2006年11月18日21時，北京梅地亞中心，央視2007年黃金資源廣告招標在十三個小時的激戰后落下帷幕。結果顯示，2007年黃金資源廣告招標總額為67.956億，比上年58.69億增長16%，而中標額最高企業總額為4.2億，兩項數據均創下新高。

　　神秘企業成最大贏家

    11月18日上午8點18分，中央電視臺2007年黃金資源廣告招標大會準時開始，大會現場——北京梅地亞中心多功能廳熱鬧非凡，來自國內外企業、廣告公司的代表近1000人濟濟一堂，氣氛熱烈，掌聲雷動。著名主持人白巖松、張斌、王小丫、董卿現場主持。

　　作為“

中國經濟晴雨表”和“品牌奧運會”，十多年來，中央電視臺黃金資源廣告招標見證著中國經濟的成長，推動了眾多行業和企業的快速發展。

　　在經過十三個小時的激烈爭奪后，2007央視廣告招標中標額最高企業總額為4.2億，但截至目前，央視暫未透露該企業名稱。中央電視臺廣告部主任夏洪波稱，央視需要先征求該企業的意見。

　　此前，央視廣告經濟信息中心主任兼經濟頻道總監郭振璽接受21世紀經濟報道記者采訪時說，本次廣告招標中標額最高企業肯定是寶潔。如果這一預言成真，寶潔將在央視黃金資源廣告招標會上演三連冠。

　　本屆招標三大亮點：

　　1. 中標企業從東南沿海向中西部繼續蔓延，西部企業中標額大大提升

　　2. 奧運商機提高企業投標積極性，奧運項目炙手可熱

　　3. 新行業頻頻亮相，木地板、照明燈、復印紙、消毒液等行業閃亮登場

　　奧運項目炙手可熱

　　截至上午9點30，本屆招標會的四個奧運項目名花有主，其中，666號企業聯想集團以1.6201億中標《奧運倒正計時標板》獨家冠名，700號企業中國銀行(3.65,-0.01,-0.27%)以8266萬中標《我的奧林匹克》欄目獨家冠名，并以4500萬中標《誰將主持北京奧運——奧運主持人選拔活動》獨家冠名，115號企業伊 利以8008萬中標《中央電視臺“圣火耀星途”特別節目》獨家冠名。

　　與此同時，2007年春節聯歡晚會的兩個招標項目也揭曉結果。168號企業以5509萬中標《2007年我最喜愛的春節晚會節目評選》獨家冠名，588號企業以3709萬中標《2007年春節聯歡晚會報時》廣告。

　　《中央電視臺2007-2008體育賽事直播》節目合作伙伴分別由136號、158號、361號企業奪得。

　　民生藥業力奪A特段第一單元第一選擇權

　　A特段是指CCTV-1《天氣預報》與《焦點訪談》之間的廣告時段，每年招標都是最火爆的廣告項目之一。

　　今年A特段的競爭異常激烈，上午10點多，A特段第一時間單元第一選擇權的爭奪全面進入白熱化。多家企業競相出價，最后，21號企業民生藥業以4000萬元一舉奪得，贏得了在場所有競標企業長時間熱烈掌聲的祝賀。

　　電視劇特約劇場競標空前火爆 

　　電視劇特約劇場的競標，掀起了今天下午的新高潮。

　　近年來，中央電視臺播出的電視劇越來越受觀眾歡迎。在全國上星頻道每年播出6000余部電視劇中，收視率前100名的電視劇里中央電視臺所占的比重連年上升，2005年這個比重達到了74%，而CCTV-1播出的電視劇更是位居前列。

　　2006年上半年，CCTV-1黃金劇場整體收視大幅上漲，比去年同期增長了37.4%，幾部大戲更是成績驕人。2007年，中央電視臺將進一步加大“獨播劇”的播出力度，同時提高“首播劇”的播出比例。持續增長的收視率，與獨家首播資源，勢必引起廣大觀眾的興趣，也吸引了眾多企業的關注。

　　今天下午，電視劇特約劇場的競標空前火爆，經過數十回合加價，上半年CCTV-1電視劇特約劇場被109號企業蒙牛以1.004億奪得，下半年CCTV-1電視劇特約劇場被686號企業納愛斯以8890萬奪得。

　　從招標結果看經濟走勢

　　從今年的招標結果中，我們還可以看到宏觀經濟的一些走勢：

　　首先，中國區域經濟日益活躍。中標企業地區分布越來越廣泛，從傳統的北京、上海、浙江、福建等東南沿海地區向中西部蔓延，西藏、貴州、云南、四川等地多家企業中標，體現了中國區域經濟的活躍，是國家中西部開發戰略成果的一種體現。

　　其次，北京奧運為企業帶來了巨大的機遇。2008年北京將召開奧運會，許多企業為抓住奧運商機，在未來幾年將加大品牌建設與營銷傳播投入，今天的黃金資源廣告招標就是對08奧運經濟的預熱。

　　再次，“自主品牌”冉冉升起。國家一直倡導自主品牌的發展，今年招標，汽車、日化、家電等各行業自主品牌都頻頻中標，

奇瑞汽車、隆力奇等民族品牌的表現令人振奮。

　　第四，

和諧社會推動消費結構升級。體現在今天的招標上，就是許許多多能提高老百姓生活品質的行業成功中標，如木地板、家居產品以及汽車、網站等。 （sting/文）