老鼠愛大米被搶注商標 搶注人商標超市價格不菲

　　核心提示：一周前，關于“老鼠愛大米”被人搶注為商標并標價千萬出售的消息被炒得沸沸揚揚，事件的主角，商標注冊者王建強卻一直保持沉默。也許他早已習慣了爭論，因為此前他幾乎每注冊一個商標都會有一番不小的“震動”。“老謀子”、“夢婷葦”、“菲鵬依尚”、“胡潤”、“我能”、“百年德化”、“森林半島”、“八大古都”、“無所謂”……在王新近開張的“商標超市”里，《鄭州晚報》獨家責任記者看到周圍墻上貼得滿滿當當的這些已成為王“囊中之物”的“馳名”字眼分別被以數十萬元的價格待售，也許就不難 理解為何他在媒體報道中屢屢背負“壞小子”與“惡意搶注”之名。

　　2月2日，在鄭州市黃河路一間寫字樓里，商標設計專業出身的王建強接受了《鄭州晚報》獨家責任記者的專訪，他承認自己對一些社會資源“比較敏感，有一定的借鑒”，但稱手續齊全，都是合理、合法的利用。最近注冊的是“A380”，是世界上最大的航空客機的代稱，注冊的是食品飲料，定位在航空食品上。

　　老鼠愛大米四月“猛漲”2700萬

　　(“老鼠愛大米”［服裝、食品、飲料］商標標價3000萬，“我能”標價1000萬，“的確涼”標價100萬，“老謀子”80萬，“八大古都”20萬……王建強商標超市里的每一件“商品”都價格不菲。談及標價，王很有生意頭腦地表示都可以商量)

　　鄭州晚報：“老鼠愛大米”商標4個月前標價300萬，現在標價3000萬。怎么漲這么多？

　　王建強：4個月前我注冊這個商標的時候，這個詞以及歌曲《老鼠愛大米》都沒有現在這么流行，所以定價比較低一些�，F在大家都這么喜歡這個詞，它的知名度越來越高，價值當然也會攀升。

　　鄭州晚報：最高標價3000萬，最少也要5萬、10萬，你的定價具體標準是什么？

　　王建強：也沒有什么具體的標準。對無形資產，本身衡量的尺度就很模糊，我對某個具體商標定價基本看自己的感覺，對它的價值的大致估計吧。有人說感覺我標價很高，實際上我最初注冊一個商標的時候，對它已經有了一個相當高的價值評估，否則不會花費精力再去構思、設計、注冊。另外，國內個人注冊商標標價最高的達2億，我的最高不過3000萬，而且大部分價格在10萬元左右，相比南方省市一些商標出讓機構最低30萬的要價已經算很便宜了。

　　鄭州晚報：你有信心按這個價格賣出去么？

　　王建強：嗯，信心有，不過價格可以商量。

　　鄭州晚報：你注冊一個商標的成本是多少？

　　王建強：一個商標注冊一類大約要2000多，我的商標一般要注冊3到8類，比如飲料、服飾、酒類、煙草、旅游等等，覆蓋面比較大，費用也多一些。

　　鄭州晚報：注冊這將近70枚商標，你的總投入有多少？

　　王建強：資金方面，總共下來注冊費用花了7、8萬，加上其它方面的，耗材、通訊、宣傳、交通等等費用，大約有12萬多一些吧。其它方面，消耗也很大，7、8年間，我個人的幾乎全部精力都撲在了商標的構思、設計上。我注冊商標不是在鄭州，而是直接到北京國家商標總局，通常一個月都要去3、4次。

　　河南首家商標超市

　　(2004年12月26日，王建強開始籌備“我能商標超市”。到目前，已有15家企業有意購買超市“商品”，上百名商標愛好者前來參觀、交流。)

　　鄭州晚報：怎么想起搞這樣一個“超市”？

　　王建強：我一直比較喜歡跟商標設計或者品牌有關的東西，上大學的時候就對一些知名企業品牌的策劃、成長、形成很感興趣。后來大學畢業，也一直從事企業廣告策劃、商標設計方面的工作。我覺得品牌對于一個企業的作用是非常大的，具體表現就是商標在相關領域內的親和力強不強。我很早的時候就開始注意搜集生活中的一些很有內涵的詞匯，并嘗試著去注冊成為商標，到現已經積累了將近70個，現在做成“超市”這種形式，既算是我個人商標設計的成果展，也算是我的商標投資事業的起步。

