四大懸念探秘頂級論壇 規格之高創下多項紀錄

　　《財富》全球論壇明起在北京舉行，規格之高創下多項紀錄———

　　這是一家純粹的“企業辦”論壇，然而在中國舉辦三次，三次都有國家主席親自出席并發表主旨演講；

　　這是一家才創辦10年的論壇，不過每次舉辦都能引起全球關注，甚至連最大牌的CNN也 現場直播開幕式；

　　號稱“比總統還要忙”的跨國公司總裁，甘心受這家論壇的調遣，愿意花三天時間聚在一起“排排坐”，并且一來就是245位；……

　　這就是世界聞名的“《財富》全球論壇”。明天將正式開幕的《財富》北京年會，正在北京以至全中國刮起一股“財富旋風”———作為沒有任何官方背景“企業操辦”的《財富》論壇，何以如此風靡？

　　企業操辦，何以吸引首腦出席

　　對于《財富》論壇，不少老百姓并不陌生。早在1999年，論壇首次在上海舉辦，時任國家主席江澤民親自出席，當即在黃浦江畔掀起“財富狂潮”；兩年之后的香港年會，江澤民再度演講；而今年，這一論壇首次深入中國腹地北京舉辦，國家主席胡錦濤又親自出席……人們不禁要問，作為一家“企業辦”論壇，為什么總能吸引國家領導人頻頻“力挺”？

　　毫無疑問，這與《財富》巨大平臺有關，但遠非唯一理由。事實上，《財富》的成功正在于洞察佳機，換言之，在適合的時候辦了適當的事。

　　1999年上海年會，中國剛剛憑借強大的經濟實力和大國責任感，抵御了亞洲金融風暴的沖擊，而此時恰遇中華人民共和國成立50周年，“機敏”的《財富》首次將主題以一個國家的名義來命名———“中國未來五十年”。2001年香港年會，在“九七”回歸之前，《財富》曾預言“香港已死”，但香港依托“一國兩制”的強大后盾重新崛起，“知錯就改”的《財富》此番選址香港，意義不言而喻。而今天的北京年會，適逢中國入世、啟動奧運戰略、與亞洲國家全面交好———《中國和新的亞洲世紀》主旨顯然正當其時……

　　一本雜志，何以調動“財富巨子”

　　當然，吸引國家領導人注意的，還有隱藏在《財富》背后的巨大能量：能帶來“超一流聽眾”———世界500強以至更多跨國公司老板。現在問題是，這些號稱“比總統還忙”的“財富巨子”，日常安排都精確至小時計，又如何會受一本雜志的調遣，甘愿在一起“排排坐”，并且一聚三天？

　　聰明的《財富》使了一記高招：“借力打力”。據悉，論壇自創辦之初就有一個標準：召開地不一定是經濟最發達的地區，但一定要是經濟最富活力、不斷創新的地區。其好處是：一個不斷創新的地區，在推介創新上都比較積極，其領導人通常會親自出馬。而領導人一旦出馬，邀請老板們便不在話下：畢竟，這些最富活力、不斷創新的地區，也是跨國公司最為看中的“潛力地區”。對此，《財富》全球論壇主席比爾曼毫不諱言：北京年會就是給企業在中國搭建平臺，從而增加對中國的了解，“跨國公司都希望從國家領導人和部門領導那里，了解到今后中國政治經濟發展的政策和方向。這才是論壇的重頭戲。”

　　單一論壇，何以引起全球轟動

　　財富巨子———國家領導人———更多的財富巨子———更大的轟動效應，這就是《財富》做大論壇平臺的基本公式。不過，在這一過程的推進中，讓人印象深刻的正是其高超的媒體整合藝術。

　　擁有近百年歷史的《財富》起初不過是一本普通的財經雜志，但自1955年首次刊登美國500強名單后，便在“《財富》500強”的帶動下名聲大振；至1990年推出“全球500強”，更是一發不可收。為了進一步開發“500強”品牌資源，1995年起又發起每年一次(2003年后改每兩年一次)的全球論壇。

　　但這仍不是全部。為了增加全球論壇的品牌影響力，《財富》老板時代華納集團不惜動用屬下其他媒體資源，玩起了“以十當一”的擴散效應。比如每屆全球論壇，同屬時代華納的CNN就會現場直播；而今年，為了挖掘2008年北京奧運會機會，“《財富》全球論壇”舉辦了“中國體育圓桌會議”———其中僅世界各地的體育明星就來了100多位。試想，如果沒有《財富》姐妹雜志《體育畫報》的加盟，一貫做經濟的論壇怎么可能對體育界有如此號召力？

　　花費不菲，何以實現名利雙收

　　此次北京年會，舉辦地分別在天壇、釣魚臺國賓館、王府飯店、國際俱樂部飯店，都是頂級場所，花費自然不菲。不過，據有關人士初步測算，全球論壇仍能像往年一樣實現名利雙收，至少可進賬350萬美元。

　　《財富》論壇本身就是企業行為，因而贏利將基本來自商業途徑。比如參會費用，公司贊助等等。由此，我們再一次見證《財富》的高明。

　　比如眼光長遠。通過多年埋頭經營，已搭起一流的對話平臺、且開始享譽國際的論壇，開始提出可以接受贊助：白金贊助商得掏出50萬美元，黃金贊助商是10萬美元；參會費外方人士5000美元，中方人士1500美元。試想，如果參會者可與國家領導人或重要部門負責人對話、親耳聆聽政策走向，區區幾千美元的參會費豈在話下？至于贊助費，曾是上海年會白金贊助商的中國銀行負責人則說得更直白：在那么多全球頂級公司面前宣傳自己，獲得“《財富》論壇贊助商”這樣的“名分”，不是一個“值得”所能形容的。

　　還有專注內涵，事實上這比眼光長遠更值得玩味。比如為了使“財富巨子”安心于論壇，對陪同前來的105位CEO夫人，就有專門活動：游故宮、逛頤和園、在太廟學打太極拳……再比如，由于深度經濟合作無法回避文化，所以論壇除了開文化專場圓桌會議外，還特定安排了一場極具中國民族特色的開幕式文藝表演。

　　本報特派記者 汪令來(今晨北京專電)