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□本報記者 金石
基金持續(xù)營銷一直是國內基金市場的一個難題，而天同基金市場總監(jiān)盛斌認為，隨著兩個交易所推出基金場內交易，基金公司逐漸發(fā)現(xiàn)這是一個非常值得利用的持續(xù)營銷平臺。
據(jù)介紹，兩家交易所推出的基金場內交易平臺不受基金托管和代銷渠道的限制，理論上任何一家在中央登記結算公司注冊登記的基金公司的所有開放式基金產(chǎn)品都可以在交易所掛牌交易。投資者用一個證券賬戶即可購買所有在交易所掛牌交易的基金品種。隨著基金品種在交易所掛牌數(shù)量的增加，交易所的基金交易平臺可能成為真正的基金超市。
盛斌認為，而對基金公司來說，由于目前基金發(fā)行頻率密集，作為銷售主渠道的銀行和券商應付新發(fā)基金已經(jīng)應接不暇，老基金持續(xù)營銷很難開展。交易所基金場內交易平臺則為基金銷售提供了一個幾乎全年無休的便捷平臺，由于交易所與所有券商都有系統(tǒng)接口，因此在這一平臺開展持續(xù)營銷相當于動員了所有的券商資源。
他表示，對投資者而言，購買不同基金公司旗下的開放式基金需要跨行、跨券商交易，給投資者帶來很多不便。一方面，由于各基金公司多數(shù)是自行承擔注冊登記工作，因而投資者如果投資于多家基金公司旗下的開放式基金，需要在每家基金管理公司開立不同的基金賬戶；另一方面，由于每家代銷機構(如券商)代銷的基金產(chǎn)品有限，投資者如需投資于不同基金公司管理的開放式基金，則需要在不同的銷售渠道之間穿梭往來，且必須管理繁多的基金賬戶。而通過交易所認購、申購、贖回開放式基金，使基金銷售有了統(tǒng)一的平臺，隨著新老開放式基金越來越多地采用該系統(tǒng)進行銷售，投資者在一個營業(yè)網(wǎng)點即可辦理所有開放式基金的業(yè)務，因而可形成真正意義上的"基金超市"。
據(jù)盛斌介紹，天同基金日前已通過上交所推出的"上證基金通"開展"天同180金秋雙豐收活動"，取得了比較好的效果。在活動期間，投資者申購天同180指數(shù)基金可以享受申購費全免，若在活動期間贖回，又可享受贖回費優(yōu)惠，只收取計入基金資產(chǎn)部分的贖回費部分。
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