　　鄭州晚報：注冊這么多商標，一定積累了很長時間吧？

　　王建強：1998年注冊了第一個商標“穆桂英”，到現在已經8年了，平均一年注冊將近10個。

　　鄭州晚報：據說你這是省內首家專門的商標超市。

　　王建強：對，商標超市這種形式在國內已不算新鮮，廣州、廈門、溫州那邊已經有很多。我辦超市之前還跟溫州一個商標超市的朋友聯系過，覺得前景不錯，受到很大的鼓勵。去年12月26日開始籌備，現在已經把自己比較滿意的20多副商標貼出來了。我可以肯定，我的商標超市是河南省的第一家。

　　鄭州晚報：開業以后情況怎么樣？

　　王建強：我感覺還不錯。從去年年底到現在，已經有15家河南省內外企業跟我聯系過，他們都比較有購買的誠意，只是現在迫近春節，目前還沒有項目完成最后的合同手續。另外，媒體報道之后，先后有100多位商標愛好者來我這里參觀、交流。他們對我的這種形式感到很新鮮，但也很認可，很支持。

　　“‘投機分子’這個詞是對我勞動的抹殺”

　　(“你繼續唱你的歌，我做我的商標開發，各行其是，兩不相干�！蓖踅◤婎H不能理解為何網上頻頻出現一些歌曲作者對他的一些批評。他認為自己的行為并沒有違反法律，對一些涉及人身攻擊的評論，他表示會拿起法律武器。)

　　鄭州晚報：注冊“老鼠愛大米”的商標跟《老鼠愛大米》這首歌的流行有什么關系？

　　王建強：沒太大關系。這個商標是我4個月前注冊的，當時常常聽到朋友使用這個詞語開玩笑、發短信，我有個對新生詞匯比較敏感的習慣，覺得不錯，就趕緊注冊了。當時那個歌曲還遠沒有現在流行。

　　鄭州晚報：那“我能”、“無所謂”、“夢婷葦”，還有“胡潤”這些呢，有人說一看到你的商標名，就覺得你是一個投機分子。

　　王建強：首先，我要說，我的商標對其它一些東西確實有一些借鑒，但這種借鑒完全是在法律范圍內的，比如歌曲的名稱，我注冊一個商標，類別是衣服、食品或者飲料，又不妨礙你繼續唱你的歌。其次，2001年起國家商標法已經規定個人可以申請注冊和轉讓商標，對一些可用的資源，比如某些名稱或者流行語，在別人沒有注冊之前和法律許可的范圍內，我為什么不可以注冊？第三，我不認同“投機分子”的說法，我的每一個商標都傾注了自己的心血，耗費了很多精力，每一個商標都要構思、設計造型和圖案，還要奔波注冊。用投機分子這個詞，完全抹殺了我個人的付出和勞動。

　　鄭州晚報：你說過有些企業保護品牌意識不強，那算不算鉆他們意識不強的空子？

　　王建強：如果我有機會，我會問指責我的企業，你為什么想不到保護自己的商標和品牌？歐洲市場上海信商標被西門子注冊，海信蒙受了很大損失，類似這樣的情況似乎很多見，我不明白那么大一個企業，注冊資產多少萬多少億，為什么想不到多花一點錢注冊一個全球商標或者多注冊一個商標？我覺得中國企業在品牌保護意識方面一直不強，吃虧也是必然。

　　最近注冊的是“A380”

　　鄭州晚報：你大學學的什么？

　　王建強：學的就是設計、廣告策劃，畢業后又在鄭州大學進修一年廣告學。

　　鄭州晚報：你這些商標不光是特定的文字，還有設計好的圖案，都是你自己完成的么？

　　王建強：對，我注冊一個商標不是簡簡單單一注冊就完了。比如“菲鵬依尚”，我想好了這個名字，同時也就在想它比較適合哪些類，適合做酒還是服飾的牌子，之后我要構思用什么樣的字，設計什么樣的圖案。這都要反復地醞釀，直到成為一個成品。另外，如果我的客戶愿意的話，我可以提供關于一個商標品牌的整體廣告策劃，因為我是商標的創造者，對它的理解更深一些。

