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采寫/本報記者 張云強 蘆燕娟
近年來，幾乎所有的國際一線品牌都像發現新大陸一般，紛紛進駐中國各大城市，一時間，中國成了全球奢侈品消費增長最快的地區。在濟南，四五千元的化妝品、上萬元的西裝、幾萬元的名表已不再難尋，這些“看起來很美，買起來很貴”的奢侈品也并不乏消費者——
高端消費逐漸升溫
在中文中，“奢侈”屬貶義詞。對于“奢侈品”的定義，記者在采訪時遍尋解釋，一些商家給出的比較通俗易懂的回答是：用不到半張牛皮制成的皮包，其價格可以買十頭牛，這就是奢侈品。而英文“奢侈品”為Luxus，來源于拉丁語“Lux”，即：“光”。由此看來，奢侈品最原始的定義是閃閃發光的東西，比如鉆石、黃金。
前不久，被譽為“香港四大珠寶”之一的周生生落戶銀座商城，再加上原有的謝瑞麟、周大福、六福三大品牌，香港四大珠寶已齊聚濟南。
2004年年底，世界知名首飾——奧地利施華洛世奇在貴和設立了專賣店。與此同時，SK-Ⅱ、蘭蔻、資生堂等國際頂尖化妝品也紛紛進入省城的大商場。
如今，BURBERRY、巴利、杰尼亞、HUGOBOSS等這些在航空雜志上常常看到的一線品牌，也已在濟南悉數登場。據悉，其他一些頂尖品牌正悄悄醞釀踏入濟南市場。這一切都透露出一個信息：濟南的奢侈品消費市場正在逐漸升溫。
價格之高令人咋舌
推開貴和購物中心那通透的玻璃門，便可望見一個貴氣逼人的奢侈品聚集地：1萬多元的西裝、3000多元的T恤、800多元的領帶、5000多元的包以及4000多元一套的化妝品比比皆是。
按照統計部門的權威統計，2004年我市在崗職工平均工資為17854元。照此計算，一件西裝差不多就要工薪族一年的薪水，這樣的“奢侈品”能賣得出去嗎？兩年前，杰尼亞、BURBERRY、巴利等相繼在貴和開設專賣店的時候，許多人認為它曲高和寡，必將面臨“門前冷落車馬稀”的尷尬境地。然而兩年下來，這些從外表看來營業員比顧客多的店中店，銷售額卻在不動聲色地增長。
“每個品牌的銷售額不一樣，但與去年同期相比，一樓總體的銷售額比去年同期增長了37%還多。”貴和一位負責人告訴記者。而令許多代理商想不到的是，很多頂級品牌在濟南這個二級城市的銷量甚至超過了一級城市——青島。
消費能量相當驚人
雖然奢侈品消費只針對一小批人群，但其中所爆發的消費能量相當驚人。
以“商業秘密”為由，貴和相關人士不愿透露這些頂級品牌的銷售數字，但據知情人士透漏，像BURBERRY、巴利這些品牌一個月賣到五六十萬元沒問題。而像杰尼亞這種品牌，因為每年四五月份都有歐洲的設計師親自來濟為顧客進行量體裁衣，售價更為不菲，月銷售額過百萬元都有可能。
“濟南人不太張揚，但濟南的富人蠻多的。”周生生集團總經理周永成就告訴記者，他們在做了大量市場調研后，認為濟南的消費水準已經達到了他們的要求，所以在濟南建起了山東的第二家店：僅銀座商城這一60平米的專柜裝修就花了200萬元！
誰在為奢侈品買單
“我們的顧客主要是25--45歲的白領和私營老板，年薪怎么也得十來萬吧，有5成都是老顧客。他們對時尚的嗅覺非常敏銳，對生活的質量非常看重。”紀梵克斯品牌的一位服務小姐告訴記者，這些顧客對品牌早已稔熟于心，根本用不著你去向他們介紹，有時反倒向銷售人員上一堂品牌專業課，來了多半是看好就買走。
“實際上，濟南一直就有這樣一個高端消費群體，濟南沒有高檔品牌時，他們就去北京、上海購買；現在有了專賣店，根本用不著培養和灌輸，這個群體自然就會奔著品牌而來。”貴和購物中心的一樓值班經理告訴記者，這些頂級品牌都有自己的固定客戶群，他們會一年四季買這個品牌的服裝，所以沒有明顯的淡旺季。如果尺碼不合適或想要的顏色沒到貨，這些顧客經常采取付定金訂購的方式。
而據有的銷售人員介紹，近一年來除了一些老顧客的光顧，一些消費新貴也參與到這種一線品牌的消費群體中，這類消費者不是用名牌包裹全身，，只是將其作為身上的一件“配飾”來對待。
記者在采訪中發現，奢侈品的消費者大致可以分為幾類：一為頗具經濟實力，有足夠的資金來源用于大筆開支的富裕階層，包括公司經營者和打工族中的金領；二為“透支”奢侈者，對奢侈品的熱愛度遠高于自身財力的人群，多為月薪數千元的白領；三為部分送禮者，自身衣著未必昂貴，卻不惜耗萬元購買名牌衣物作為足夠體面的禮品。
在我省，頂級品牌多集中在青島和濟南兩地，本身是省會再加上地理位置的優勢，濟南的頂級品牌還吸引了周邊城市的富人來購買。據悉，除服裝多為個人購買外，幾萬元的名表、頂級化妝品常常作為禮品被人買走。
為什么要購置頂級品牌
按照消費者王女士的話說，當你的身份和金錢能和奢侈品平視時，選擇名牌就只是一種生活的需要。其言外之意非常明顯：頂級品牌體現身份和地位。作為濟南一家大公司的高級經理人，穿BURBERRY的襯衣，拎GUCCI的包，用SK-Ⅱ的化妝品，已成為王女士的生活寫照。
