溫州制造：因品牌而騰飛

　　——寫在“2005浙江輕博會(huì)”開幕之際

　　潘凡平 吳茲益  

　　●溫州市已擁有37個(gè)中國名牌產(chǎn)品和中國馳名商標(biāo)，中國名牌總數(shù)已躍居全國地級(jí)城市之首。溫州市委書記王建滿說：“這37個(gè)中國名牌只是一個(gè)新起點(diǎn)。”

　　●溫州制造烙上“品牌”印記，標(biāo)志著溫州告別了那種靠仿冒得利、靠量大利薄取勝的小生產(chǎn)方式，樹起了創(chuàng)業(yè)的雄心

　　10月12日，2005年浙江輕工產(chǎn)品博覽會(huì)將在溫州拉開帷幕。

　　在外人眼里，這依然是“溫州制造”的又一次集體亮相。但對(duì)已從質(zhì)量立市到品牌興市飛躍的溫州來說，內(nèi)涵卻大不相同。盡管，它已擁有37個(gè)中國名牌產(chǎn)品和中國馳名

　　“37個(gè)中國名牌只是一個(gè)起點(diǎn)”

　　要不是“人本牌”汽車火車礦山用滾動(dòng)承載軸承剛獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，不少溫州人對(duì)人本集團(tuán)的認(rèn)識(shí)，還停留在其遍地開花的連鎖超市經(jīng)營模式上。

　　事實(shí)上，軸承制造一直是人本集團(tuán)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2004年的人本集團(tuán)26億元總銷售額中，軸承銷售額就達(dá)到11.25億元。

　　1991年，人本集團(tuán)董事長(zhǎng)張童生帶著十幾個(gè)年輕人家庭小作坊式地搞軸承，并把產(chǎn)品定位在中高檔的時(shí)候，很多國有大企業(yè)的軸承產(chǎn)品都還無法和國外產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)在，人本集團(tuán)價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品把原來壟斷國內(nèi)中高檔軸承市場(chǎng)的日本產(chǎn)品擠出了國內(nèi)市場(chǎng)，引來國外大型汽車生產(chǎn)廠商協(xié)商配套，打出了自己的牌子。

　　這背后的歷練過程，不為人所知。在溫州提出質(zhì)量立市戰(zhàn)略的10多年間，不少溫州企業(yè)都在朝著自己的目標(biāo)暗下苦功。與這個(gè)過程相對(duì)應(yīng)，溫州的中國名牌從無到有并逐年遞增，僅在今年，新獲得的中國名牌產(chǎn)品就達(dá)到9個(gè)。

　　品牌的直接效應(yīng)是集聚。永嘉甌北鎮(zhèn)，這個(gè)只有136平方公里的小小區(qū)間，竟涌現(xiàn)出“報(bào)喜鳥”、“紅蜻蜓”、“蜘蛛王”等4個(gè)中國名牌和5個(gè)中國馳名商標(biāo)，此外，還擁有22個(gè)國家免檢產(chǎn)品、31個(gè)浙江省著名商標(biāo)和省名牌產(chǎn)品。

　　對(duì)于甌北鎮(zhèn)來說，2005年無疑是一個(gè)豐收年。因品牌集聚，帶來技術(shù)、人才要素的集聚；因品牌魅力，越來越多的國內(nèi)外企業(yè)把合作的手伸向甌北。現(xiàn)在，“奧康”已與意大利GEOX牽手，“報(bào)喜鳥”正向世界名牌發(fā)起沖擊。

　　這花團(tuán)錦簇的背后，是歷屆溫州市委、市政府不斷更新發(fā)展理念，突破資源要素瓶頸，堅(jiān)持走“重質(zhì)量、創(chuàng)品牌”的內(nèi)涵型發(fā)展之路的結(jié)果。去年以來，溫州把“質(zhì)量立市、名牌興業(yè)”提升到“品牌立市”的新高度，全力實(shí)施打造“產(chǎn)業(yè)品牌”的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。溫州列出名牌產(chǎn)品培育名單，對(duì)每個(gè)獲得中國馳名商標(biāo)和中國名牌產(chǎn)品稱號(hào)的企業(yè)予以100萬元重獎(jiǎng)等措施，都顯示了促進(jìn)數(shù)量經(jīng)濟(jì)、質(zhì)量經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的決心。

　　溫州市委書記王建滿說：“這37個(gè)中國名牌只是一個(gè)新起點(diǎn)。”溫州的目標(biāo)是：經(jīng)過5到15年的努力，力爭(zhēng)在工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)中培育2—3個(gè)世界名牌，形成一批在國內(nèi)具有明顯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的中國名牌產(chǎn)品和中國馳名商標(biāo)。

　　品牌效應(yīng)是結(jié)構(gòu)調(diào)整背后的價(jià)值觀

　　溫州市市長(zhǎng)劉奇認(rèn)為，改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的低小散，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)和提升溫州制造的整體品質(zhì)，品牌無疑是有效的切入點(diǎn)。

