商標搶注與商標保護

　　陳志宏

　　據國家工商總局最新的不完全統(tǒng)計，國內有15%的知名商標在國外被搶注，其中超過80個商標在印度尼西亞被搶注，近100個商標在日本被搶注，近200個商標在澳大利亞被搶注；五糧液在韓國、康佳在美國、海信在德國、科龍在新加坡等相繼遭遇了商標被搶注的命運。每年商標國外搶注案件超過100起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個行業(yè)。

　　目前中國商標已進入國外搶注的高峰期，馳名商標、知名商標和原產地保護產品名稱是搶注的熱門。隨著中國企業(yè)實力的不斷增強，類似商標搶注的問題會越來越多地浮出水面。據報道，在2004年世界品牌實驗室公布的“中國500個最具價值的品牌”中，有46%的品牌沒有在美國注冊，有50%未在澳大利亞注冊，而高達76%的品牌沒有在歐盟注冊。2004年中國在海外注冊的商標不過數百個，而外國公司在中國注冊的商標卻超過1萬個。這為處于全球市場激烈競爭中的中國企業(yè)埋下了巨大的隱患。

　　這一系列的商標事件應該與近年來發(fā)生的針對中國企業(yè)的反傾銷調查、

　　一個商標在國外被搶注，就很可能意味著該品牌會失去被搶注國的市場。在這種情況下，企業(yè)要擴大自主品牌出口，不僅要進一步提高自身的技術創(chuàng)新實力，還要增加自己手中的

　　“反客為主”。今年6月，新科、康佳等幾家著名企業(yè)商標被某俄羅斯公司搶注一事引起了人們的極大關注。該家名為“莫奧斯泊羅夫”(M.O.O.S.P.R.V.)的俄羅斯公司首先注冊了“SHINCO”商標，隨即向新科索要40萬美元的巨額轉讓費用。新科公司在調查這一事件的過程中驚訝地發(fā)現(xiàn)，除了自己的商標外，其他幾家國內企業(yè)的商標，包括康佳的“KONKA”、德賽的“DESAY”、上廣電的“SVA”以及步步高的“BBK”，都已經被這家俄羅斯公司搶注。俄羅斯近幾年經濟發(fā)展較快，中俄兩國的經濟合作不斷緊密，越來越多的中國商品逐漸走入俄羅斯老百姓的生活。但是與日本、韓國的許多著名企業(yè)相比，國內企業(yè)對俄羅斯市場的重視與了解不夠，對自有品牌的關注也不夠，缺乏長遠的戰(zhàn)略眼光，通常為了省事就在當地找一個代理公司全權負責。時間一長，這些當地的代理公司反而“反客為主”，在當地注冊中國品牌，搖身一變成了中國品牌在俄羅斯的主人。

　　跨國公司的小動作。一直以來，經常有國外小公司做一些小偷小摸的搶注，如今這種現(xiàn)象出現(xiàn)了升級版，一些國際跨國公司公然利用商標進行不正當競爭。“這是競爭白熱化的表現(xiàn)，商標成了犧牲品”。1999年博世·西門子公司在德國注冊“HiSense”商標。該商標與海信的“Hisense”商標只在中間的字母“S”處有大小寫區(qū)別。兩家展開了長達五年的商標糾紛。今年4月，海信集團與西門子公司歷時長達五年之久的商標糾紛才剛剛達成和解，最終海信艱難地拿回了本屬于自己的“Hisense”商標。

　　鉆商標國際注冊體系的漏洞。業(yè)內人士告誡：商標國際注冊是指馬德里商標國際注冊體系，千萬不要認為商標國際注冊包括世界上所有的國家，像老撾、越南都不是馬德里協(xié)定成員國，如果要進入這些國家市場就必須到各國逐一注冊。云南“999”牌電池在老撾被搶注就是一個典型案例，“999”從2001年進入老撾，居然一直沒有注冊商標。

　　根據商標保護地域性的規(guī)定，商標一旦搶注成功，被搶注商標的企業(yè)就不得在該國或該區(qū)域內使用此商標，若違反則構成侵權。因此，不論被搶注商標的企業(yè)放棄原商標另創(chuàng)品牌，或是高價回購，抑或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標，都將增加企業(yè)的經營成本，延緩其產品占據市場的時間，降低市場份額。因此，商標保護意識的淡薄應引起中國企業(yè)警醒。不少中國企業(yè)天真地認為，只要產品質量過硬，走出國門、參與國際競爭只是時間問題，而對外宣傳、提高企業(yè)國際知名度的機會就像口袋里的零錢，想用時多少總會有一些。同樣被這些企業(yè)所漠視的還有它們最重要的無形資產——商標權。許多有抱負的中國企業(yè)在發(fā)展中大都是先立足國內、后拓展國際市場。這種傳統(tǒng)做法本無可厚非，但現(xiàn)代國際競爭的大環(huán)境要求參與者必須具備超前眼光。

　　為了預防商標被搶注，保護商標專用權，企業(yè)可以積極采用商標占位策略：采用商標“大占位”，占滿每一大類商品商標中的每一個位子，取得所有商品的商標獨家專用權；采取“防御性占位”，把自己的商標連同其他圖案文字形似音同的都作為商標注冊，防止別的企業(yè)借來做文章；采取“超前占位”，在牌子剛打出的同時，就采用占位術來保護自己的品牌。這樣就能為商標構筑多層次的保護網，真正做到“名正”。

　　最重要的是要把商標納入企業(yè)知識產權管理的體系當中，做好商標的知識產權保護工作。要依法申請國際商標注冊。專家建議在實行先使用原則的國家，即誰先使用誰就擁有商標權，如美國、英國、澳大利亞、加拿大、新加坡等國，應當盡早使用商標，并注意收集和鎖定在這些國家使用商標的證據，包括合同、廣告、宣傳材料等等。如果該商標被人搶注，可以通過商標異議程序或者訴訟程序奪回商標。在實行先注冊原則的國家，即誰先注冊誰就擁有商標權。如日本、韓國、西班牙、意大利等國，應當盡早申請注冊。

　　“誰家的孩子誰抱走”，涉外商標官司從表面上看只是企業(yè)自己的事情，但從現(xiàn)階段我國基本國情出發(fā)，政府仍有必要給予及時的指導和協(xié)助，讓中國企業(yè)在涉外維權的道路上走得直一些，順一些。海信就是一成功案例。

　　(作者為中國企業(yè)管理研究會常務理事）