論道中國之《財富》觀點

　　《財富》論壇為什么三次光顧中國？論壇是怎樣進行商業運作的？論壇的組織情況怎樣？5月12日，《財富》雜志會議組織部總裁羅伯特·比爾曼就這些問題接受了本報記者的采訪。他說，《財富》論壇在中國的運作都很成功，因為他們從中國政府得到了相當多的幫助。

　　訪談

　　羅伯特·比爾曼如是說———

　　中國在全球市場中的作用越來越重要，而且中國愿意在其中起到越來越重要的作用。

　　我們希望能夠幫助小企業家了解大公司在關注什么問題。

　　在北京舉行這次論壇，足以展示全世界的商業社區對中國和北京的關注。這給北京一次很好的“秀”的機會。

　　“該研究如何在中國好好做生意了”

　　《財富》雜志會議組織部總裁羅伯特·比爾曼稱中國在全球市場發揮越來越重要的作用

　　在中國成功受益政府幫助

　　新京報：此次《財富》全球論壇的主題是“中國與新的亞洲世紀”，為何選擇這么一個寬泛的主題？這次會議與前兩屆有何不同？議題的設置有什么變化？

　　比爾曼：這跟中國在世界的角色的提升有很大關系。1999年在上海辦論壇時，西方急于知道中國是一個怎樣的市場。在香港開財富論壇時，大家想知道香港作為中國的一部分，下一步會如何走。以往來說，我們討論中國是否在全球商業市場中扮演越來越重要的角色，但今天這已經是事實。我們所有這些論壇不是分析好或壞，從公司角度來說，中國已經不僅僅是一個生產基地，而是需要研究如何在這里好好做生意。這些在我們的議題中都有所體現。

　　新京報：在中國的《財富》論壇運作得都比較成功。

　　成功的原因是什么？

　　比爾曼：我們在中國的運作基本上都很成功。因為我們從中國政府，從中央到地方都得到了相當多的幫助。中方和美方有大量的合作，比如這次有約20名中國政府官員參加此次會議，這是很重要的因素。另外，我們在中國特別成功是因為時機選擇得非常好。人們對中國很好奇，中國在全球市場中的作用越來越重要，而且中國愿意在其中起到越來越重要的作用。

　　新京報：你們有沒有做過調查，與會代表最想了解的是什么？

　　比爾曼：我們在議題選擇前都做過調查，大家最想了解的是新一代中國國家領導人的執政風格和方針。

　　論壇拒絕過分商業化新京報：這次論壇你們是以盈利為主要導向嗎？這次投入多大？是否盈利呢？

　　比爾曼：我們的一個重要使命要為全世界商業領袖服務，為他們建立面對面交流的機會。我們論壇的商業模式很簡單，有贊助商，會議代表付費參會。我們的投入更大，但具體數額不方便透露，因為我們要保持和我們的雜志相同的知名度。我們是有一些盈利的，我們所賺的錢可以支付籌備費用和員工費用，之后還有一點點盈利。

　　新京報：《財富》作為一個世界知名的雜志，如何保證它主辦的活動不至于過分商業化？

　　比爾曼：我想我們能夠成功的一個因素是秉承我們的初衷，那就是匯聚所有優秀的商業領袖來討論一些有意義的話題，所以我們也非常謹慎對待商業化運作的尺度。我們的參會代表是高級別的，他們不相信特別商業化的運作。如果我們過于商業化，《財富》全球論壇的信譽就會降低。我們要確保我們雜志和論壇的質量，確保贊助商的投入和參會代表的交費是值得的。

　　演講資格并非花錢就能得到

　　新京報：那在具體的運作過程中如何做到？

　　比爾曼：關于商業化運作，我們有個好的指南，比如參會代表不能花錢買演講的資格。我們是選擇最有價值的人來做演講。還有我們的贊助商，不是花錢就能在論壇中想做什么就做什么。

　　新京報：中國媒體最近幾年也在嘗試做類似的活動，但影響力還不是很廣。對此您有什么建議？

　　比爾曼：市場上有越來越多的論壇是一件好事。在這種會議的商業運作中，質量和資源都非常重要，需要確保每次活動都已經做了大量的調研，確保每個活動有可信度，這樣才能維持一個健康的市場。在中國，這樣的論壇會越來越多，我們可能給他們提供了一個學習的機會。

　　發調查問卷了解感興趣話題

　　新京報：這次論壇的議題集中在體育經濟、汽車產業、印度經濟等近年來亞洲經濟最為關注的熱點。你們的議題是怎么選擇出來的？

　　比爾曼：首先是我們通過問卷調查了解商業領袖們對什么話題感興趣，然后由《財富》雜志設計框架，再拿給國務院看。現在出來的議題是雙方協商過比較滿意的。

　　新京報：這次是500多位全球頂級CEO來參加的聚會。對于世界500強而言，這可能是一次集體秀，我如果是一個中國的小企業主，這次會議對我有什么意義呢？

　　比爾曼：我們論壇的目的不是告訴企業家應該做什么，而是向大家介紹全球非常重要的企業家的責任和他們面臨的問題，我們希望能夠幫助小企業家了解大公司在關注什么問題。同時大公司也會有本土化的行動，這對小公司就是一些商業機會。

