國家信息中心發布2005空調年度白皮書

　　2005年9月21日，由國家信息中心信息資源開發部與中國家電網共同舉辦的“2005年度空調行業盤點暨流行趨勢發布會”在國家信息中心隆重舉行。會上國家信息中心資源開發部推出“2005空調年度白皮書”。該白皮書是國家信息中心對全國106個城市、750家專營、百貨商場月度空調器零售監數據統計整理后得出的。“白皮書”對2005空調年度生產、進出口以及國內重點城市空調市場進行了詳細分析。

　　國內銷售穩中有升 增幅趨緩

　　2005冷凍年度，廠家的產能擴張和商家的明爭暗斗與市場的冷淡表現形成了鮮明的對比。9月1日之后，國家要求強制實施能效標識制度，在這之前，空調企業都在忙著銷庫存。現在看來，空調庫存仍將成為制約05、06冷凍年度空調市場的一個大問題，去年年底估計空調廠家有1200萬臺的庫存空調，到現在估計仍然有1000萬臺的庫存空調，舊的庫存還沒賣完，新的庫存又上來了，內銷市場的情況可想而知，一位業內人士透露。

　　另外，天氣是影響空調銷售的一大重要因素。2005年只有7月初北京、上海等地熱了一段，總體來說今年天氣一直不算熱，所以內銷市場一直不太好。此外，在華南地區的大水，東南沿海的強臺風也影響了華南地區空調器的銷售。

　　據國家信息中心市場信息處處長蔡瑩介紹，國家信息中心月度監測系統數據顯示，2005年度全國重點城市空調器零售市場雖然仍呈增長趨勢，但增幅趨緩， 2005空調年度銷售量同比增長9.45%，銷售額同比增長7.98%，與2004年同期相比，銷售量增幅減少8.56個百分點，銷售額增幅減少0.04個百分點。

　　由于市場增幅趨緩，加上生產企業生產、銷售成本上升明顯，整體利潤空間逐步縮小，因此從生產企業角度觀察，在經歷了2004年度相對寬松的市場環境下的較快速度增長后，2005空調年度市場壓力體現較為明顯，但從整體市場發展趨勢分析，空調市場2005年的表現應該屬于正常范疇，是一種相對理智、真實的市場表現，預計2005年以后，空調市場將在一段時間內保持2005年平穩增長的趨勢，大幅度變化的可能性很小。

　　價格高開低走 整體價格平均線上移

　　國家信息中心信息資源開發部在對全國106個城市、750家專營、百貨商場月度銷售數據進行認真比對后認為，2005空調年度價格變化有三個突出特點，首先，根據2004和2005兩個空調年度平均價格的對比，2005空調年度整體空調價格略有上升，但增長幅度低于5%，而且這種增長主要集中在2005年1-3月空調銷售淡季；第二，2005整體空調價格依舊是呈現逐月下降趨勢，進入空調銷售旺季這種趨勢表現得更為明顯；第三，就2005空調年度來講，生產成本增加和

　　今年上半年空調零售價格逐月下降的另一重要原因是流通渠道對整體市場價格走勢的影響力逐步加強。2005年上半年，國內大型專營連鎖企業加快了擴張速度，分店數目快速增加，各個連鎖企業分店的開業都伴隨著強大的價格攻勢，幾家企業共存的城市流通渠道價格競爭更為激烈，在這種情況下，生產企業要保住市場份額和銷售渠道，就必須遵守流通環節的游戲規則，在整體渠道促銷、降價成為主旋律的情況下，空調器零售價格逐月下降便成為生產企業必須面對的殘酷事實。

　　出口量與去年持平 出口價格企穩回升

　　盡管2005年中國空調業遭受了反傾銷、

　　品牌淘汰加劇 強者更強

　　2005冷凍年度，空調器市場品牌競爭更加殘酷，除一般意義上的市場競爭外，原材料成本、生產成本、銷售成本以及規模競爭成本的增加，提高了市場進入門檻，消化各種成本的終端是零售市場，品牌的零售市場表現成為生產企業最為關心也最為焦慮的問題。

　　2005空調年度，在生產成本、經銷渠道、氣候條件、成熟消費、庫存積壓以及行業強制性規定等多重擠壓之下，品牌淘汰率明顯提高，國家信息中心信息資源開發部監測范圍內2005年度空調品牌共計69個，與2004年相比消失品牌27個；而在69個品牌中，重點城市市場占有率不到1%的品牌有48個，占全部品牌的69.56%。

　　殘酷的競爭環境已使強者變得更強，縱觀2005空調市場，海爾、美的、志高、海信、長虹、揚子等品牌成為2005冷凍年度空調市場最為活躍的幾個品牌，并以優異的業績獲得“2005冷凍年度全國暢銷空調品牌和暢銷型號”獎。

　　在日益激烈的市場競爭中，海爾空調始終走在最前列，再次展現出市場領頭羊的超強氣勢，不僅健康直流變頻產品引領空調升級換代方向，在健康節能空調市場里，海爾以直流雙新風、高效氧吧等健康高效系列產品占據最高份額，而且從整體市場來看，海爾空調銷量同樣居于領先地位。因此，海爾憑借其在國內市場的出色表現和整體實力獨攬“2005冷凍年度國內市場先鋒獎”，并獲得由中國家電網、北京晨報等組織的網上評選的“2005年度最佳

　　美的空調在國內市場繼續穩步增長，在出口市場更是一路凱歌，以其在國際市場的良好表現獲得“05冷凍年度國際市場先鋒獎”；

　　在2005年，志高空調貫徹“均衡推進，先到為王”總方針取得了非常好的實效，長虹空調由于營銷體制的改革在2005年銷售取得了爆發性增長，志高和長虹兩個品牌因其高增長同時獲“2005冷凍年度最具成長性空調品牌”獎；

　　海信空調對變頻機有一種特有的執著和信心，2005年海信在浙江湖州的第二大變頻空調生產基地的投產，為海信在變頻機市場的擴張提供足夠的保障，在這次盤點活動中變頻專家也榮獲“2005冷凍年度變頻空調市場先鋒獎”；

　　揚子通過在鄉鎮市場的努力獲得“05冷凍年度中國(鄉鎮)市場先鋒獎”；

　　面對已經來到的2006冷凍年度，空調市場激烈的競爭仍將會延續，強者恒強的競爭法則也將延續。