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世界頭號芯片巨頭核心業務大轉移：從PC轉向消費類產品 鄭潔每日經濟新聞[2006-1-4]
據CNN報道，世界頭號芯片制造商英特爾公司日前宣布，將啟用新標識，同時廢除使
用了37年的現有標識和品牌口號，新標識將突出其核心業務從PC向消費類產品轉移的戰略。
在視覺上，原有英特爾標識擁有一個下沉字母“e”，新標識則為一個漩渦狀的圓圈包圍英特爾的公司名稱。品牌口號“Leapa head”將取代“Intel inside”。“Intel inside”這一口號曾隨英特爾公司在上世紀90年代名聲大噪，并助其建立起價值360億美元的世界第五大品牌。
消息人士透露，“Leapa head”取材于英特爾公司的創始人及第一任董事長（也是集成電路的發明者）羅伯特·諾伊斯的一句經典話語：“不要被歷史所束縛，走出去創造更美好的未來”。首席市場營銷官埃里克·金在一份聲明中對“Leapa head”進行了闡述，他說：“它簡單表達了我們的身份和使命，這正是英特爾文化沉淀的一部分。”
公司表示，盡管“Intel Inside”的口號將消失在標識里，但在英特爾幫助使用其芯片的PC制造商宣傳產品時，該口號將繼續保留。首席執行官保羅·奧特里尼將在本月于拉斯維加斯舉行的消費電子展上公布新標識的宣傳細節。
隨著PC市場需求的減緩和競爭者AMD公司侵入筆記本電腦和服務器電腦領域，英特爾正在依靠消費者對數碼媒體和網絡的喜好拉動業務。
此次標識變化標志著英特爾將把業務焦點從個人電腦芯片上移開，轉到公司希望能整合基于英特爾電腦的家用、商用和教學用數碼媒體和網絡的平臺上。
“他們這樣做的原因是需要從PC芯片制造商轉變成解決方案提供商。未來5年真正的增長是手機，未來10年可能是消費電子，而英特爾在向這些領域的滲透上做得很不好。”Think Equity Partners的分析家埃里克·羅斯說。
此外，“奔騰”品牌在風光了12載后將光榮退役，而筆記本電腦芯片“迅馳”品牌和數字家庭解決方案“Viiv”（“歡躍”）將得到重視。不過消息人士認為，“奔騰”品牌被逐漸淡化是大勢所趨，但并不會迅速退役。因為目前市場關注的雙核芯片，代號正是“奔騰D”，各大PC廠商在電視臺、報刊上打的廣告，也正以此作為賣點之一。“奔騰”品牌仍將繼續沿用。
在宣傳活動中，英特爾也首次展示了用于筆記本電腦的新型芯片Yonah核心處理器。作為“Viiv”的關鍵部分，它將于今年初亮相市場，并成為英特爾從AMD手中奪回手機市場的主打產品。就在標識更改計劃宣布的前幾周，英特爾提拔埃里克·金為公司的首席市場營銷官。去年，英特爾將他從三星挖過來，他曾幫助三星成功地進行了產品營銷宣傳。
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