央視廣告招標攬下67.96億, 去年該數字為58.69億元

　　本報訊 被很多企業喻為“中國經濟的晴雨表”的第13屆央視廣告招標會昨日舉行。在國內經濟持續發展良好的大背景下，在本屆招標會上，央視一舉創下最新紀錄，攬下67.96億元“真金白銀”，去年這一數字為58.69億元。上屆標王寶潔公司本次以4.2億元的中標金額穩居第一名。

　　央視提前透露寶潔仍是標王

　　到昨晚招標會結束為止，央視僅公布了標王的中標金額為4.2億元。隨后央視廣告經濟信息中心主任郭振璽向記者透露，這家企業是寶潔公司。據記者了解，去年寶潔奪得央視標王花費了3.9億元。

　　事實上，在本屆廣告招標開始之前，央視廣告經濟信息中心主任郭振璽就已經透露：“今年的標王肯定還是寶潔。” 據郭振璽介紹，寶潔從2003年到2005年，三度蟬聯標王。他認為寶潔的廣告投放很專業，在傳播領域有“西點軍校”之稱。

　　昨晚，寶潔中國公司公關經理梁云表示，寶潔并非有意爭奪標王。寶潔4.2億元的廣告投入是否涉及SKⅡ產品？對此問題梁云沒有否認。此前，寶潔旗下的SKⅡ曾遭遇退市危機。

　　金融、汽車、醫藥成新熱點

　　即將到來的2007年，外資銀行將全面介入人民幣業務，中國銀行業整體上將進入業務升級，在這品牌化經營的攻堅階段，金融業在招標開始前就被預見為大熱門。

　　700號企業中國銀行以8266萬中標《我的奧林匹克》欄目獨家冠名，并以4500萬中標《誰將主持北京奧運———奧運主持人選拔活動》獨家冠名，成為當天金融業最大贏家。此外，中信銀行、民生銀行、交通銀行也在招標現場頻頻亮相。

　　由于今年的汽車市場中，我國自主品牌首次“打敗”外資品牌，占到汽車行業廣告總量的26.1%。本屆招標會上，奇瑞、福田、東風等自主品牌汽車企業也來集體“淘金”。

　　藥業熱點從去年逐漸顯現，去年由于國家放寬了對藥品廣告的限制，藥品廣告投放量由8%上升到25%.今年，藥業廣告的表現蔓延到中藥、植物藥領域。

　　21號企業民生藥業以4000萬元一舉奪得A特段第一時間單元第一選擇權。云南白藥、貴州貴州益佰、同濟堂等藥業企業都有斬獲。

　　-直擊

　　蒙牛伊利納愛斯現場“血拼”

　　蒙牛、納愛斯分別以1.004億元和8890萬元中標電視劇特約劇場。

　　在昨天競標現場，最激烈的爭奪出現在下午的特約電視劇競標上。

　　標號109的蒙牛乳業在A特入圍中排到第二位。在A特段一月、二月第一時間段的競標中，蒙牛先是從3108萬元追加到3200萬元。到最后環節，蒙牛一直追到3950萬元，距離最后成交價4000萬僅差50萬元，位居第二，落后于第一位伊利。

　　兩大乳品企業繼續交手。

　　在第二時間段的競標中，伊利一直競級到最后階段，與蒙牛以20萬的差價前后緊隨。蒙牛最終以20萬的優勢，以3180萬的成交價壓倒對手，競標成功。

　　在吃掉上午A特第二時間段競標成功后，蒙牛在下午電視劇特約劇場的競標上，出手更為猛烈。在電視劇上半年競標環節中，先是以9650萬元的價格與686號企業緊密交手，以50萬元的競級步步緊逼。

　　686號企業報出1億元的價格時，全場爆發出掌聲。但是緊接著，蒙牛加價10萬。

　　拍賣師高聲在調動氣氛：“有加的嗎？有加的嗎？有加的嗎？有加的嗎？”第四次發問后，拍賣師喊出最后的成交價，在舉起槌子，喊出“中……”長達30秒后，686號企業再次舉牌加價20萬元。

　　在熱烈氣氛下，蒙牛再加20萬。伴隨拍賣師的清脆槌音，以1.004億“成交”！蒙牛由此奪得上半年的電視劇特約播出贊助商686號企業并沒放棄，隨后加入下半年電視劇特約劇場的競標中，但再次遭到蒙牛的阻擊。一番激烈角逐后，686號以8890萬元如愿以償。