省財政學院李保明教授分析說，頂級品牌之所以產生那么大的魅惑力，是因為從外觀到品質都體現著一種“最高級”，讓購買者產生顯而易見的榮耀，也是對他們身份和地位的最高肯定；加上品牌本身堅持悠久的一種個性理念，給人們創造了足夠的購買理由。
“有些頂級服裝看上去很普通，外行看不出有什么特別，但內行一打眼便知道價值幾何。”銀座商城的一位專業人士評價說，物以類聚，人以群分，頂級消費者也會形成一個階層，很多場合下需要頂級品牌來包裝自己。
有度有效調節奢侈行為
奢侈品消費，實際上是一種介于僅僅消費必需品和自己最大消費能力之間的生活方式。隨著人們生活水平的提高，擁有奢侈品并不為過。不少經濟學家認為，今天的奢侈品就是明天的必需品，在某種程度上，奢侈品消費也促進了經濟的發展。想想也是，現在尋常百姓家的彩電、冰箱、空調，不也曾經是讓人望而卻步的奢侈品嗎？
和任何事物一樣，奢侈品消費也應該把握一個“度”。如果一個人超越自身的承受能力進行消費，毫無節制的超前消費，那后果將是災難性的。正如有人所說：“比薩沒有錯，等有了錢就去吃一頓憧憬已久的比薩更沒有錯，但是如果連普通的比薩都還沒吃上，就想著吃那些鑲金戴銀的天價比薩就是你的錯了。”
有專家指出，在建設節約型社會的今天，奢侈品消費在很大程度上影響了社會資金的流向，并使表面上自由消費的人們受到周圍其他人消費方式的心理暗示和強制。因此，在鼓勵消費的同時如何理性引導和對待奢侈品消費，有度有效地調節奢侈行為，應引起社會關注。專家認為，奢侈品消費的蔓延有經濟、社會等多方面因素，但不可忽視的是其心理因素。富裕人群的膨脹，必然導致高檔消費行為的迅速增多，其榜樣作用也漸趨明顯。當身邊高消費群體增多時，年輕人出于從眾、攀比和身份，逐漸從接受、購買到養成習慣，導致大量年輕的奢侈品消費者驟增。但當購買奢侈品成為一種依賴和派遣方式時，即形同上癮，重者為心理疾病，需要及時引導和一定的心理健康教育。
據了解，有人建議征收奢侈消費稅以調節奢侈行為。但這個問題較為復雜。香港的奢侈消費稅比較成功，而美國征收奢侈消費稅卻引起奢侈品生產者的抗議。中國目前沒有開征奢侈消費稅，是否有必要開征奢侈稅以抑制奢侈消費行為，應該認真權衡。有關專家的意見是：奢侈行為暫時無需政府調節，應服從市場規律，不當的政府行為會擾亂目前穩定的消費市場。
世界頂級男裝品牌
喬治奧.阿瑪尼(意大利)、杰尼亞(意大利)、HUGOBOSS(德國)、紀梵希(法國)、拉格斐(德國)、gucci(意大利)、詹尼.范思哲(意大利)、kenzo(日本)、bally(瑞士)
世界十大珠寶品牌
卡地亞(Cartier)、蒂芬尼(Tiffany&Co)、蒂爵(DERIER)、梵克雅寶(VanCleef&Arpels)、寶格麗(Bvlgari)，香奈爾(CHANEL)、伯爵(PIAGET)、萬寶龍(MontBlanc)、歐米加(OMEGA)、夏利豪(CHARRIOL)
世界十大名牌香水
畢揚(Bijan)、歡樂(Joy)、蒂芬尼(Tiffany)、狄娃(Diva)、鴉片(Opium)、小馬車(Caleche)、艾佩芝(Arpege)、香奈爾5號香水(Chane1No.5)、夏爾美(Shalimar)、象牙(I”voire)
世界十大名表
百達翡麗(Patek Philippe)、江詩丹頓(VacheronConstantin)、愛彼(AudemarsPiguet)、寶璣(Breguet)、萬國(IWC)、伯爵(Piaget)、地亞(Cartier)、積家(JaegerLeCoultre)、勞力士(Rolex)、芝柏(Girard-Perregaux)
世界十大化妝品品牌
夏奈爾(法國)、雅詩蘭黛(美國)、蘭蔻(法國)、伊麗莎白·雅頓(美國)、克里斯汀·迪奧(法國)、倩碧(美國)、嬌蘭(法國)、碧歐泉(法國)、嬌韻詩(法國)、資生堂(日本)
2005年世界頂級奢侈品品牌排行榜
1.BENTLEY 賓利(轎車)
2.BURJ AI-ARAB 伯瓷(酒店)
3.ROLEX 勞力士(腕表)
4.CHANEL 夏奈爾(時裝 香水)
5.ESTEE LAUDER 雅詩蘭黛(化妝品)
6.TIFFANY 蒂芬尼(珠寶)
7.MERCEDES BENZ 梅塞德斯奔馳(轎車)
8.GIANNI VERSACE 范思哲(時裝)
9.LOUIS VUITTON 路易威登(皮具箱包)
10.HENNESSY 軒尼詩(高級干邑)
11.AMERICAN EXPRESS 美國運通
(旅行信用卡)
12.JOHNNIE WALKER 尊尼獲加(威士忌)
13.PRADA 普拉達(時裝 眼鏡)
14.LANCOME 蘭蔻(化妝品)
15.CHIVAS 芝華士(威士忌)
16.FOUR SEASONS 四季(酒店)
17.FERRARI 法拉利(汽車)
18.BOSE 博士(音響)
19.BMW 寶馬(轎車 摩托)
20.ARMANI 阿瑪尼(時裝)
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