來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 本報(bào)記者：王永強(qiáng)

　　11月初，央行表示已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注虛擬貨幣話題，并準(zhǔn)備起草電子貨幣管理辦法。虛擬貨幣開(kāi)始進(jìn)入公眾視野。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的年虛擬交易額約為4億元左右。但他們的交易經(jīng)常性地遭遇查封；有消息稱，截至7月份的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)的“金幣農(nóng)夫”人數(shù)不下50萬(wàn)，但他們辛苦打造的勞動(dòng)果實(shí)——金幣也常�！盎绎w煙滅”。

　　他們的財(cái)富要不要得到保護(hù)？我們?cè)诙啻蟪潭壬铣姓J(rèn)“虛擬物權(quán)”以及虛擬物品的現(xiàn)實(shí)價(jià)值如何評(píng)估，將是該問(wèn)題監(jiān)管的兩大焦點(diǎn)和難點(diǎn)。

　　一線調(diào)查

　　解密“虛擬貨幣”創(chuàng)富鏈條

　　小云和一只龍的戰(zhàn)斗正酣。

　　突然他掉出了游戲�！褒垺笔撬�玩的網(wǎng)絡(luò)游戲(以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)游”)《魔獸世界》中的一種“怪”。

　　“破網(wǎng)，又掉線了！”小云罵出聲來(lái)，可他的QQ仍然在線，網(wǎng)站也能訪問(wèn)。小云重新輸入游戲賬號(hào)(以下簡(jiǎn)稱“ID”)和密碼，但系統(tǒng)提示“該ID不存在”。他馬上意識(shí)到，自己的ID被暴雪(Blizzard Entertainment)公司注銷(xiāo)了。

　　暴雪公司是《魔獸世界》的游戲開(kāi)發(fā)商。

　　就在前天下午，小云剛剛將這個(gè)被注銷(xiāo)ID里的14376個(gè)魔獸金幣以每個(gè)5分錢(qián)的價(jià)格通過(guò)淘寶網(wǎng)轉(zhuǎn)讓給了另一個(gè)玩家。算上這一個(gè)，今年4月以來(lái)，小云被封�；蜃�銷(xiāo)掉的ID已經(jīng)達(dá)到了9個(gè)。

　　住在湖南長(zhǎng)沙的小云告訴記者，他的13臺(tái)機(jī)器在26個(gè)人24小時(shí)不停的操作下，每天可以從《魔獸世界》中打出十幾萬(wàn)魔獸金幣。因?yàn)榻饚旁龆鄬?dǎo)致貶值，每個(gè)魔獸金幣的收購(gòu)價(jià)已從此前的七八分降至眼下的3~6分；同時(shí)因?yàn)楸┭┕�司每個(gè)星期查封ID，即便他盡量去金幣價(jià)格較高的淘寶網(wǎng)進(jìn)行交易，自己的收入還是下降明顯。

　　網(wǎng)名為“金色思念”的某女玩家在廣西欽州擁有跟小云類(lèi)似的打幣工作室，她笑稱自己20多臺(tái)機(jī)器每月打出的網(wǎng)易夢(mèng)幻幣換來(lái)的5000多元，剛剛夠她的零花錢(qián)。

　　像小云和“金色思念”這樣不以游戲?yàn)闃?lè)、而是通過(guò)打幣練級(jí)然后將虛擬金幣和裝備(或稱道具)賣(mài)給第三方交易商或需求方，從而換取人民幣或美元的游戲“玩家”，被稱作網(wǎng)游的“金幣農(nóng)夫”。根據(jù)美國(guó)《堪薩斯星報(bào)》今年7月份的調(diào)查，目前國(guó)內(nèi)的“金幣農(nóng)夫”人數(shù)不下50萬(wàn)。

　　虛擬金幣是否有人要、買(mǎi)家在哪、會(huì)不會(huì)上當(dāng)受騙等問(wèn)題，統(tǒng)統(tǒng)不必?fù)?dān)心。一如農(nóng)夫在田里種出的玉米，如果自己消費(fèi)不完，就可以把玉米賣(mài)給收購(gòu)的商販，換回真金白銀。目光敏銳的網(wǎng)游道具和金幣第三方交易商，就像收購(gòu)玉米的商販，專門(mén)從事網(wǎng)游玩家之間的虛擬產(chǎn)品零售、批發(fā)及擔(dān)保業(yè)務(wù)，賺取差價(jià)。

　　利益烽火再燃

　　不用說(shuō)，北京夢(mèng)托邦信息技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“我有網(wǎng)”)總裁陳年就是這樣一位第三方。

