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“超女”現(xiàn)象已經(jīng)成為湖南省學(xué)者們“省情研究”不可或缺的對(duì)象之一，湖南省領(lǐng)導(dǎo)們更希望讓“超女”走得更遠(yuǎn)，并借此作大作強(qiáng)湖南的文化產(chǎn)業(yè)。
★《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 曹昌/長(zhǎng)沙報(bào)道
“超女風(fēng)暴”似乎還未從其爆發(fā)地—湖南省消失。不過(guò)這次卷入風(fēng)暴的不是年輕狂熱
的歌迷們，而是成熟、理性的當(dāng)?shù)毓賳T和學(xué)者。
在一些學(xué)者眼中，“湖南省文化產(chǎn)業(yè)充當(dāng)了全國(guó)‘旗手’”似乎已成了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)；而在湖南省委書(shū)記楊正午看來(lái)，“湖南現(xiàn)在有十大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)可能是第十一大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)！”
“超女”進(jìn)入“省情研究”
從湖南當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道看，自2005年初起，湖南省領(lǐng)導(dǎo)層就對(duì)“超女”現(xiàn)象一直給予高度關(guān)注。而近日，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》了解到，“超女”現(xiàn)象已經(jīng)成為湖南省官員和學(xué)者對(duì)省情研究的關(guān)注對(duì)象。
10月10日，湖南省“省情與對(duì)策研究會(huì)”成立，湖南省委常委、組織部長(zhǎng)黃建國(guó)與在座的學(xué)者交流，“有很多學(xué)者在研究‘美國(guó)的衰落’，美國(guó)政府每每都出重金購(gòu)買(mǎi)研究出來(lái)的成果。我們的省情研究要從多角度研究。現(xiàn)在大家都在談‘超女’，你們也可以研究一下‘超女’現(xiàn)象，這樣‘超女’才能走得更遠(yuǎn)，而我們的文化產(chǎn)業(yè)才更有希望。”
對(duì)于湖南省來(lái)說(shuō)，“超女”的意義遠(yuǎn)非“吸引全球眼球”這般簡(jiǎn)單，“超女”給湖南省帶來(lái)的收獲，也遠(yuǎn)非主辦者們盆滿缽溢的銀子所能比擬，因?yàn)檫@關(guān)系著文化產(chǎn)業(yè)能否成為湖南省新的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)這一戰(zhàn)略性目標(biāo)的進(jìn)展。
“2004年，湖南文化產(chǎn)業(yè)增加值近200億元，今后湖南的文化產(chǎn)業(yè)后繼有力，大有可為。”今年3月8日，湖南省委書(shū)記楊正午在接受媒體采訪時(shí)對(duì)湖南文化產(chǎn)業(yè)寄予了很高期望，“湖南現(xiàn)在有十大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)可能是第十一大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)！”
早在2001年，長(zhǎng)沙市政府就投資上百萬(wàn)元向全國(guó)征集規(guī)劃方案，制定了《長(zhǎng)沙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確提出將媒體傳播、旅游、文化娛樂(lè)等6項(xiàng)作為長(zhǎng)沙重點(diǎn)發(fā)展的文化支柱產(chǎn)業(yè)。花上百萬(wàn)元的資金征訂一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案，這在全國(guó)尚是首例。
當(dāng)?shù)卣闹С郑尅俺钡慕?jīng)營(yíng)和策劃者們吃了一顆“定心丸”，同時(shí)也給他們提供了敢于創(chuàng)新的勇氣。
誰(shuí)是“超女”完美風(fēng)暴的制造者
自上世紀(jì)末開(kāi)始，在全國(guó)電視觀眾心中就有了一個(gè)共識(shí)—湖南“盛產(chǎn)”電視娛樂(lè)。
早先的“玫瑰之約”、“快樂(lè)大本營(yíng)”等節(jié)目，成為其他地方電視臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目的潮流方向標(biāo)，而今年的“超級(jí)女生”稱得上吸引了全世界眼球。早在各賽區(qū)選拔賽階段，包括美國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)外媒體就紛紛給予報(bào)道，而《紐約時(shí)報(bào)》等一些知名媒體甚至將報(bào)道放在了頭版頭條。
