|
 昨天的梅地亞中心人山人海，在央視四大名嘴助陣下，眾企業(yè)競奪央視“黃金資源”廣告
點擊此處查看全部財經(jīng)新聞圖片
早報記者 嚴丹虹 陳華 吳玉蓉
昨晚10時許，經(jīng)過了14個小時馬拉松式的拍賣，2006年央視“黃金資源”廣告招標終于結束。當天的招標總額為58.69億元，比去年的52.48億元增長了12%，但低于央視此前預設的60億元目標。據(jù)主拍方上海拍賣行透露，去年的標王寶潔再次奪得今年桂冠，上海本土乳業(yè)大亨光明乳業(yè)則以2.25億元總投標額名列第三，不過，至記者截稿時，央視尚未正式宣
布標王歸屬。
昨天8時18分，北京梅地亞中心，2006年央視招標正式揭幕。招標現(xiàn)場被來自全國各地企業(yè)及廣告公司的近1000人擠得水泄不通。央視此次不僅請來“新聞聯(lián)播”播音員羅京、李瑞英隨時播報招標結果，還搬出王小丫、白巖松、董卿、張斌四大名嘴前來助勢。拍賣師則依然是上海拍賣行的郁靜瑜。
今年的招標共分九大類，共計300多個標的物。招標會場異常激烈，原計劃昨晚8時結束的招標一直持續(xù)到晚上10時30分多。
雖然央視每年的招標總額在不斷增長，但每年的增長率在不斷下滑。2003年，央視招標總額是33億元，2004年央視招標總額是44億元，2005年央視招標總額是52億元，而今年未能達到60億元的目標。
對于此次58.69億元的成績，央視廣告部主任夏洪波如此評價：“這是一個吉利、平實的數(shù)字。”央視市場研究股份有限公司媒介總監(jiān)袁方認為，年增長率趨緩，除了央視廣告額基數(shù)較大外，也與各地方臺的競爭加劇有關。如今年憑借著“超女”、《大長今》的收視率，在廣告客戶心目中，湖南衛(wèi)視已經(jīng)對央視形成了沖擊。
據(jù)悉，在眾多項目中，2006年央視電視劇特約劇場的廣告競標最為激烈。159號柯爾藥業(yè)以9500萬元中標上半年時段，633號隆力奇以9300萬元中標下半年時段，全年標的高達18800萬元，超過了去年的7850萬元的一倍以上。
據(jù)主拍方上海拍賣行透露，去年首個外資標王寶潔以3.49億元總標額，再次奪得今年桂冠，但標王身價較去年的3.85億元略有下降。光明乳業(yè)則創(chuàng)下上海企業(yè)央視招標有史以來的最好成績，以2.25億元總投標額名列第三。
近年來，上海企業(yè)在央視的廣告投放逐漸增多。據(jù)央視廣告部主任夏洪波介紹，去年的央視招標會上，上海企業(yè)中標額達到4.9億元，并有12家企業(yè)中標，而前年只有2.3億元。
| 
