中國成為聯合利華增長發動機

　　日用消費品巨頭聯合利華將在上海建設一個中國總部 中國成為聯合利華增長發動機

　　上周末，全球日用消費品巨頭聯合利華在全球的第6個研發中心暨中國總部辦公樓，在長寧區虹橋臨空經濟園里正式奠基。這個預計于2006年底完工的總部建筑占地約3.6萬平方米，建筑面積可達4.9萬平方米。

　　聯合利華中國區主席柏亞倫表示：“除公司全球總部之外，聯合利華在全球大部分國家的公司都采用租賃樓宇的方式，公司只在營運50年以上的少數幾個國家有自己的樓宇。在上海建設的總部樓將是我們在中國的家，它的建立體現了聯合利華長期在中國發展的決心和信心。”

　　上世紀種子本世紀開花

　　據悉，聯合利華早在2000年2月就在滬成立了其全球第6個研發中心。這個中國研究發展中心投資1.66億人民幣，每年的運行費用有6000萬元人民幣。它將著重在產品配方方面的研究，尤其注重將中國傳統科學所倡導的天然成分引入聯合利華的產品中，以使聯合利華的產品更適合中國消費者；還將全部雇用中國科學家，讓其有機會接觸到聯合利華全球研發網絡的資源，這是聯合利華實施本土化戰略的一個重要標志。

　　而最近該研發中心暨總部大樓的建立，將是聯合利華在上海、在中國發展的又一個重要的時刻。

　　其實，早在80多年前，聯合利華就已經進入中國人的家庭生活，當時是其創始人利華兄弟在上海黃浦江畔建立了中國肥皂有限公司。1986年，聯合利華重返中國內地，從1986年到2001年，聯合利華在華投資共計約10億美元，引進了100多項先進的專利技術，生產家庭及個人護理用品、食品、冷飲等3大領域20多種品牌的產品，涵蓋了人們日常生活的各個方面。年納稅6億元人民幣左右。

　　品牌戰略不斷進行變革

　　作為和普通消費者相當“親密”的日用消費品企業，聯合利華的眾多品牌在中國可謂家喻戶曉。比如：力士、夏士蓮、凡士林、中華、潔諾、旁氏、老蔡、立頓、和路雪等等，現在幾乎都是同類產品的佼佼者。尤其力士香皂、中華牙膏、老蔡醬油、京華茶葉等更曾是響當當的中國本土品牌，后來由于市場環境的變化或一度消沉經聯合利華收購后保留品牌，并提升其到全球品牌運作的整體策略中，才逐漸發展成為國際品牌。

　　實際上，聯合利華的全球品牌戰略近年來一直在調整之中。到去年底，聯合利華全球品牌由2000個縮減到400個。中國市場上的聯合利華品牌雖然不多(目前在中國內地共有15個品牌)，但也受到輕微影響，比如牙膏。此前，聯合利華在牙膏產品上的投入主要集中在中華牙膏，而價格較高的潔諾牙膏的市場推廣費用則相對很少。據聯合利華有關人士透露，公司將繼續利用收購等方式擴張品牌，主要集中在食品和日化兩大行業。同時，2005年聯合利華可能會拿出更大量、更便宜的產品。

　　此外，聯合利華的品牌變革還直接體現在商標的設計上。從今年7月1日起，全球聯合利華所有的子公司將同時啟用全新的公司標識。不只在中國，“有家，就有聯合利華”的理念將被“讓您的生活更具活力”的新理念取而代之。

　　對于中國市場，聯合利華的全球高層這樣評價說，“中國是聯合利華未來發展戰略中最重要的地區，它的重要性使其成為唯一在聯合利華全球策略中被明確提到名稱的國家。中國會成為聯合利華全球增長的重要發動機，一顆20世紀20年代播下的種子開出了21世紀的花。”