更出人意料的是，“超女”最終決賽的冠軍得主李宇春最近獲得了美國(guó)《時(shí)代周刊》評(píng)選的“亞洲英雄”，并上了10月3日出版的《時(shí)代周刊》(亞洲版)的封面。
擁有“夢(mèng)工廠”之稱的好萊塢、且被全球公認(rèn)為最會(huì)制造娛樂(lè)大片的美國(guó)人，竟然被發(fā)生在中國(guó)的一檔由小女生蹦蹦跳跳的娛樂(lè)節(jié)目所“迷惑”和迷倒。
是誰(shuí)制造了這場(chǎng)既是“全民狂歡”，又是“經(jīng)濟(jì)盛宴”，同時(shí)還是湖南文化產(chǎn)業(yè)力推助力的“完美風(fēng)暴”？
“如果沒(méi)有蒙牛乳業(yè)的副總裁楊文俊，可能就沒(méi)有今天的超女。”湖南衛(wèi)視某相關(guān)人士透露說(shuō)，“蒙牛與湖南衛(wèi)視的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，楊文俊與歐陽(yáng)長(zhǎng)林臺(tái)長(zhǎng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是完美風(fēng)暴的強(qiáng)大基石。”
據(jù)了解，湖南衛(wèi)視的“超女”是在2004年一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，進(jìn)入蒙牛人視野的。
“雙方團(tuán)隊(duì)往返溝通了幾次，大家覺(jué)得這是一個(gè)很有意思的合作。但是這種合作在中國(guó)牛奶行業(yè)的營(yíng)銷史上未有先例，而‘超女’到底會(huì)有多好的潛在價(jià)值，沒(méi)有人能夠判斷清楚。”蒙牛液體奶市場(chǎng)總監(jiān)趙遠(yuǎn)花回憶說(shuō)：“就在方向和前途都比較模糊的時(shí)候，楊文俊親自帶領(lǐng)我們直奔湖南臺(tái)，在那里，楊文俊一錘定音。”
“在跟湖南衛(wèi)視的歐陽(yáng)長(zhǎng)林臺(tái)長(zhǎng)溝通的時(shí)候，楊文俊提出了一個(gè)后來(lái)取得決定性成功的思路：我們不僅要冠名超級(jí)女聲，還要通過(guò)蒙牛的通路和營(yíng)銷整合，把‘超女’推廣至全國(guó)。”專門(mén)負(fù)責(zé)酸酸乳營(yíng)銷的蒙牛液體奶市場(chǎng)部副部長(zhǎng)柴紅說(shuō)：“楊總告訴歐陽(yáng)臺(tái)長(zhǎng)：我們出一塊錢(qián)贊助‘超女’，同時(shí)我們還將花十塊錢(qián)推廣‘超女’，讓‘超女’唱響中國(guó)！可能這句話最打動(dòng)湖南衛(wèi)視吧，這句話也成為全部整合營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。”
不過(guò)，“超女”火了之后，媒體在探尋“超女”背后的謀劃者時(shí)，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)楊文俊。其實(shí)，搜遍“超女”的所有活動(dòng)資料，楊文俊在“超女”中惟一一次的公開(kāi)“亮相”是在2005年元宵節(jié)的活動(dòng)上，即在當(dāng)時(shí)的“超女”比賽開(kāi)幕儀式上，楊文俊發(fā)表了簡(jiǎn)短、卻熱情洋溢的講話。
對(duì)于外界眾說(shuō)紛紜的“超女”成功經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)事者自我評(píng)價(jià)說(shuō)，“創(chuàng)新”是最基本的成功基因，而這恰恰也是蒙牛與湖南衛(wèi)視共有的相同基因。
蒙牛當(dāng)家人牛根生有一句“企訓(xùn)”，即創(chuàng)造性地思考，創(chuàng)造性地執(zhí)行。據(jù)蒙牛內(nèi)部人士透露，包括楊文俊在內(nèi)的每個(gè)蒙牛職工，都必須逐月填寫(xiě)一份表格式工作臺(tái)帳，其中“工作中的創(chuàng)新”是一項(xiàng)必填項(xiàng)目，并直接與員工的獎(jiǎng)懲和收入掛鉤。
楊文俊的看法是：“用這樣的制度約束，把創(chuàng)新動(dòng)力融入到每一天的工作中，促使大家不斷找到新辦法、新思路。”
對(duì)于湖南衛(wèi)視而言，創(chuàng)新一直就是他們的制勝密器。“湖南電視臺(tái)的節(jié)目不見(jiàn)得是最好的，但它是最新的。為什么會(huì)有‘超女’現(xiàn)象，這里面有一點(diǎn)非常重要，就是創(chuàng)新，觀念的創(chuàng)新導(dǎo)致節(jié)目的創(chuàng)新。”湖南省廣電局局長(zhǎng)、湖南廣播影視集團(tuán)董事長(zhǎng)魏文彬認(rèn)為。
“湖湘文化”演變“現(xiàn)代版”
