娛樂節(jié)目主宰收視份額

　　2005年全國上星頻道收視份額排名近日出爐 李東 祝炳俊每日經(jīng)濟(jì)新聞[2006-03-06]

　　日前，國家廣播電視總局主辦的《中國廣播影視》引用央視索福瑞公司的數(shù)據(jù)，公布了2005年全國上星頻道收視份額排名。排名前5的頻道分別為央視1套、央視8套、央視3套、湖南衛(wèi)視和央視6套，其中除央視1套外，其余4家均為電視劇或綜藝娛樂頻道。

　　央視：電視劇和綜藝節(jié)目拉動(dòng)增長

　　2005年央視總收視份額達(dá)到35.1%，比2004年增長1.6個(gè)百分點(diǎn)，其中收視份額增長最多的頻道依次為央視3套（1.0）、8套（0.7）、少兒頻道（0.6），以及2套（0.5）。

　　在這四個(gè)頻道中，央視3套為綜藝頻道，典型節(jié)目為《同一首歌》；8套為電視劇頻道，長年播出各類電視劇；少兒頻道為兒童節(jié)目頻道；2套雖是經(jīng)濟(jì)頻道，但典型節(jié)目卻是《開心辭典》《夢(mèng)想中國》《非常6+1》等綜藝娛樂類節(jié)目。因?yàn)檫@四個(gè)頻道高達(dá)2.8個(gè)百分點(diǎn)的收視份額總增長，央視不僅填補(bǔ)了新聞綜合、電影、體育等頻道在收視份額上的下降，還略有盈余。

　　地方衛(wèi)視：娛樂節(jié)目、電視劇是致勝法寶

　　近年來，能進(jìn)入收視份額排行榜前10名的地方衛(wèi)視只有兩家，湖南衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視。其中湖南衛(wèi)視堅(jiān)定地走“娛樂中國”路線，而安徽衛(wèi)視則不斷開辟著“電視劇”市場。

　　2005年11月18日，在湖南衛(wèi)視北京2006年廣告招商會(huì)上，原央視2套“夢(mèng)想中國”冠名商青島啤酒與湖南衛(wèi)視簽署三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作費(fèi)用高達(dá)4000萬～5000萬元。這一幕的出現(xiàn)正值“夢(mèng)想中國”與“超級(jí)女聲”的口水戰(zhàn)期間。

　　但是，直到目前，地方衛(wèi)視搶占收視份額的手段依然只有娛樂節(jié)目和電視劇。其中，安徽衛(wèi)視用以立身的“劇行天下”在2005年遇到瓶頸，收視份額下跌0.2個(gè)百分點(diǎn)，排名幾乎跌出前10。

　　相比安徽衛(wèi)視，2005年湖南衛(wèi)視不僅在擅長的娛樂節(jié)目上大出風(fēng)頭，在電視劇上也是重招頻頻。通過一系列動(dòng)作，湖南衛(wèi)視2005年收視份額再次上升0.6個(gè)百分點(diǎn)。如果湖南衛(wèi)視繼續(xù)2005年的繁榮，那么也許在今年，地方衛(wèi)視將首次擠進(jìn)收視份額排行榜的三甲之列。

　　經(jīng)濟(jì)賬：收視率決定廣告收入

　　2005年，伴隨收視份額的增長，央視全年創(chuàng)收124億元，其中廣告收入達(dá)到86.1886億元，比2004年凈增6.1618億元。

　　而湖南衛(wèi)視作為單一頻道，2005年的廣告收入已經(jīng)超過6億元，比2004年增收1億元左右。

　　安徽衛(wèi)視在2005年的廣告收入達(dá)到5.5億元以上，比2004年增收1億元左右。

　　央視、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等一線集團(tuán)在廣告收入上節(jié)節(jié)升高時(shí)，2005年，多家排名中間偏下的省級(jí)衛(wèi)視的廣告收入還不到2億元。“在其他盈利模式還未成熟時(shí)，廣告收入仍將是電視臺(tái)的生存和發(fā)展之源。”業(yè)界人士表示，“而決定廣告收入的必然還是收視率。”