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佛山市正積極著手為產業集群起“大名”，以期“五指合握成重拳”共同開拓國內外市場
順德家電、南海鋁材、龍江家具、鹽步內衣、西樵紡織以及南莊、石灣的陶瓷……在全省乃至全國都聲名顯赫的專業鎮，走過了近20年的快速成長期，如今普遍開始遭遇發展瓶頸。為破解這個難題，佛山正加快建立區域品牌，為已擁有的產業集群起個“大名”，如同
法國波爾多葡萄酒一般，以地域“統領”產品，消除“一葉輕舟”獨自闖蕩商海的“孤獨”。近日，記者從有關方面獲悉，佛山向國家工商總局申請的“佛山陶瓷”區域品牌的公示期將滿，如無人提出異議，本月將可獲得通過。另外，順德家電、龍江家具等區域品牌也在積極申請中，南海鋁材、鹽步內衣等近一年來也頻頻“抱團”亮相各大展會，這似乎都在向人們傳遞著一個信號：佛山各區域品牌的整體“出擊”，佛山專業鎮經濟將步入一個提升快速發展的階段。
“佛山陶瓷”“身家”達500億
今年初，佛山市有關部門正式向國家工商總局申請注冊“佛山陶瓷”商標。“佛山陶瓷”獲得注冊后，佛山市符合相關技術標準的佛山各品牌陶瓷產品，可以獲準以“佛山陶瓷”商標進軍國內外市場。按照佛山市陶瓷產業發展計劃，陶瓷工業的總產值將由2004年的200億元左右增長至2010年的511億元。佛山陶瓷在全國都很有名氣，但是，記者在采訪時卻發現，當問及陶瓷品牌時，能說得出的寥寥無幾，能說得出的也都是諸如東鵬、鷹牌等幾個陶瓷龍頭企業的品牌。至于令人眼花繚亂的陶瓷洋名，連久居佛山的市民都未必叫得出來。
專業鎮及產品要起“大名”
廣東省陶瓷產業競爭力的最新研究成果顯示，以佛山和潮州為主要產區的廣東省陶瓷產業還沒有形成一批具有國際競爭力的強勢品牌，而是依靠較低的成本優勢保持著競爭中的一席之地。“佛山的陶瓷，貼上日本的牌子就是五六十元一塊。而貼上我們的牌子就是三四塊錢一塊。缺的就是品牌！”一位陶瓷專家說，佛山陶瓷的品牌不可謂不多，但除了一些龍頭企業外，多數牌子在國內叫不響，“如果符合條件的陶瓷產品，都能使用‘佛山陶瓷’商標，由龍頭企業來帶動提升整個產業的發展，是佛山陶瓷發展的一件幸事。”與佛山陶瓷產業發展相類似，經過近20年的快速成長，目前佛山市多數專業鎮的產值達到20億元到200億元之間，佛山陶瓷、南海鋁材、順德家電等都占據了全國40%左右的市場份額，在全國聲名顯赫。市經貿局一位業內人士認為，依現有的產業集群基礎，著力培植一批區域品牌，是專業鎮繼續做大做強，提升產業綜合競爭力與國際競爭力的最佳戰略選擇。同時，通過實施區域品牌戰略，可以有效地提高產品的利潤空間，根本解決產業的發展瓶頸。有關人士透露，廣東省政府有關部門正牽頭推出一個“起名”行動，為各專業鎮“正名”，試圖建立既有名氣又受知識產權保護的區域品牌，佛山的許多專業鎮已被列入其中。
統一標準樹區域品牌
“佛山陶瓷”申請注冊商標的同時，佛山市多個產業升級示范區已經啟動。陶瓷研發中心、不銹鋼工程研發中心等的投入運作，已在為產業集群的區域品牌確定一個統一的技術標準“鋪路”。記者還了解到，除“佛山陶瓷”之外，有關部門還正在積極為“順德家電”、“龍江家具”等申報具有知識產權的區域品牌。佛山許多專業鎮，尤其是一些產品的二三線品牌廠家對于創建區域品牌，“五指合握成重拳”共同開拓國內外市場格外關注和支持。據《珠江時報》區域品牌是指某個行政地理區域范圍內形成的具有相當規模和較強生產能力、較高市場占有率和影響力的產業產品，形成以生產區位地址為名的品牌。它包含兩個要素:一是區域性，一般限定在一個地區或一個城市的范圍內，帶有很強的地域特色；二是品牌效應，往往代表著一個地方產業產品的主體和形象，對本地區的經濟發展起著舉足輕重的作用。（紫／編制）（來源：金羊網）
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