中南大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)陳曉紅對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》講了這么一個(gè)故事：三年前，她問(wèn)新生為何選擇中南大學(xué)，當(dāng)時(shí)有很多同學(xué)回答，來(lái)湖南看“快樂(lè)大本營(yíng)”；三年后的今天，她又問(wèn)了同樣的問(wèn)題，很多同學(xué)給出的答案是看“超級(jí)女聲”。
對(duì)此，陳曉紅認(rèn)為：“正如同沒(méi)有十六世紀(jì)的文藝復(fù)興，就沒(méi)有歐洲的工業(yè)革命一樣，‘湖湘文化’很可能將催生湖南強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)。”
同時(shí)，當(dāng)?shù)氐囊恍⿲W(xué)者還指出，“湖湘文化”所具有的博采眾長(zhǎng)、兼容并包的特點(diǎn)，也是“超女”故事之所以發(fā)生在湖南的重要原因。
湖南師大教授范忠程說(shuō)，作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，“湖湘文化”既有“中庸”的一面，又有“革命”的一面，其二元性相互交融，互為補(bǔ)充。周敦頤創(chuàng)建了理學(xué)，曾國(guó)藩等又在“程朱理學(xué)”的基礎(chǔ)上加以繼承，其核心是“中庸”，是統(tǒng)治階級(jí)的正統(tǒng)理論；從屈原、賈誼、王船山到魏源、譚嗣同等，他們對(duì)先民的思想不是因襲守舊、抱殘守缺，而是表現(xiàn)出評(píng)判探索的民主啟蒙意識(shí)和自強(qiáng)不息的開(kāi)拓創(chuàng)新精神；特別是中國(guó)現(xiàn)代史上出現(xiàn)的一大批政治家都在湖南，其大膽開(kāi)拓、勇于創(chuàng)新的意識(shí)對(duì)后代的影響深遠(yuǎn)。
湖南師大新聞傳播學(xué)院周國(guó)清教授對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》介紹說(shuō)：“‘湖湘文化’為培育湖南現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)提供了營(yíng)養(yǎng)，電視湘軍、出版湘軍、動(dòng)漫湘軍以及長(zhǎng)沙歌廳等在全國(guó)都是首屈一指。”
以“歌廳文化”為代表的湖南大眾文化十分繁榮，最大的演藝中心可容納2000人，湖南電視傳媒界的許多演員、主持人幾乎都在這里兼職“練兵獻(xiàn)藝”，“琴島”、“大中華”、“田漢”等一些雅俗共賞、聽(tīng)唱互動(dòng)式歌廳演藝場(chǎng)所，日上座率90%以上。
“動(dòng)漫湘軍”勢(shì)力漸強(qiáng)。如卡通形象“藍(lán)貓”是全國(guó)動(dòng)漫領(lǐng)域惟一馳名商標(biāo)，金鷹卡通衛(wèi)視是全國(guó)首批上星的三家卡通衛(wèi)星頻道之一，長(zhǎng)沙的動(dòng)漫產(chǎn)量更是占到了全國(guó)的60%。
“出版湘軍”的一些主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)總量如增長(zhǎng)額和增長(zhǎng)率均居全國(guó)前8名，一些重要指標(biāo)位居全國(guó)前5位，湖南出版集團(tuán)連續(xù)4年入圍中國(guó)最大企業(yè)500強(qiáng)，湖南省已成為全國(guó)重要的出版基地。
“電視湘軍”更是名聲顯赫，《還珠格格》、《走向共和》、《雍正王朝》和《漢武大帝》等鴻篇巨制，均誕生于此。
據(jù)了解，“電視湘軍”內(nèi)部也實(shí)行競(jìng)爭(zhēng)與合作機(jī)制，“電視湘軍”的戰(zhàn)略格局是：湖南衛(wèi)視為“第一縱隊(duì)”，成為搶占全國(guó)市場(chǎng)的主力軍；ETV經(jīng)視是“第二縱隊(duì)”，堅(jiān)守湖南大本營(yíng)，占領(lǐng)中南腹地；湖南娛樂(lè)、影視等4大頻道，則被作為細(xì)分市場(chǎng)、進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)的新生代分在“第三縱隊(duì)”。
詩(shī)人市長(zhǎng)譚仲池顯然對(duì)長(zhǎng)沙文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境非常滿意，他說(shuō)，“文化是相通、共融的，正是在這種高水平的、不同文化領(lǐng)域的碰撞、助推下，形式活躍、互動(dòng)性強(qiáng)的‘超女’等欄目才會(huì)脫穎而出。”
“超女”帶來(lái)的效益仍在繼續(xù)，為其提供舞臺(tái)和打造平臺(tái)的湖南省，已經(jīng)最大程度地實(shí)現(xiàn)了“名利雙收”。
湖南省領(lǐng)導(dǎo)們企盼打造“第十一大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)”的底氣越來(lái)越足。
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