明星基金綜合實力獎：綜合實力需要積淀

　　文/王群航

　　由《新財經(jīng)》雜志主辦、新浪網(wǎng)獨家網(wǎng)絡支持的“基金與基金管理公司年度評選”活動結果在此揭曉。

　　本次評選共設五大獎項：基金管理公司投資者服務獎；基金管理公司綜合實力獎；基金持續(xù)營銷獎；基金績效表現(xiàn)獎；基金業(yè)績穩(wěn)定獎。本屆，共有15只基金和4家基金管理公司獲得上述獎項。

　　為保證此次評選結果專業(yè)、客觀、公平，《新財經(jīng)》邀請中信證券和銀河證券兩家權威機構的數(shù)位基金行業(yè)資深研究人員提供技術支持和數(shù)據(jù)支持，設計了一系列指標體系。同時，我們獲得了新浪網(wǎng)的大力協(xié)助，此次“基金管理公司投資者服務獎”的評選結果，即是通過新浪網(wǎng)和新財經(jīng)網(wǎng)站的網(wǎng)絡投票結果得出的。

南方基金管理公司

易方達基金管理公司

　　本次《新財經(jīng)》年度“基金管理公司綜合實力獎”，由易方達基金管理有限公司和南方基金管理有限公司兩家榮獲。這與兩家公司在行業(yè)內取得斐然成績密不可分。

　　基金管理公司作為專業(yè)化的投資理財機構，匯集了社會上個人投資者和機構投資者的多類資金，通過合規(guī)的、組合化的投資運作，為廣大投資人提供資產(chǎn)保值和增值的機會。因此，業(yè)績是廣大投資人最為關注的內容。2004年，這兩家基金管理公司旗下的基金均取得了較好的業(yè)績。例如，易方達基金管理公司的封閉式基金科匯(資訊 行情 論壇)和科翔，分別以16.95%和8.38%的凈值增長率，列封閉式基金的年度凈值增長率第1和第3名，科瑞和科訊列第6和第11名。在市場上很多基金管理公司對封閉式基金進行“邊緣化”管理的大背景下，易方達基金管理公司能夠做到這樣的水平，難能可貴。同時，易方達基金管理公司旗下的幾只開放式基金的績效也有不俗表現(xiàn)。而另一家獲獎公司——南方基金管理公司旗下的基金績效也處于行業(yè)領先位置，此次評選的結果就是很好的例證。

　　要想做好基金的營銷工作，周到、細致的服務工作少不了。鑒于當前市場的激烈競爭形勢，很多基金管理公司已經(jīng)將做好客戶服務工作提到了較高的程度，并且取得了相應的成績，尤其是對于服務理念的理解和提升。在這方面，最為突出的表現(xiàn)就是易方達基金管理公司總裁助理、市場部總經(jīng)理劉曉艷博士歸納總結出的“八大原則”。我們可以將其視為基金市場服務工作的指導性原則，具有較為廣泛的借鑒意義。

　　隨著基金管理公司數(shù)量的增加，以及基金發(fā)行數(shù)量的增加，基金營銷工作的競爭也逐漸達到了空前的激烈程度。在這種激烈的格局下，持續(xù)營銷應該成為基金管理公司的工作重點，它是基金管理公司長久和諧發(fā)展的基石之一。從絕對指標來看，南方在持續(xù)營銷工作方面的成績十分突出：從獲獎的基金數(shù)量來看，南方有兩只基金獲獎；從基金份額的絕對增長數(shù)量來看，南方旗下的基金也絕不落后。

　　因此，綜合業(yè)績、投資者服務、持續(xù)營銷等幾方面因素，我們將綜合實力獎頒給了南方基金管理公司和易方達基金管理公司。

　　當然，基金管理公司的綜合優(yōu)異還體現(xiàn)在公司管理層的高效與穩(wěn)定，股權結構的平衡；公司下屬各部門之間工作關系的和諧、工作流程的暢通，團隊的優(yōu)勢可以得到綜合表現(xiàn)；員工的綜合素質和敬業(yè)精神；監(jiān)察稽核部門權責清晰，投資運作風險控制嚴密；理性對待市場競爭格局，既平等對待競爭對手，更公平地對待投資大眾，不做任何損害投資者利益的事情；積極創(chuàng)新，以不斷的創(chuàng)新作為促進市場發(fā)展的有效手段之一；等等。總之，只有形成綜合的、全面的優(yōu)勢，才可以成為長期穩(wěn)定、健康發(fā)展的基礎。

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