　　陳正下定決心，準(zhǔn)備在11月中下旬發(fā)布一次新的創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型，“目前的網(wǎng)游道具和金幣交易，90%的市場(chǎng)份額來(lái)自于《魔獸世界》金幣交易，但暴雪公司經(jīng)常查封有大量虛擬金幣交易的游戲ID，生意得不到任何保障，交易前提不存在了，我們只好退出。”

　　2004年8月卓越網(wǎng)被亞馬遜公司(Amazon.com，Nasdaq: AMZN)收購(gòu)以后，曾任卓越網(wǎng)執(zhí)行副總裁的陳年直到次年4月才重新“出山”，創(chuàng)辦我有網(wǎng)。2005年7月15日，我有網(wǎng)試運(yùn)營(yíng)，起家于B2C的陳年依然執(zhí)著于這種情結(jié)，只不過(guò)這次他將運(yùn)營(yíng)平臺(tái)從書(shū)籍音像制品變遷到了網(wǎng)游金幣。

　　早在2004年10月，盛大互動(dòng)娛樂(lè)有限公司(Nasdaq: SNDA，以下簡(jiǎn)稱“盛大”)宣布與eBay易趣結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，前者將選擇后者作為其游戲玩家的指定電子商務(wù)交易平臺(tái)，雙方攜手通過(guò)技術(shù)開(kāi)發(fā)，共同驗(yàn)證交易產(chǎn)品的有效性，保證玩家利益。

　　由此，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈條的第二次利益博弈，便在交易商與運(yùn)營(yíng)商中正式短兵相接。

　　其所以如此判斷歸結(jié)于兩方面原因：一方面，2002年11月成立的上海寶酷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“5173”)做的正是和陳年一樣的買(mǎi)賣(mài)，只不過(guò)當(dāng)時(shí)的網(wǎng)游市場(chǎng)整體份額尚小，5173選的又是C2C模式，并不引人注目；另一方面，5173開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的2003年初，也正是盛大與韓國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商Wemade就《傳奇》網(wǎng)游的利益分成激烈交鋒之時(shí)。

　　彼時(shí)的盛大作為網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商，尚未在產(chǎn)業(yè)鏈上確立自身地位。運(yùn)營(yíng)商不過(guò)是一個(gè)跟著開(kāi)發(fā)商賺錢(qián)的“隨從角色”，處于絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位的Wemade們可以在收取第一輪授權(quán)費(fèi)用時(shí)獅子大開(kāi)口：不僅收回全部開(kāi)發(fā)成本，而且毫不客氣地拿走運(yùn)營(yíng)商每月30%以上的收入。

　　顯然，盛大以中國(guó)網(wǎng)游最大運(yùn)營(yíng)商身份向Wemade發(fā)起的分成之爭(zhēng)，是國(guó)內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈條的第一次利益博弈。

　　這次博弈以國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的勝利告終。依靠強(qiáng)大的渠道資源以及國(guó)內(nèi)巨大的潛在網(wǎng)游市場(chǎng)，盛大們不僅分得了更多權(quán)益，推翻了Wemade們的絕對(duì)統(tǒng)治地位，讓開(kāi)發(fā)商做好產(chǎn)品之后坐地收錢(qián)的好日子一去不返，代之以不時(shí)需要的游戲補(bǔ)丁、更新和升級(jí)換代服務(wù)；同時(shí)，盛大們自己也更加充分地意識(shí)到了游戲開(kāi)發(fā)的重要，極大提高了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游的自主研發(fā)力度。

　　坐上“龍椅”的陳天橋終于有精力騰出手來(lái)，迎接以IGE(Internet Gaming Entertainment)中國(guó)香港網(wǎng)絡(luò)游戲娛樂(lè)有限公司上海辦事處(以下簡(jiǎn)稱“IGE上海”)、5173和我有網(wǎng)為代表的虛擬物品交易商們的挑戰(zhàn)。

　　按照IGE上海首席代表許云波的介紹，IGE的CEO Brock和COO Alan，以前都是著名的《EQ》(網(wǎng)游名)玩家。游戲中兩人意識(shí)到了其中的商機(jī)，因此在洛杉磯注冊(cè)成立了IGE。截至2005年，IGE已發(fā)展成為全球最大的在線網(wǎng)游第三方交易商，一兩千萬(wàn)美元的月銷(xiāo)售額也讓IGE的預(yù)估市值達(dá)到6億美元。

　　IGE將自己的核心業(yè)務(wù)稱作“網(wǎng)游第二市場(chǎng)”，即在線收購(gòu)和銷(xiāo)售玩家在游戲中的虛擬貨幣和道具，而非最初的網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商僅靠出賣(mài)CDKEY(游戲安裝及運(yùn)行許可證)及點(diǎn)卡、月卡那樣的“網(wǎng)游第一市場(chǎng)”。

　　肉搏升級(jí)