　　鄭州晚報：從構思到設計到注冊成為“成品”，要多長時間？

　　王建強：前期的觀察時間比較長，確定之后醞釀設計、圖案需要兩三天，之后第一時間會去北京申請注冊。

　　鄭州晚報：除去“我能”、“胡潤”這些有“借鑒”因素的，有沒有很原創的作品？

　　王建強：當然有，我注冊的70個商標里有一半多都是自己想出來的，比如“的確涼”、“鐵飯碗”、“世界500”、“圣獅”等等。另外給人感覺它有“借鑒”的因素，正說明名字起的好，大家一看就能記住。

　　鄭州晚報：說說你最得意的商標和最近注冊的商標。

　　王建強：的確涼、老謀子、商魂3600等等我都很喜歡；最近注冊的是“A380”，是世界上最大的航空客機的代稱，注冊的是食品飲料，定位在航空食品上。

　　對企業樹立品牌的另類教育

　　(王認為自己的行為已經給河南以及國內很多企業上了一課：保護企業無形資產意識亟待加強)

　　鄭州晚報：你注冊的商標里，“百年德化”、“大河春天”、“森林半島”、“八大古都”、“金水河”等等鄭州的“名牌”比較多。

　　王建強：對，我從上學開始一直在鄭州，生活的范圍就在這里，這方面注意當然多一些。

　　鄭州晚報：你在注冊這些商標之后，有沒有受到相關企業的質疑？

　　王建強：聽說過一些，但我個人還沒有直接接觸到過。因為我完全合法。

　　鄭州晚報：你曾說，自己的行為是對企業保護品牌的一種刺激？

　　王建強：對，最起碼提醒他們對自己企業的無形資產還需要加強保護，我覺得自己的行為對河南以及國內一些企業的影響還是很大的，不過這不是我的目的，只是我的商標超市的“副產品”。他們對我注冊的商標要么默認，要么得花錢購買，算是一個品牌保護教育。

　　鄭州晚報：你的商標標價很高，這是否意味著這些企業買取你這個教訓的代價太大了點？

　　王建強：這個代價僅僅是標價的問題，我說過價錢是可以商量的。

　　鄭州晚報：你認為，這種對無形資產重視不夠的情況還會長久么？

　　王建強：我感覺在相當長一段時間內，國內企業對品牌意識還是不夠，跟國外的差距還是很大，你看海信的商標被西門子的注冊了，但西門子的商標我們為什么注冊不了呢？我們為什么沒有人去注冊麥當勞、勞力士、可口可樂這些牌子呢？它們可能只做餐飲、鐘表或者飲料，但已經把其它類別都注冊了，這種意識和氣魄，目前的國內企業很少有。我相信我的商標超市擁有足夠的生存空間，我自己本身是設計專業，我也相信自己的創造力。

　　“我也有風險”

　　(王建強稱自己搞商標注冊一直是以業余的身份，利用業余的時間，直到2004年底商標超市成立，才開始放棄其它，專做商標“生意”。王說，這一切也是因為一直顧忌到這一行業的風險)

　　鄭州晚報：你說自己設計的品牌好，為什么不自己嘗試一下？

　　王建強：當然嘗試過，我注冊的第一個商標“穆桂英”我自己就曾嘗試使用創辦服飾產業，但并不順利。以后就決定專心搞自己的專業，設計、策劃。

　　鄭州晚報：搞設計、注冊這么多年，為什么直到近期才成立超市？

　　王建強：當然也是考慮到有風險。有人以為我做這個是一本萬利，什么不用干只注冊一個名字就行了，沒有這么簡單。我注冊一個商標要投入幾千塊，自己投入大量金錢、精力，而且我注冊就是為了轉讓，必須好好考慮好它的市場和銷路。我是個比較謹慎的人，如果注冊一大把不為企業認可、不能轉化為生產力的商標，自己肯定要賠死，而且目前河南我是第一家，自然要更加謹慎一些。(鄭州晚報記者 游曉鵬 文/圖)