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廣發基金管理公司投資總監 朱平
有一則關于洛克菲勒父子的故事，說洛克菲勒去一家酒店住宿，他對前臺服務生說，請給我一間普通標準間。這時酒店的老板剛好路過，認出了洛克菲勒，聽說他要住普通標準間，就走過來說，先生，您需要我們這里的套房嗎?我們這里的套房非常棒。不了，我只要標準間就可以，洛克菲勒回答。酒店老板非常困惑，他說，您那么有錢，而且您的兒子經常
在我們這里住，每次他都住套房。洛克菲勒聽后并沒在意，回答道，是嗎，這也不奇怪，因為他的父親很有錢，而我的父親卻沒錢。這個故事告訴我們不同時代人的消費觀念是不同的，而這種行為上的差異對經濟及企業的影響則是每個專業投資者應該了解的。
從行為特征區分目前不同年齡層次的中國非農業人口大致可以分為三個部分，一是六十年代之前出生的人，其次是六十年代到七十年代出生的人，最后是八十年代之后出生的人。這三個年代的人，在消費觀念和消費能力上差別比較明顯；這三個年代的人，從人力資源的角度看也存在較大差異。六十年代之前出生的人消費能力相對有限，其知識結構也處于比較不利的地位。
六十年代到七十年代出生的人，無論從消費還是從人力資源的角度看，都是目前中國的核心。這代人的習慣決定著相當部分企業的命運。總的來說，這代人的特點是承上起下，從歷史的角度看，他們經歷著中國從封閉走向開放；從知識結構看，他們混和著傳統和現代；從人生閱歷看，他們經歷了貧窮到小康。比較令人驚奇的是，即使在IT這樣的高科技領域，他們的成就也顯然高于海歸，如網易的丁磊、盛大的陳天橋。這代人喜歡存款，正學習消費，消費時更重視產品功能而不是品牌，消費的主流是住房及汽車，他們是目前房地產熱潮的始作傭者。
八十年代以后出生的人，隨著姚明和超級女聲的走紅，開始嶄露頭角。這一代人有更好的教育背景，更富裕的生活環境，幾乎都是獨身子女，在大學擴招后上大學。他們身上現代潮流的烙印更深，沒有先存款后消費的習慣，消費的范圍從住房到普通日用品，是已經學會消費的一代，這代人的消費一般較重品牌。
根據上述分析，我們可以得出一些有趣的結論：從儲蓄和消費傾向看，中國的存款率將面臨向下的拐點，而消費率會不斷上升。所以五年或十年之后，我們會發現，包括房地產在內的消費類公司可能是中國增長最快的公司之一。從消費結構看，今后住房或汽車消費所占比重可能會下降，不同種類的消費品都會有較快的增長，比如今年男性護理用品的廣告投入突然發力，其增長率遠高于女性。從消費特征看，統一的大品牌會有更大的發展機會。從人力資源的角度看，由于有更多的人接受了更好的教育，所以科技類公司及服務業具備了快速發展的人力基礎。
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