國際展覽會主席吳建民：文化會展的靈魂(圖)

　　新浪財經訊 首屆“中國國際會展文化節暨2005年中國會展年會”由鄭州市人民政府和中國會展雜志社聯合主辦，主題為“和諧社會與會展業發展”，于7月9日至12日在鄭州舉辦。以下為國際展覽會主席、中國國際會展文化節組委會主任吳建民先生發表演講。

　　各位領導、女士們、先生們：我首先代表國際展覽局對首屆中國國際會展文化節的召開，表示熱烈地祝賀！

　　國際展覽局是1928年成立的國際組織，盡管世博會的歷史非常久遠。第一次世博會1951年在倫敦舉行，可是后來由于世博會搞的很多，大家都搶著辦，需要規范，所以在1928年成立的這樣一個國際組織。

　　我是在2003年12月12號當選為國際展覽局主席的。當舉辦者告訴我要在鄭州舉行中國國際

　　會展文化節的時候，我覺得這樣很好。關于會展文化的研討這是第一次，我認為這是開了一個很好的頭。講到文化，中國人民傳統觀念一般講起來比較窄，文化是說說唱唱、蹦蹦跳跳文藝節目嗎？什么文化程度啊？大專？研究生？其實文化是人類在社會發展過程當中所創造的物質財富和文化財富的總和。文化決定觀念，觀念決定行動。講到文化和會展，經常有一種觀念，叫做“文化搭臺、經濟唱戲”。

　　99年中國要在巴黎舉辦文化周，這主要是由北京市的同志承辦，在承辦的過程當中，他們的理念很強，叫做“文化搭臺，經濟唱戲”。它舉辦的地點在聯合國教科文組織的總部。“文化搭臺、經濟唱戲”，準備在總部里面，搭起各種攤位，賣羊肉串等這些東西，法國人的理念跟我們中國的理念差距很大。我當時很擔心，這個事情辦起來會是怎樣的？李嵐清副總理召見我，我就跟他匯報了這個情況。他說什么“文化搭臺、經濟唱戲”。99年我們在法國舉辦的文化周非常成功，一個理念非常非常好。

　　我認為會展成功與否，關鍵在什么地方？關鍵是看它的會展所反映的文化，文化是什么樣的文化？它反映的好不好？我講的《文化：會展的靈魂》，我不知道大家同不同意這個看法。

　　5月份的時候，我到日本的愛知世博會，就是靠近名古屋的地方，它是從3月25號開始，今年9月25號結束，歷時半年，有110多個國家參加。而且它的主題“大自然的睿智”，這是第一次提出的。也不是很容易。

　　因為我是世博會的評委，九個評委，我是其中之一，所以我所有的展館都看了。因為現在正在評獎的過程當中，而這個東道國的展館是不參加評獎的，因為評獎還沒有結束，我對其他館不大好評的。我講講日本的展館，“大自然的睿智”，西方人不太理解，實際上贊嘆大自然的智慧。日本館它非常奇特，我們九個評委到日本館看了之后，大家非常的贊賞。

　　首先，它把日本館放在一個竹簍子里面，竹文化也是中國傳到日本的。剛進去有些奇怪，但是中間經歷的盛夏，它的竹籃子里面功效妙不可言。竹鞭是中國傳過去的，效果非常好。它為了反映這個主題，日本館基本上很多的會客廳，都是用五彩下腳料做出來的。你看，顏色很是簡樸，但是進去之后，就給人一種樸素、典雅的感覺，這是大自然睿智的表現。

　　在日本館里面還可以看到神奇的現象。大家知道，在水箱里面，它把海魚和淡水魚養在一個水箱里面，大家知道，魚類分的很清楚，海魚和淡水魚是不能共生的，但是水箱里面經過處理之后，兩種魚居然可以共生。你想，日本人在搭建場館的時候，在這個過程當中，它是煞費苦心。人類既然生活在地球上，我們就要保護。但是怎樣在這個過程當中，對大自然是友好的，它這里面把傳統的智慧的結合起來了。把尊重環境、保護環境，又把傳統的智慧工藝同現代技術結合起來，這個觀念體現的文化理念不就是我們中國人講的“天人合一”嗎？所以很多人看了之后，贊不絕口。所以我看了100多個場館，看好的，它是把自己的文化同主題結合的很好，看完印象不深的往往是特性不突出。這是我剛剛從愛知世博會過來的一點感想。

　　我的想法就是：文化是會展的靈魂。實際上參加會展的活動，是各國文化理念的體現。我們現在評委分兩部分，第一部分是評外形；下一步要評內涵。對于愛知世博會沒有去的話，我希望你們抽時間去看看。因為全世界100多個國家，是一種文化理念的體現，你們去了肯定會得到一點啟示。