　　既有具體議題也有大話題

　　新京報：有一種說法認為你們設置的議題太過于具體，集中于各種行業，而沒有對人類普遍意義的深遠話題進行討論，你們怎么看？

　　比爾曼：其實我們是有對影響人類的大話題的討論的，因為企業很大程度上影響到人們的生活，比如環境問題、能源問題。所以這次我們有關于跨國公司責任和企業家精神的討論。這些話題的討論對人類的影響都比較深遠。我們這次涉及到環境問題、大都市問題，移民、失業問題和能源問題。如果把所有議題合在一起，那就是為了實現更大更長遠的目標，如何讓人類過得更美好。

　　《新京報》：對《財富》雜志而言，希望從這次論壇中得到什么？主辦方希望在北京傳播什么樣的聲音？

　　比爾曼：在北京舉行這次論壇，足以展示全世界的商業社區對中國和北京的關注。這給北京一次很好的“秀”的機會。600多位世界商業領袖在同一時間、同一地方相聚，這對這座城市也是一大商機。對北京而言，在奧運會之前就有這么好的一次展示機會。北京市民非常友好好客，我們很感激。由于此次參會的很多全球商業領袖都會乘坐私人飛機來，在北京期間會使用私車，因此開會期間給北京市民造成不便，我代表《財富》論壇表示歉意。

　　論壇組織揭秘

　　“太太團”京城旅游線路去年夏天已確定

　　為期三天的配偶項目雖然是《財富》全球論壇的輔助項目，但它是論壇最獨到的特征之一。該項目為參會者配偶精心設計，它與論壇本身一樣令人難以忘懷。今年的配偶項目為參加者提供了解論壇舉辦城市文化寶藏和名勝古跡絕的好機會。

　　據羅伯特·比爾曼介紹，從2003年10月，《財富》就已經開始選址，去年夏天確定了旅游路線。羅伯特說：“我們這種安排是希望不僅能發現北京傳統和有文化的一面，也希望能發現它現代的一面。《財富》論壇依靠熟悉北京當地情況的人，包括《財富》全球論壇駐中國首席代表吉米，還有中旅的一些專家，從我們紐約人的角度，來推薦這些商業領袖的配偶感興趣的地方。對外國人來說，一輩子都很少能找到這么經典的地方。”旅游路線中安排了北京秀水街、潘家園等地方。作為“最有錢人”的配偶們愿意去那里侃價嗎？對此，比爾曼認為完全不用擔心，他說：“即使是最有錢的CEO的配偶也喜歡討價還價，因為他們享受買東西的過程，甚于他們要買的東西。不論他們來自哪里，這對他們而言都是非常獨特的購物體驗，因為這集中了中國特色。這是一個快速了解中國老百姓購物環境的過程。”

　　《財富》論調

　　客觀體現我們這個時代的中國主題

　　羅伯特·比爾曼認為，深圳廣州也有舉辦財富論壇的實力

　　在美國，“財富500強”要比《財富》雜志出名。財富500強之所以可以贏得很高的世界性聲譽，《財富》集團出版人麥克·費德勒認為，在于《財富》在進行排行的時候，完全依靠的是事實，而不是要表達什么人的觀點。他說：“只有這樣，人們才不會失去對排行榜的興趣，媒體也才能從評選排行榜的過程中吸引別人的注意力。”費德勒認為世界各地的媒體都必須遵循同樣的原則：要證明自己是可靠的。如果不能對假新聞、“軟廣告”說不，就不能贏得社會的尊重。中國在發展的過程中必須增加企業和社會的透明度，媒體要在這一過程中承擔起輿論監督的責任。

　　也許正是因為《財富》的立場和口碑，雖然很多500強大企業的老總都多次到過中國，但是《財富》會議組織部總裁羅伯特·比爾曼在向他們發出參會邀請時并沒有遇到任何麻煩。當然中國經濟的引人關注也確保了500強大企業的興趣，比爾曼笑著說：“我認為財富論壇一定還會再一次到中國，因為中國的變化實在是太大太快了。很多新興城市在成長，比如深圳和廣州都是極具魅力的國際性都市，具有舉辦財富論壇的實力。”麥克·費德勒說：“媒體的角色和責任在全球化中非常重要。比如在對中國的報道中，很多美國主流媒體，像《紐約時報》、《華盛頓郵報》等，常常以負面角度報道中國的變化和中國公司發展對美國經濟的沖擊。但我們認為，不僅要報道新問題，還需要讓讀者了解問題背后的原因，所以我們在報道中不會簡單地將發展和變化中的中國描寫成‘粉碎美國人工作的紅色威脅’，也不會將中國美化成人間天堂。我們希望通過報道中國公司的故事以及與中國做生意的美國公司的故事來客觀體現我們這個時代的中國主題。”本報綜合報道