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□ 北冥魚
熱熱鬧鬧的“十一”黃金周收場了。不少省份
關于本次黃金周的統計數字也紛紛“出籠”，大都與去年持平或略有增長。以北京為例，“十一”接待游客增加近5%，旅游總收入與去年同期持平。上海接待觀光游客與去年同
期相比減少2.84%。
這一方面表明，黃金周消費更趨理性。另一方面，也說明了，在度過15個黃金周之后，黃金周的邊際效用在逐步遞減。
經濟學“邊際效用遞減原理”告訴我們：同一商品的單位消費滿足度會隨著數量的增加而減少。即消費長度愈長，效用的增加值會愈短。人在異常饑餓的時候，吃第一個饅頭獲得的會是一種欲飽罷休的感覺；吃第2個、第3個時，增加饅頭的欲望將會減少(無論你怎么愛吃饅頭)；吃到第4個、第5個時，欲望就會停止，甚至為負……
從1999年開始，中國提出黃金周概念，國慶、“五一”放七天長假。把為期一周的長假稱為黃金周，始于2000年，實施已七年有余，這一重要舉措的最初本意旨在“拉動內需、刺激消費”，事實上，這幾年來黃金周確實帶動井噴式的消費浪潮，旅游市場發展迅速，并有力地帶動相關行業。然而，商業和旅游作為假日經濟的受益者，其市場機會的挖掘已經呈現出邊際效用遞減的特征。
邊際效用遞減規律來自于心理學上的韋伯定理，他認為神經元對等量外界刺激的條件反射強度，隨著刺激次數的增加而遞減。實際上，從有關統計數據可以看出，人們對黃金周等量外界刺激的條件反射強度在減弱，黃金周的效用與需要性已經大不如前，大有“邊際效用遞減”的趨勢。
黃金周推行至此，第一個、第二個黃金周帶來的是興奮與便利，效用極高，然而隨著時間的推移，效用逐漸減低。比如外出旅行，剛開始實施時興奮難耐，第一次外出旅行的時候，高興得不得了，沖動性消費帶來的效用為100；第二次外出旅行的時候，效用為90；第三次外出旅行的時候，效用為70。從第一次到第二次外出旅行效用減少了10，所以第二次外出旅行的邊際效用就是-10，第三次則為-20。
盡管效用是主觀的，但所有人的消費都遵循一個共同規律，這就是邊際效用遞減規律。由于旅游網點的擁擠人多、旅途艱辛，人們對外出旅游興趣逐漸減弱。這也導致了，大多數人在經歷黃金周的興奮，對交通部門、旅游景點的抱怨和無奈之后，對外出旅游的興趣逐漸減弱，開始將度假鎖定在：理性、個性、多元。
黃金周只是特定時期的過渡性質的特定產物，其真正意義在于第一次明確了勞動者帶薪休假的權利，從這一點來說已沒有多少存在的意義。調查顯示，越來越多的人希望避開黃金周出行。在這種情況下，黃金周必須要有所調整，否則它對于拉動內需、刺激經濟的作用將逐漸式微。黃金周假期會帶來交通、環境、政府辦公等眾多方面的問題，因而其效用是不斷降低的。
對黃金周的作用有必要重新評估，一年三個黃金周，對拉動內需作用不大，長假邊際效用遞減，長假成本逐漸加大。盡管現行黃金周制度的弊病已日益顯示出來，但由于制度改變的成本等原因，黃金周制度不會在近期內被取消，但制度的修正卻又勢在必行。我們無不在潛意識中想實現效用最大化，換句話說，我們努力把錢派上最大用場，避開黃金周也許是個較優的選擇。
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