　　隨后，記者了解到，686號企業是日化企業納愛斯。

　　-訪談

　　蒙牛、伊利均稱投入在“預算之內”

　　兩企業負責人現場接受本報記者同題采訪

　　昨天，蒙牛和伊利，乳品行業的兩巨頭都出現在了本屆央視黃金時段廣告招標會上。作為競爭對手，他們有什么樣的表現？而背后又是出于什么考慮？本報記者用同題采訪了蒙牛集團副總裁孫先紅和伊利集團品牌管理部總經理靳彪。

　　新京報：你們本屆招標會主要投了哪個標的物？最終價格多少？

　　孫先紅：我們以1.004億奪得上半年CCTV-1電視劇特約劇場。這個價格在我們的營銷計劃之內。我們之前請了很多媒介專家算投多少合算，我們認為在1.2億之內是合算的。

　　靳彪：我們以8008萬元中標中央電視臺“圣火耀星途”特別節目獨家冠名。

　　新京報：為什么選擇這個標的物？

　　孫先紅：這是完全按照我們企業的計劃來做的。有些話我不適合跟你說，否則就暴露了我們明年企業的戰略了。

　　靳彪：“圣火耀星途”是一個奧運火炬接力節目，它是“金字塔的塔尖”，讓我們有機會通過這個贊助和可口可樂、聯想等TOP贊助商有可能站在同一個平臺，實現我們奧運營銷的夢想。

　　新京報：如何看競爭對手在競標現場的表現？你們今年花錢超過一個億，勢頭很猛，是不是因為伊利獲得了奧運贊助商，你們要發起反擊？

　　孫先紅：我們有一句話叫：小策略看對手，大策略看市場。我們不會因為人家獲得了奧運贊助商的資格就亂了陣腳。我們今天的表現都是在正常的預算范圍之內。

　　靳彪：首先恭喜他們競標的成果。假如我們沒有成為奧運贊助商，我們也會采取他們這樣的策略。

　　新京報：在你看來，這幾年央視招標有什么變化？

　　孫先紅：中國經濟越來越好，央視這幾年的廣告每年都在漲。另外，企業越來越成熟，越理性，像那種一露臉后面就沒有聲響的企業越來越少了。

　　靳彪：客戶越來越成熟，越理性。很多企業的招標是基于自己清晰的市場策略。比如，對我們而言，如果超出了我們投資回報要求我們一定不投。

　　-行業風向

　　中西部企業“崛起”

　　本屆央視中標企業地區分布比往年相比更加廣泛，從傳統的上海、浙江、福建等東南沿海地區向中西部蔓延，西藏、貴州、云南、四川等地多家企業中標，體現了中國區域經濟日趨活躍。

　　“西部大開發”和“中部崛起”體現在此次廣告招標上。來自河南的白象、思念等食品品牌出擊招標。另外，來自貴州、云南、西藏等地的藥業企業也表現活躍。

　　大行業維持現狀

　　日化、食品行業一向是爭奪央視招標的熱門，除今年寶潔成為標王已是各方共識，行業內的其他企業只是維持現狀。蒙牛和納愛斯贊助電視劇特約劇場，穩居前列。央視方面透露，這兩家企業所代表的食品和日化行業由于長期參加廣告招標，表現“正常”，其中70%-80%的客戶都沒有太大變化，出價很理性。

　　外資企業表現冷靜

　　外資企業在今年競拍金額上增長很快。但在招標現場，外資企業則表現得比較冷靜。

　　中國傳媒大學的袁方博士在現場表示，外資企業習慣打三十秒鐘的長廣告。他們事先確定了價位，一旦發現其他企業超過這個價位不會再跟進。

　　在本屆招標會上，來自江蘇靖江地區體育鞋類企業———361度鞋業就“蓋過”了外資競爭對手耐克。

　　醬油、榨菜競相登場

　　每年央視的招標會都會有不少新行業的代表，今年也不例外，尤其今年新出現的行業中，出現不少和老百姓的生活息息相關的領域。今年，像照明燈、復印紙產品首次出現在央視招標現場，另外，一些日常的用品如消毒液、雞精、醬油、榨菜等行業也紛紛閃亮登場。

　　央視廣告部主任夏洪波表示，這些趨勢表明，與老百姓生活息息相關的這些小行業正在做大做強。伴隨著老百姓生活水平的提高，這些企業將會有非常大的發展空間。

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