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昨日，北京奧組委與青島啤酒簽約，宣布青島啤酒正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)國內(nèi)啤酒贊助商。而在前一天，燕京啤酒也成為了北京奧運(yùn)會(huì)贊助商。國內(nèi)兩大啤酒企業(yè)同時(shí)成為奧運(yùn)會(huì)的贊助商，這在奧運(yùn)會(huì)百年歷史上都是非常少見的。
贊助金額高度保密
作為國內(nèi)啤酒贊助商，青島啤酒、燕京啤酒都將為北京2008年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)，為北京奧組委、中國奧委會(huì)以及為參加2006年冬奧會(huì)和2008年奧運(yùn)會(huì)的中國體育代表團(tuán)提供資金、啤酒產(chǎn)品以及相關(guān)服務(wù)。由于有關(guān)各方已簽訂保密協(xié)議，對(duì)具體贊助金額，相關(guān)各方均不愿透露。
青島啤酒總裁金志國昨天說，贊助北京奧運(yùn)會(huì)，將是青島啤酒品牌國際化的重要舉措。燕京啤酒總裁李福成則表示，將充分利用北京奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)，加快燕京啤酒品牌國際化進(jìn)程，并稱目前不會(huì)考慮與外資合作的問題。
有悖于“排他性”原則？
據(jù)了解，國際奧委會(huì)關(guān)于奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)一直強(qiáng)調(diào)“排他性”原則，即一個(gè)行業(yè)只允許有一家企業(yè)參與奧運(yùn)會(huì)。而此次，如果加上去年與國際奧委會(huì)簽約的2008年奧運(yùn)會(huì)國際啤酒贊助商——百威啤酒，北京奧運(yùn)會(huì)啤酒贊助商一下子就達(dá)到了3家，令人感到非常意外。
“這是一次特例，”北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)部部長袁斌在接受記者采訪時(shí)說，這是北京奧組委和國際奧委會(huì)經(jīng)過多次認(rèn)真磋商，考慮到啤酒行業(yè)在北京奧運(yùn)會(huì)所處的一種特殊環(huán)境和條件下做出的一種特殊安排，“這其中既有經(jīng)濟(jì)方面的原因，也有品牌方面的原因，還有文化方面的原因”。
奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)的“排他性”原則賦予了贊助企業(yè)壟斷的權(quán)力，最大限度地確保了贊助企業(yè)的商業(yè)利益。由于無法獨(dú)自享有“排他權(quán)”，如何保證3家啤酒企業(yè)不會(huì)惡意競(jìng)爭(zhēng)？有關(guān)人士則透露，北京奧組委已和三方達(dá)成了共識(shí)，并在宣傳形式上做了具體的要求。
川企有意贊助北京奧運(yùn)
盡管在奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴和贊助商名單中，目前還沒有一家四川企業(yè)。但記者昨日從四川省奧運(yùn)商機(jī)辦公室獲悉，有多家川企正在搶搭?yuàn)W運(yùn)快車，爭(zhēng)取成為北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商或供應(yīng)商，這其中包括一家著名熱水器企業(yè)，其報(bào)價(jià)高達(dá)數(shù)千萬元。
據(jù)了解，北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃分為合作伙伴計(jì)劃、贊助商計(jì)劃和供應(yīng)商計(jì)劃三個(gè)層次。 記者 李永紅
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