　　兩個(gè)市場(chǎng)的利益博弈不可避免，陳天橋代表運(yùn)營(yíng)商率先出手：左手結(jié)盟eBay易趣，利用后者的C2C交易平臺(tái)，直接彈壓國(guó)內(nèi)最早的C2C網(wǎng)游第三方交易商5173，間接彈壓B2C模式的IGE、我有網(wǎng)；右手開(kāi)始轉(zhuǎn)型，推出免費(fèi)在線的盛大《泡泡堂》，轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式，依靠出售游戲中道具而不再是玩家的在線時(shí)長(zhǎng)贏利。

　　2005年11月底，“熱血傳奇、永久免費(fèi)”的字樣出現(xiàn)在盛大《熱血傳奇》的官網(wǎng)主頁(yè)�！秱髌鍵I》、《熱血傳奇》正式免費(fèi)。陳天橋首次徹底放棄了盛大為整個(gè)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)創(chuàng)造的取秒卡和月卡收費(fèi)模式。

　　交易商當(dāng)然不敢怠慢。陳年推出“擔(dān)保交易”，在玩家之間搭建C2C平臺(tái)；5173則補(bǔ)上“B2C在線支付”，甚至涉水游戲點(diǎn)卡銷(xiāo)售代理；IGE更絕，已被確認(rèn)的消息是2005年10月，IGE主動(dòng)向《先鋒》的網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商SGO拋去媚眼：只要SGO不公開(kāi)反對(duì)IGE的服務(wù)、不懲罰使用IGE服務(wù)的玩家，IGE可以將盈利的一部分交給SGO。

　　SGO當(dāng)然不會(huì)同意，并告訴IGE自己對(duì)第二市場(chǎng)的堅(jiān)決排斥態(tài)度。結(jié)果，包括Okratas在內(nèi)的多家《先鋒》網(wǎng)游為主題的網(wǎng)站，第二天都收到了某“不明公司”“讓人無(wú)法拒絕”的高價(jià)購(gòu)買(mǎi)請(qǐng)求。該不明公司正是IGE。盡管Okratas等網(wǎng)站因同意接受IGE的收購(gòu)而隨即被SGO從官方網(wǎng)站聯(lián)盟鏈接中刪除，但Okratas仍然是《先鋒》網(wǎng)游最火的網(wǎng)站之一。

　　許云波當(dāng)然會(huì)在國(guó)內(nèi)復(fù)制IGE美國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，盡管目前為止他還屢遭拒絕，但I(xiàn)GE上海轉(zhuǎn)變自身純粹第三方交易商的癡心不改。IGE上海去年的業(yè)務(wù)規(guī)劃中，甚至準(zhǔn)備打造一個(gè)類(lèi)似云網(wǎng)的虛擬網(wǎng)游點(diǎn)卡銷(xiāo)售平臺(tái)。

　　雙方的利益博弈進(jìn)入了相持階段，沒(méi)人想到暴雪公司會(huì)突下辣手，勝利的天平瞬間傾向網(wǎng)游的開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商。

　　作為世界著名的網(wǎng)游開(kāi)發(fā)公司，今年4月開(kāi)始，暴雪公司對(duì)風(fēng)靡世界的《魔獸世界》美國(guó)服務(wù)器采取了大規(guī)模的ID封殺行動(dòng)：當(dāng)月超過(guò)3萬(wàn)個(gè)ID被封停，超過(guò)3000萬(wàn)的魔獸金幣被移除。這也直接導(dǎo)致了陳年準(zhǔn)備撤手：“C2C虛擬金幣交易的利潤(rùn)率只有10%，而且仍然處于運(yùn)營(yíng)商的監(jiān)管清理之下，風(fēng)險(xiǎn)太大。一旦封號(hào)，交易商就將血本無(wú)歸。”

　　誰(shuí)為4億元出頭

　　到底是什么原因招致網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商如此排斥交易商？

　　暴雪公司總裁Mike Morhaime就封號(hào)事件表示，此次的大規(guī)模封號(hào)行動(dòng)是由于《魔獸世界》存在十分猖獗的外掛情況。為了給廣大玩家提供公平的游戲環(huán)境，暴雪將對(duì)一切破壞游戲公平性的行為進(jìn)行嚴(yán)厲懲罰。

　　“因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)范程度高，美國(guó)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商的主要收入來(lái)自產(chǎn)品包的銷(xiāo)售，而國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的收益主要是網(wǎng)游的點(diǎn)卡、包月卡銷(xiāo)售。私服、外掛、盜號(hào)是運(yùn)營(yíng)商普遍反感也最頭疼的行為，無(wú)論盜號(hào)還是購(gòu)買(mǎi)獲得虛擬金幣和道具，游戲中都無(wú)法甄別；而且一定程度上，出賣(mài)道具和金幣獲取利益，也容易吸引眾多金幣農(nóng)夫打幣銷(xiāo)售，造成游戲里的通貨膨脹，影響游戲生命周期。”北京金山軟件有限公司副總裁王峰告訴記者。