　　第二點，中國會展正處在一個大發展的過程當中，剛才倪瑋同志講的很好。

　　中國的大發展，中國會展的能力，很多業內人士認為正在過剩，最后優勝劣汰剩下的是誰？我看關鍵就是誰懂得會展文化？誰能把會展文化的理念很好的體現出來，那我想它是剩下的。會展文化要弘揚、擁有自己的會展文化，需要注意什么？我們現在會展文化的矛盾是什么？我看了國內的會展，我覺得我們會展業進展的很快，從展館布置的華麗等，但是你看毛病是什么？就是它的特性不突出，為了學習國外的，就搬過來了，結果看了之后，讓人就覺得不東不西、不倫不類。為什么會出現這個問題？我就說中國人現在還不完全認識自身文化的價值。 我的看法，就是隨著中國的崛起，世界會充分認識中國文化的價值，中國人在這個過程當中，也會充分認識自身文化的價值。你們會問我，咱們中國人自己還不認識自身的價值嗎？那不一定。中國的歷史文化了不起，五千多年，全世界古老文化當中，唯一沒有中斷的是中國文明。這一點，全世界很多人非常的欽佩。為什么？因為我們的國家幾千年文明，但是我們100多年落后，這是一個現實。所以你想想看，中國這個國家，是公元一世紀到十五世紀，中國是科技發明的中心。培根說：世界上沒有任何國家像中國的發明產生的影響這么大。到了1820年中國的GDP占全球的三分之一，到1949年不到1%。一落千丈，降的過程，使得外國對中國文化并沒有完全認識。希拉克總統給我講過，人類今天這樣的進步，沒有中華文明不可想象。他建議我中國應該到巴黎多搞一些文化的活動，這是一種事實。

　　會展文化，我認為首先要想占領制高點，肯定需要重新認識中華文化。外國人到中國來看什么？是來看中國特色的東西。看你會展看什么？就是看文化的，我覺得咱們自己需要重新認識。

　　我現在看看，國內有些人有了錢了，甚至孩子都到國外去生，甚至認為中文會說就行了。歷史證明，這些人是短見的。小孩子到國外生活，他的中文講的不好，對中國的文化認識就不夠。

　　第二、文化并不是說一個理念，文化是貫穿在各個方面的。我去評審的時候，中國方面有一個同志就說，希望中國館能得大獎。作為中國人我何嘗不希望中國得獎呢？但是我走過中國館的時候不能打分的，是因為要避嫌。

　　我講講咱們中國館，咱們中國的幾大發明，氣勢很好。一進門的時候，就幾件國寶——唐三彩，非常的漂亮，結果布展的過程當中，把我們幾件國寶放的非常低的地方，要蹲下來才能看見。但是燈光還是閃的燈光，你到巴黎去看，他們好的文物展，事先都把窗戶堵上的，但是咱們這里館是把一般的燈光閃的。

　　我看了中國館之后，評委們講你們這幾件可能是世博會最好的東西了，但是你們怎么放在這個地方？不顯眼呀。講這些是什么意思？就是為了說明會展文化要體現在布設的過程當中。同時，理念不能夠，不單單設計人員懂了就行了，還要讓所有人感覺到這個理念；不光是會展的領導人懂了就行了，它是系統工程，別人也要懂的。

　　中國人現在的大毛病是急功近利，我看會展成功的大敵就是急功近利。這種會展的理念它能夠貫穿到整個過程當中，不僅是一個領導人懂了就行了，要貫穿整個會展的靈魂在里面，它是滲透到各個方面的。

　　這是第二點，也就是會展文化的觀念要重新認識中華文化的價值，同時要貫穿到各個方面，這里面有很多創造，有很大的余地。

　　第三，我認為這次會議選擇的地點很好，它是交通要道，九州通衢，鄭州的這個地方文化很濃厚的，中華民族文明幾千年，不得了。我在法國，法國的企業家說我坐在聚寶盆上。我當時還不懂，他們就說，是你們有幾千年的文明。他說：我們重視中國是因為你們有幾千年的文明。

　　中國人為什么聰明？中國智慧來自于幾千年的文明，為什么中國人在世界上很多地方做的挺好的，在美國他們告訴我，做得最好的是中國人和猶太人。為什么？就是因為中國的文明。鄭州這個地方恰恰是中華文明的發祥地之一，幾千年這個地方沒有變。作為一個都城，它一定非常繁華，大家都愿意跑到那里。我希望河南的同志你們能夠發掘出來，通過會展能夠展現出來，我相信如果把這個文章做好，一定能使鄭州成為名副其實的會展中心。

　　第一屆中國國際會展文化節，這里面能夠做的文章很多。我預祝各位在座的會展的精英，我希望能夠在今后的工作當中，不斷取得新的進步！

　　最后預祝中國會展年會取得圓滿成功！謝謝大家！