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本報訊 據調查顯示，國內小家電正以每年8%-14%的增幅高速發展。此外，基于我國平均每個家庭擁有的小家電種類遠低于經濟發達國家，因而小家電的需求量將持續增長。正是由于小家電巨大的潛在市場容量，促使國內很多家電企業紛紛把產品線延伸到小家電領域，造成重復建設、資源浪費的現象比較嚴重。
競爭加劇暴露行業之弊
據了解，現在每個省市都有自己的小家電品牌，但可惜與大家電市場經過激烈的市場競爭已經形成了幾家壟斷性品牌的情況不同，小家電市場目前還沒有形成壟斷的局面。隨著市場的進一步深化，小家電行業也逐漸暴露出存在的問題。首先，行業魚龍混雜，市場集中度極低。除微波爐等個別產品外，其他如電磁爐、電水壺等產品，行業前四位品牌市場占有率均遠低于50%。其次，產品合格率低，許多“三無”(無資金儲備、無質量保障、無售后服務)小企業有利就做，不顧產品質量如何，而一些傳統大家電品牌進入小家電領域大多是OEM(貼牌生產)，質量難以保證。據國家質量監督檢驗總局近期的抽查顯示，電熱水壺抽樣不合格率近30%。第三，產品同質化嚴重，市場競爭不充分。無論是國際品牌還是本土品牌，小家電生產多采取OEM方式，出現“100個品牌產品長著相似的面孔擁有同樣的機能”怪圈。第四，行業整體專業化程度低。本土企業普遍缺乏研發實力、后勁不足。許多外資品牌或者是并購國內小廠，或者是找國內制造實力強大的廠家OEM，這些國際知名品牌的電飯煲、電烤箱等的價格卻是本土品牌的幾倍。
難逃卷入價格戰厄運
去年以來原材料價格上漲幅度非常快，這導致許多小家電企業盈利能力下降。但考慮到中國消費者長期以來形成的對家電產品降價的心理預期，終端產品無法隨便漲價，導致小家電利潤的急劇下滑。據悉，小家電行業目前的利潤已由原來的30%-40%降至5%-6%。除了原材料價格飛速上漲外，渠道費用也是一大因素。企業要繳納的渠道費用越來越多，造成企業負擔過重。利潤的下降預示著小規模家電企業可能會被市場淘汰，形成小家電行業的再一輪洗牌。目前國內整體小家電產品中高端領域的市場開發工作不到位，低水平的惡性價格競爭限制了市場潛力的深挖。大家電品牌美的、科龍攜品牌優勢的強勢介入，家電企業慣用的價格戰已不可避免。但是，價格戰是家電業的致命傷。降價雖可爭得一定的市場份額，但卻削減了企業利潤，耗費了企業過多的精力，致使企業無法開發新產品，長此以往，必將使企業面臨虧損，并堵死整個行業的出路。（袁琮）
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