商務部副部長姜增偉：中國品牌周期不足兩年

　　本報記者 滕曉萌 北京報道

　　6月11日，商務部醞釀已久的2006年重頭戲——“品牌萬里行”，終于拉開序幕。首批“東部開放行”的報道車隊，當天已從北京世紀壇出發。

　　這一車隊主要將在沿途各個城市進行媒體報道、宣傳等任務，隨后商務部還將開展“

中部崛起行”、“西部開發行”、“東北振興行”、“品牌海外行”四條線路，歷時共計122天，全線行程14030公里。

　　作為列入商務部2006年12項重點工作、《“十一五”商務發展規劃綱要》的活動，商務部明確定下了通過“品牌萬里行”培育自主品牌發展的目標：到2010年，自主知名品牌的國內市場份額顯著提高；自主品牌出口占全國出口總額的比重超過20%；形成10個以上進入世界品牌500強的自主品牌……

　　6月11日，商務部“品牌萬里行”活動領導小組組長、商務部副部長姜增偉接受本報記者書面專訪，詳細解讀了商務部推進自主品牌建設的各項政策。

　　“中國品牌周期平均不足兩年”

　　《21世紀》：商務部是怎樣考慮到用這種“全民動員”的方式，來推進自主品牌建設的？

　　姜增偉：對目前我國自主品牌的發展情況，我認為要客觀冷靜地看待。我國現在不僅擁有“老字號”這種形式的自主品牌，而且經過20多年的努力，一些企業開始擁有成熟的品牌觀，比如，海爾、聯想、長虹等品牌已經具有國際影響力。

　　但從總體上看，目前我國自主品牌的發展還很薄弱，與我國在世界經濟貿易中的地位還很不相稱。

　　一是表現為品牌數量少，影響力小，尤其是缺乏國際知名品牌。據聯合國工業計劃署統計，世界上各類名牌商品共約8.5萬種，其中發達國家和新興工業化經濟體擁有90%以上的名牌所有權，處于壟斷地位，而我國擁有的國際知名品牌寥寥無幾。在前不久公布的《世界品牌500強》排行榜中，美國擁有245席，占49.8%；而我國只有6個入選，僅占1.2%。

　　二是表現為品牌生命周期短，附加值少，對經濟的貢獻度低。我國每年新增幾十萬個品牌，但品牌生命周期平均不足2年。近年來，雖然越來越多的企業擁有自主品牌產品，但由于缺乏核心技術的知識產權，自主品牌的附加值仍然偏低，有無品牌差別不大，品牌僅僅體現為一個商標。據測算，目前美國品牌所創造的價值占GDP的比重達60%，而在我國卻不足20%。

　　由此可見，只有加快培育我國的自主品牌，才能增強我國企業和產品的國際競爭力，才能進一步轉變貿易增長方式和經濟增長方式，才能有利于創新型國家的建設和構建和諧社會。

　　“品牌并非政府造就”

　　《21世紀》：品牌建設分為評估、推廣、促進、保護四個體系，此次商務部推出了“暢銷品牌”的評價體系。但是此前中國已經有了“中國馳名商標”等政府主導的評價體系，那么，商務部新推出的“暢銷品牌”是基于什么樣的考慮？

　　姜增偉：品牌評價體系由評價對象、評價指標、評價方法、評價活動等內容組成。商務部提出的“中國暢銷品牌”的評價體系，主要突出商務特色，統籌和立足國內外市場，體現市場的認知和消費者的意志。重點從市場的角度對商品品牌進行全面、綜合的評價。

　　在評價對象方面，以中方享有專有權的自主品牌為對象；在評價指標上，強調品牌商品國內外市場占有份額、品牌形象及其影響力等綜合性的商務指標，同時統籌考慮產品質量狀況、社會認可度、知識產權保護等各方面狀況；在評價方法上，采取專家評審和消費者參與相結合、市場檢驗和專業評定相結合的辦法，嚴格遵照細化標準、量化考核、社會公示等程序。