　　的確，溫州制造烙上“品牌”印記，標(biāo)志著溫州告別了那種靠仿冒得利、靠量大利薄取勝的小生產(chǎn)方式，樹起了創(chuàng)業(yè)的雄心。

　　但問題還是存在，前幾年，溫州的企業(yè)一度陷入迷茫。制造業(yè)回報(bào)周期較長(zhǎng)、利潤較低的特點(diǎn)，使不少企業(yè)傾向于高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的“短平快”的行業(yè)。像“德力西”這樣的大企業(yè)都將大量的資金投入到

　　溫州金獅啤酒有限公司董事長(zhǎng)史美斌認(rèn)為，這是一種價(jià)值觀念的缺失。他出示的一份公司“決策年鑒”，清晰地顯示出該企業(yè)從體制創(chuàng)新、經(jīng)營方式的創(chuàng)新、科技技術(shù)創(chuàng)新，到企業(yè)管理創(chuàng)新、產(chǎn)品形象提升這一發(fā)展脈絡(luò)。在這9年中，“金獅”從一個(gè)年產(chǎn)量不過4萬噸的小廠，一舉打入全國啤酒行業(yè)十強(qiáng)。

　　“因?yàn)椋�振興民族工業(yè)、把事業(yè)做大做強(qiáng)是我們的目標(biāo)。”史美斌這樣解釋。溫州朗詩德集團(tuán)董事長(zhǎng)朱錦成也認(rèn)為，正是因?yàn)殚L(zhǎng)期堅(jiān)持主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，把大量的資金投入新型飲水機(jī)的研發(fā)，才使自己的產(chǎn)品具備了核心競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)占有額越來越大。

　　就這個(gè)意義上而言，2005年無疑值得未來的溫州制造史記錄一筆。這一年，在品牌立市戰(zhàn)略的推動(dòng)下，溫州制造業(yè)發(fā)生了明顯的變化。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2005年，溫州新增加的10億元、20億元以上的技術(shù)含量較高的新興項(xiàng)目有30多個(gè)。新投資5000萬元以上的企業(yè)達(dá)到了400多家。而此前，溫州制造企業(yè)中單體規(guī)模達(dá)3億元到5億元的并不多，超過10億元的屈指可數(shù)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過和世界五百強(qiáng)等強(qiáng)勢(shì)品牌的嫁接融合逐漸向高、新、尖邁進(jìn)，奧康、夏夢(mèng)、嘉利特等品牌大大提升了自身的附加值。同時(shí)，造船、石化等大型的臨港工業(yè)也顯露端倪。

　　“這是一種思維模式的變化，價(jià)值觀念的更新，企業(yè)家品質(zhì)得到提升。這種變化將使企業(yè)發(fā)展更具理性，走上可持續(xù)發(fā)展的道路。”溫州市副市長(zhǎng)孟建新說：可以斷言，2005年是溫州制造的轉(zhuǎn)型期，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整年。

　　資本和智力對(duì)接打造品牌之路

　　作為溫州精心打造的品牌盛會(huì)，一年一度的浙江輕博會(huì)，是充分展示溫州制造的一個(gè)舞臺(tái)，是溫州制造走向世界的大窗口。

　　輕博會(huì)逐步成熟，今年由服裝、鞋業(yè)、泵閥三大專業(yè)領(lǐng)頭，從過去的綜合展發(fā)展成具備特色和影響力的專業(yè)展。主題展已經(jīng)預(yù)訂展位1010個(gè)，參展企業(yè)346家，其中市外106家。美、英、意等30多個(gè)國家和地區(qū)的專業(yè)客商將前來采購和洽談。溫州投資項(xiàng)目推介會(huì)還將讓11個(gè)縣(市、區(qū))及經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)負(fù)責(zé)人登場(chǎng)，推介當(dāng)?shù)氐耐顿Y環(huán)境和招商項(xiàng)目。

　　溫州市經(jīng)貿(mào)委主任黃河說：輕博會(huì)既是溫州品牌亮相的舞臺(tái)，也是孕育誕生新的溫州品牌的搖籃。溫州近幾年非常注重智力引進(jìn)，2005年輕博會(huì)科技智力洽談會(huì)征集了50多所高校、近300名專家和

　　同時(shí)，溫州還推出200多家本市民營企業(yè)的270多個(gè)最新科技智力合作項(xiàng)目需求，吸引高新技術(shù)成果(專利)轉(zhuǎn)化項(xiàng)目來溫州孵化創(chuàng)業(yè)和海外留學(xué)人員及其成果的回歸。溫州市政府副秘書長(zhǎng)厲秀珍說：“讓資本和智力對(duì)接，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化，是今年輕博會(huì)的一大特色。我們將充分利用這個(gè)載體，使民營資本和海內(nèi)外智力得到有效嫁接，進(jìn)而促進(jìn)溫州產(chǎn)業(yè)層次整體提升。”