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《大長今》是講一個韓國女孩如何成長為朝鮮第一位女御醫并復仇的故事，而由于對膳食和中醫的詳細介紹，說它是科教片也不為過，但有意思的是吸引觀眾的一個主要因素卻正是這些膳食和醫療的故事和知識。無疑該劇是這兩年最成功的一個韓劇，中國也曾拍過類似的叫《大宅門》的兩部電視劇，主要是介紹同仁堂(資訊 行情 論壇)的故事，同樣非常成功，播放當年同仁堂的烏雞白鳳丸和同仁堂科技(資訊 行情 論壇)的六味地黃丸兩大品種突然火爆，增長迅猛，股票投資者自然也收獲不小。當然我們不能肯定這兩件事有因果關系，雖
然這兩年同仁堂確實再也沒有其他的品種有那樣的增長速度。
中國的歷史和文化淵源流長、其博大精深遠非他國所能比，但我們的影視作品似乎沒有體現出這種吸引力。這就像同是參與性的娛樂節目，中央電視臺夢想中國的影響力無法與地方臺湖南衛視的超級女聲相提并論。同樣的還有股市，中國居民存款總額已超過13萬億元，如果加上機構存款，總額超過25萬億元，而雖然我們的股市流通市值不足1萬億元，總市值不足3萬億元，但市場卻總是戰戰兢兢，怕全流通、怕擴容、怕資金捉襟見肘，盡管更多的股票對投資者而言意味著更多的挑選余地，其本身是一件好事。
這個現象表明，我們的股市形象不對路，不能吸引大量的資金。個中原因有兩點，首先是沒有選擇好正確的受眾，其次我們沒有采用有效的方法去打動他們。
首先，證券市場的壯大一定是依賴可長期投資的資金，這些資金主要應是來自普通居民，其次才是一些穩定資金的管理機構，偏好風險的投機者第一數量不大，第二偏好流動，所以不可能使證券市場發展壯大。
第二、股市所應具備的特征應符合長線投資者的偏好。這意味著，股市的形象應是穩定的，如果市場表現出較高波動性，是不能吸引這些資金的，從而也是沒有發展前途的。非常遺憾，目前的股市仍給大眾傳遞著博弈、投機、暴利和崩盤的信息。盡管從基金的主流投資看，其實波動并不大，雖然收益也不算高，但如果認真做每年收益超過7%的可能性非常大。
第三、從傳播的內容看，我們股市的舊符號主要是莊家，如呂梁、德隆，盡管現在他們已基本消失，但新的符號體系并沒有建立。市場的輿論中心應出自以經濟學、股票分析師、基金經理及企業家為代表的符號體系，而不是面向投機者的股評家。
最后股市參與者的形象必須是誠信的，尤其是普通居民的資金一般由專門的機構如共同基金來管理，所以對這些機構的誠信要求應是100%，無論多么嚴厲的媒體監督都不過分，而且一定會有助于這些機構如共同基金的發展，同樣對于上市公司和公司的高級管理人員也是如此，沒有誠信就無法吸引普通老百姓的資金，同時也就一定沒有中國股市的未來。
作者：廣發基金管理公司投資總監 朱平
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