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到2010年，爭取著名商標數達600件，創出一批創新能力強、具有國際知名度的商標
本報記者 任紹敏 發自上海
近年來略顯落寞的“名牌高地”上海，終于重新發力。
昨天，為期半年的“上海老商標重塑輝煌推展活動”正式啟動。上海市明確提出，要以此為契機，將上海建設成為品牌運作中心，到2010年，爭取著名商標數達到600件，創出一批創新能力強、具有國際知名度的商標。
據上海市工商局商標監督管理處處長邢冬生介紹，本次活動中所說的“老商標”是指上海企業所擁有的、2004年12月31日前注冊且使用年限超過20年的商標。企業可自愿參加，不向企業收取費用。
活動組委會圍繞振興發展上海老商標這一主題，在半年里推出一系列活動，包括7月28日至8月10日舉行的“我心目中的上海老商標”有獎問答調查。
上海曾經是全國知名商標的聚集地，上世紀二三十年代，上海注冊商標總數占全國的80%。正是這些老牌子成為上海經濟的底蘊，確立了當時上海遠東經濟中心的地位。上世紀80年代，由于輕工、紡織、儀表、家電等行業眾多“老牌子產品”比國內其他牌子賣得貴，使得上海產品供不應求，上海稅收也占到全國的1/6。
如今這些老牌子的命運各不相同。比如，“雙錢”輪胎、“恒源祥”毛紡織品、“光明”乳品、“紅雙喜”運動器材、“中華”卷煙等老商標，通過改革創新，重現“第二春”，有的成為行業領頭羊，但也有一些老商標日漸沒落。“永久”及“鳳凰”自行車、“上海”牌手表、“蝴蝶”牌縫紉機和“海鷗”照相機，曾是上世紀80年代年輕人結婚的“必備四大件”，如今，“蝴蝶”、“上海”卻蹤影難覓。
建設國際經濟中心要看商標數量、商標在國內外市場的輻射力和影響力、商標在市場上的競爭力、市場占有率以及商標服務體系的健全情況。邢冬生透露，上海目前有90000多件商標，占全國的3%左右。其中，中國馳名商標40件，上海著名商標318件。但是，上海商標申請量不如北京，上海自有商標的發展與國際大都市的地位和要求相比還有較大差距。
邢冬生舉例說，東京集中了日本70%的商標服務機構，而上海正常經營的商標服務機構只有10多家。
記者了解到，上海市工商局組織的調研小組正在對上海老商標現狀進行調研，將在歷時近三個月的調研基礎上形成《上海老商標現狀調研報告》，上海市政府將根據調研情況，制定相應的上海老商標保護、扶持和優惠政策。
上海擁有“老商標”的企業對該活動表現出了相當的熱情。昨天的“上海老商標重塑輝煌推展活動企業公示會”，吸引了110余家企業參加。上海三槍集團有限公司法律事務辦公室主任朱建琳接受本報記者采訪時表示，公司旗下的“三槍”商標注冊于1936年，在國內內衣市場占有15%的份額，但也需要進一步提升商標內涵，注入更多歷史、文化元素，所以非常歡迎上海組織這樣的活動。公司擁有的另一商標“鵝牌”也有70余年的歷史，目前以出口東南亞為主，今年希望加大宣傳力度，大力拓展內銷市場。
該活動雖然歷時僅半年，但是，“維護、培育商標是一場沒有終點的馬拉松。”上海市工商局副局長陳學軍說。
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