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將5億元全部換成百元紙幣，平鋪在10米寬的馬路上，能鋪約2.5公里。但作為對(duì)首屆珠海購(gòu)物節(jié)直接提升和間接拉動(dòng)消費(fèi)額度的保守估計(jì)，這一數(shù)字并未引起驚叫，因?yàn)?億元的背后，直接參與者看到的更是一座富礦——潛力巨大的珠海購(gòu)物環(huán)境。
拉動(dòng)消費(fèi)額度5億元
首屆珠海購(gòu)物節(jié)，由市經(jīng)貿(mào)局、市商業(yè)聯(lián)合會(huì)、珠江晚報(bào)社聯(lián)合主辦，作為珠三角購(gòu)物節(jié)整體活動(dòng)的重要一站，珠海方面進(jìn)行了40余天的整體推廣，時(shí)間跨度之長(zhǎng)，起點(diǎn)之高，可謂空前。
一方面通過(guò)政府、企業(yè)、媒體三方互動(dòng)，整合商品結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)消費(fèi)理念，塑造珠三角“購(gòu)物天堂”的嶄新形象。另一方面，通過(guò)一系列報(bào)媒宣傳，輔之以相關(guān)活動(dòng)的配合，活動(dòng)強(qiáng)化了珠三角商業(yè)、尤其是珠海本土商業(yè)的品牌形象，刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。
據(jù)活動(dòng)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，參加購(gòu)物節(jié)的百貨零售類(lèi)企業(yè)直接提升的消費(fèi)額在5000萬(wàn)元左右，加上家電、汽車(chē)方面，直接提升消費(fèi)近2億元，間接影響消費(fèi)額度提升不少于3億元，保守估計(jì)首屆珠海購(gòu)物節(jié)拉動(dòng)消費(fèi)額度5個(gè)億。
本土企業(yè)唱主角
美國(guó)社會(huì)學(xué)家丹尼爾·貝爾在其著作《后工業(yè)社會(huì)的來(lái)臨》一書(shū)中提出：后工業(yè)社會(huì)中，人類(lèi)社會(huì)主要任務(wù)不是從自然中獲取生活資料，而是尋求人際溝通與社會(huì)和諧。首屆珠海購(gòu)物節(jié)，作為經(jīng)濟(jì)特區(qū)的一次有益嘗試，最終得益便是民商和諧促成的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作良性發(fā)展。
一如圈內(nèi)人士所說(shuō)的，當(dāng)前專(zhuān)家級(jí)消費(fèi)者為數(shù)不少，消費(fèi)、買(mǎi)賣(mài)關(guān)系必須建立在互惠互利的基礎(chǔ)上，才能留住顧客，保證效益。從購(gòu)物節(jié)整體情況來(lái)看，家電等生活類(lèi)產(chǎn)品仍為市民關(guān)注重點(diǎn)，而汽車(chē)、數(shù)碼產(chǎn)品等高檔產(chǎn)品，參展商家放下了架子，擺出平民姿態(tài)，價(jià)格、售后服務(wù)等方面逐漸同市民相契合，潛在買(mǎi)家開(kāi)始增多。
另外，隨著商界“大哥大”的紛紛試水，繼而名利雙收，一些原本持觀望態(tài)度的商家們開(kāi)始關(guān)注購(gòu)物節(jié)，截至8月初，陸續(xù)又有多家大型商場(chǎng)、百貨公司“加盟”，首屆珠海購(gòu)物節(jié)“磁棒”效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。
淡季不淡的啟示
“珠三角暨珠海首屆購(gòu)物節(jié)，不僅是商界的盛會(huì)，更是政府、媒體延伸和擴(kuò)展服務(wù)性，正確引導(dǎo)消費(fèi)的一次集中體現(xiàn)�！弊鳛橹楹＝ㄊ幸詠�(lái)最大型的商業(yè)活動(dòng)，首屆珠海購(gòu)物節(jié)由政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和媒體三方聯(lián)合主辦，政府宏觀決策的重要性不言而喻，媒體充當(dāng)黏合劑，服務(wù)功能更得到了強(qiáng)化和深入。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，整體提升了活動(dòng)的起步水平。
采訪中，商家對(duì)媒體搭臺(tái)供參展方唱戲的方式拍手叫好，認(rèn)為此舉從根本上改變了各自為政，傳統(tǒng)促銷(xiāo)活動(dòng)中“小打小鬧”的個(gè)人行為，第一次實(shí)踐了知名品牌依托強(qiáng)勢(shì)媒體提升整體形象的過(guò)程，對(duì)于營(yíng)造珠海本土商業(yè)氛圍，促進(jìn)消費(fèi)大有裨益。
“報(bào)紙作為平面媒體，其影響力不僅體現(xiàn)在報(bào)紙內(nèi)容上，更體現(xiàn)在面向社會(huì)策劃的各種活動(dòng)�！庇忻襟w從業(yè)人員表示，媒體與社會(huì)關(guān)聯(lián)度越高，影響力就越大。舉辦購(gòu)物節(jié)，不僅擴(kuò)大媒體的影響力，更拉近了報(bào)紙和讀者的距離，促成了媒體品牌效應(yīng)的形成。
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