(gè)中國(guó)名牌--"維維"和"天山雪"的食品企業(yè)。

　　其實(shí)，無(wú)論是白酒還是豆奶、牛奶、休閑食品，維維始終沒(méi)有離開(kāi)一個(gè)核心——民族健康食品產(chǎn)業(yè)。

　　崔桂亮表示，飲食不僅僅是人的基本需求，更是一種文化，"中國(guó)五千年的歷史，將飲食文化演繹得淋漓盡致。作為一家食品企業(yè)，維維有責(zé)任將這文化發(fā)揚(yáng)光大”。

　　中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘長(zhǎng)馬勇指出，中國(guó)的歷史強(qiáng)調(diào)天人合一，體現(xiàn)在飲食文化上，則注重天然、健康和平衡，在這種理念下，形成了一套獨(dú)特的飲食結(jié)構(gòu)。而豆制品和白酒就是最重要的兩項(xiàng)。維維恰恰抓住了中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化的精髓。

　　市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，不再囿于豆奶粉生產(chǎn)的維維，通過(guò)收購(gòu)兼并和自建工廠(chǎng)，進(jìn)入新的領(lǐng)域后，步入了二次創(chuàng)業(yè)的階段。

　　證券界人士指出，目前，維維的品牌價(jià)值在40億元以上，而維維股份股票的總市值僅45多億，如果再加上雙溝的品牌價(jià)值，兩駕馬車(chē)?yán)瓌?dòng)下的維維，相當(dāng)值得期待。

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