　　許云波曾估計(jì)國(guó)內(nèi)每年至少有5億元的虛擬物品交易額。艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司(以下簡(jiǎn)稱“艾瑞”)研究部副總監(jiān)侯濤認(rèn)為，國(guó)內(nèi)虛擬裝備和金幣的第三方交易約占網(wǎng)上支付市場(chǎng)交易比重的10%。根據(jù)艾瑞調(diào)查，2006年國(guó)內(nèi)網(wǎng)游點(diǎn)卡的網(wǎng)上支付市場(chǎng)規(guī)模為39億元。如此不難算出，目前國(guó)內(nèi)的年虛擬交易額約為4億元左右，與許云波的估計(jì)差距不大。

　　同樣來(lái)自艾瑞的數(shù)據(jù)，2005年國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)規(guī)模為61億元；預(yù)計(jì)今年規(guī)模可望達(dá)到78億元。占整個(gè)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅5%的第三方交易額，是否值得暴雪們的神經(jīng)如此敏感？

　　“運(yùn)營(yíng)商的擔(dān)心在于，如果認(rèn)同虛擬交易及其平臺(tái)，自己必將面對(duì)越來(lái)越多希望謀取現(xiàn)實(shí)利益的外掛、盜號(hào)行為，以及運(yùn)營(yíng)商對(duì)保證系統(tǒng)安全穩(wěn)定運(yùn)行不得不追加的更高成本投入。”陳年分析道，“出于對(duì)服務(wù)器故障等意外因素的考慮，運(yùn)營(yíng)商們一直不敢承認(rèn)‘虛擬物權(quán)’的概念。否則，一旦網(wǎng)游出現(xiàn)意外運(yùn)行故障，玩家的虛擬財(cái)產(chǎn)到現(xiàn)實(shí)補(bǔ)償將會(huì)成為運(yùn)營(yíng)商們最大的噩夢(mèng)�！�

　　網(wǎng)游玩家們付出了精力和金錢(qián)，理當(dāng)獲得自己的虛擬物權(quán)。從這個(gè)角度上推解盛大和陳天橋的良苦轉(zhuǎn)型用心，是否更合乎商業(yè)邏輯？

　　相較之下，一直跟IGE交惡的暴雪公司似乎有點(diǎn)不明智。暴雪公司曾公開(kāi)發(fā)表對(duì)游戲中虛擬物品現(xiàn)金交易的態(tài)度，強(qiáng)調(diào)游戲中的所有數(shù)據(jù)(包括虛擬裝備和金幣)理論上的所有權(quán)都屬于運(yùn)營(yíng)商自己。今年4月以來(lái)的暴雪封號(hào)行動(dòng)，直接導(dǎo)致了《魔獸世界》美國(guó)服務(wù)器金幣收購(gòu)價(jià)的水漲船高，IGE因?yàn)槭肇洺杀敬蠓�增加、進(jìn)貨風(fēng)險(xiǎn)增大等問(wèn)題，甚至陷入了前所未有的財(cái)政危機(jī)。目前已有很多虛擬貨幣供應(yīng)商抗議IGE7月下旬以來(lái)一直未按協(xié)定付款。

　　一不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱，IGE已經(jīng)準(zhǔn)備起訴暴雪公司的封號(hào)行動(dòng)，以保護(hù)自己的公司利益。但由于美國(guó)目前也沒(méi)有“虛擬物權(quán)法案”，官司一旦打起來(lái)，至少也要兩年才能宣判。針對(duì)該消息，許云波答應(yīng)幫記者查詢，卻一直沒(méi)有回復(fù)。

　　另有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，暴雪公司近期的幾次封號(hào)行動(dòng)，實(shí)是殺雞儆猴，意在打擊外掛并警告和適當(dāng)限制虛擬交易商的交易自由度�？紤]到IGE們?cè)谝欢ǔ潭壬洗龠M(jìn)了游戲中虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展循環(huán)，同時(shí)也是購(gòu)買(mǎi)暴雪CDKEY及月卡的大客戶，故暴雪只會(huì)對(duì)他們進(jìn)行“適當(dāng)?shù)摹毕拗�，而不�?huì)對(duì)虛擬交易封殺到底。

　　IGE會(huì)站出來(lái)打這場(chǎng)“虛擬物權(quán)”官司嗎？又或者，誰(shuí)會(huì)首先站出來(lái)？

　　本版文章由本報(bào)記者 王永強(qiáng)采寫(xiě)