　　在評價的運行模式方面，將采取自下而上，吸收中介機構、消費者、媒體等方面廣泛參與，從而確保品牌評價的公正性、權威性、準確性和科學性。

　　“中國暢銷品牌”的評定，以商務主管部門組織、審核為主。品牌的推薦通過地方商務主管部門和相關行業協會進行；品牌的評選將組織專家進行，部分消費品還要進行網上評選，由公眾和消費者投票評選，通過多種方式讓廣大群眾和社會各界廣泛參與。

　　我們決定今年先選擇部分重點行業的商品品牌進行評定。隨著“中國暢銷品牌”工作的深入推進和經驗的積累，品牌評選的行業范圍將逐步擴大，同時還將籌備開展服務品牌和企業品牌的評價認定工作。

　　《21世紀》：我們了解到，商務部還將出臺很多具體扶持政策，能否對這些政策逐一介紹？

　　姜增偉：商務部對自主品牌建設工作十分重視，除了加大宣傳力度外，還將采取一些具體措施促進我國品牌建設工作：

　　一是商務部將會同有關部門，采取市場化的辦法，推出一批發展自主品牌的先進典型，充分發揮榜樣的作用，帶動品牌建設工作全面展開。

　　二是商務部與財政部協商，安排專項資金用于企業開展自主品牌建設，支持名牌企業參加知名展會、在目標市場投放廣告、設立營銷機構、售后服務體系以及拓展營銷渠道。在研發和自主創新方面，商務部將對名牌企業開發設計新產品以及在海外注冊商標和專利，給予支持。

　　三是商務部將為名牌企業在國外投資建立研發、生產、銷售和售后服務體系提供便利，這項工作同時也有利于加強與發展中國家的經貿關系，實現互利共贏。

　　需要指出的是，品牌最終是市場造就的，不是靠政府創建出來的。政府在實施品牌戰略中的功能定位將堅持以市場為導向，充分發揮市場機制在品牌發展中的優勝劣汰功能。

　　“今年將開展保護品牌專項行動”

　　《21世紀》：地方政府在“品牌萬里行”中，將發揮什么樣的作用？

　　姜增偉：地方政府要高度重視這項工作，根據實際情況制定本地區培育自主品牌的發展規劃；加大對自主品牌的政策支持力度，鼓勵企業開展技術創新；加快市場體系建設，打破行政性壟斷和地區封鎖，拓寬品牌企業的發展空間；加大保護知識產權力度，為自主品牌發展營造良好的競爭環境。

　　《21世紀》：在推進自主品牌建設的過程中，應該如何發動廣大企業的參與？

　　姜增偉：企業作為培育品牌的主體，要充分認識到創建品牌對自身發展的重要性；注意做好品牌發展規劃；注重品牌廣告投入與策劃；注重科研和技術創新，提高品牌的技術含量；按照不同目標市場的特點采取多樣化的經營戰略等。

　　尤其要舍得花大力氣搞自主研發，以技術創新為支撐，增強企業可持續發展的能力。同時，要樹立知識產權觀念，增強品牌保護意識。

　　《21世紀》：品牌保護、包括打擊假冒偽劣產品和保護知識產權，是品牌發展戰略中的重要一環，那么商務部將采取哪些措施？

　　姜增偉：眾所周知，知識產權保護是品牌成長發展的基礎條件，沒有強有力的知識產權保護，自主品牌就難以發展。我們保護知識產權不是受制于外來的壓力，而是自身發展的需要。

　　商務部高度重視知識產權保護工作，并按照中央實施知識產權戰略的要求，開展了一系列工作予以積極推進，這些工作包括頒布法令、督促檢查、創建服務設施、開展宣傳教育和對個案的督辦協調等等。

　　今年以來，我國在知識產權保護方面的工作力度進一步加大。比如，《2006中國保護知識產權行動計劃》內容就涉及到商標、版權、專利和進出口等4個領域。

　　今年，商務部將聯合有關部門開展一次專項行動，重點打擊侵犯商標、搶注專利、剽竊核心技術等行為，并將建立知識產權舉報制度；在各省、市、自治區設立知識產權保護中心，及時受理包括損害品牌權益的各種侵權案件，在全國形成完善的保護體系。