我國中產階級見多識廣 新富認為用國貨會掉價

　　因為中產階級“見多識廣”，所以進口品牌在和國貨的性價比之爭中勝出

　　國際先驅導報 記者安言報道：近日，美國UPS公司發布了一項針對中國20至59歲“中等收入階層”消費美國產品習慣的調查，該調查采樣范圍包括北京、上海、深圳、成都等6個中國主要大城市1140人。報告顯示，中國“中產階級”對美國產品頗為喜好，而他們消費進口產品的主要原因竟是認為進口產品“性價比高”。尤其是在最喜歡的美國產品消費電子和

　　為尋低價進口貨，跑遍大半北京

　　進口產品性價比高？這個結論似乎顛覆了我們的一貫想法，一般認為，國產貨往往比較便宜，性價比也更高些，早年曾有某國產電池廠商稱“花5塊錢買10節我們的電池，肯定比花同樣的錢買一節進口電池用的久，我們的性價比更高”。

　　李小姐在某外企擔任會計工作，她是個典型的“進口貨支持者”。“我買進口或國外品牌產品的原因常常是因為它們更便宜更好用”，李小姐語出驚人，“我前些日子購買的一款三星空調要比同類國貨便宜的多”。李小姐買東西的信條是“不信低價買不到進口貨”，“只要耐心努力的去找，總能找到很便宜的進口產品，可能是因為進口產品的降價打折等活動更多”，李小姐說“我曾為找一個便宜的瑞士表跑遍了大半個北京。”

　　“用國貨？掉價！”

　　似乎在中國的新富階層這里，國貨在與進口貨的性價比之爭中已經敗下陣來，為什么呢？有“中國品牌第一人”之稱的品牌專家梁中國先生告訴《國際先驅導報》記者，消費者購買商品必然要考慮性價比，即“是否物有所值”，但性價比又包括物質層面和精神層面，也就是說消費者既消費產品，又消費品牌。中產階級由于消費能力強以及認知能力比較強，接觸時尚信息較多，比其他消費者更重視消費品牌。所以即使是同樣的國產商品，在低收入消費者看來性價比很高，在“中產階級”眼中卻變成了低性價比的產品，也就是我們通常所說的“掉價”。

　　“這個收入層的消費者并不比其他消費者更虛榮，他們只是更向往進口品牌所代表的文化內涵，”梁中國表示。

　　中產階級上了進口品牌宣傳的當？

　　專家還認為，中產階級消費者認為進口商品性價比更高也是進口商品和品牌這些年宣傳累積的結果，進口商品和品牌在對中國消費者完成了質量訴求后開始用密集的廣告展開價格訴求，“9.×元買某某產品”、“某某只售3.×元”往往是跨國品牌的廣告，在耳濡目染之下，“外國貨更便宜”的觀點也逐漸成型。其實李小姐如果肯花尋找“低價進口貨”的精力去尋找同樣質量的國產商品，肯定能找到更便宜的。

　　“不過最根本的原因還是進口商品的質量現在仍高于國產商品，我多花錢買輛

　　最近盡管出現了很多如雀巢奶粉、哈根達斯等進口品牌產品質量安全事件，但在國人心目中進口產品的質量仍然更高，在UPS調查中77%的“中產”消費者在“什么因素促使你購買進口商品”這一欄中選擇了“質量”。