特色制勝-品牌建設(shè)獎：博時和上投摩根富林明

　　《新財經(jīng)》第二屆中國優(yōu)秀基金及基金管理公司評選公司類獎項

　　品牌建設(shè)獎

　　博時基金管理有限公司、上投摩根富林明基金管理有限公司

　　在中國基金市場競爭日益激烈的今天，打造基金管理公司品牌已經(jīng)成為眾多公司提升專業(yè)形象、力求給投資人形成鮮明印象的第一要務(wù)。基金公司的品牌管理不僅表達公司形象，更反映出公司長期發(fā)展的承諾，以及所肩負的責任；同時，也寄托對投資者長期服務(wù)的精神，顯現(xiàn)出為投資者創(chuàng)造價值的充分信心。因此，本屆《新財經(jīng)》基金評選在公司類單項獎中設(shè)置了“品牌建設(shè)獎”，關(guān)注那些在品牌管理方面投入大量心血、取得突出成績的基金管理公司。

　　品牌建立是企業(yè)從內(nèi)部機制、產(chǎn)品質(zhì)量、到企業(yè)美譽度的一種綜合提升。博時基金自成立以來始終堅持“做投資價值發(fā)現(xiàn)者”的核心理念，并不斷致力于將其更深入地傳播。2005年，博時基金入選了由世界品牌實驗室和《世界經(jīng)理人》周刊聯(lián)合主辦的2005年“中國500最具價值品牌”名單，據(jù)測算其品牌價值為22.53億，位居第275位，在國內(nèi)基金業(yè)名列第一。

　　在博時品牌的推廣方面，從2003年開始，博時就推出了“博時基金大學(xué)”活動，針對散戶、渠道客戶經(jīng)理和機構(gòu)投資者的不同需求組織講座內(nèi)容。副總裁李全介紹說，開辦博時基金大學(xué)的主要目的是希望在為客戶提供增值服務(wù)，同時也讓投資者和銷售渠道的合作伙伴更深入了解博時的投資過程、投資文化和投資哲學(xué)——這是國內(nèi)基金業(yè)免費為客戶和渠道提供的首個增值服務(wù)項目。到現(xiàn)在為止，該活動已經(jīng)舉辦了一百多場。其中針對個人投資者的活動，每次大約有二三百人，最多的一場達到一千多人。針對機構(gòu)客戶的活動，已經(jīng)辦到第三年了，博時基金大學(xué)請的都是包括來自華爾街和海外大學(xué)的專家，取得了良好的效果。

　　此外，從2003年起，博時基金經(jīng)常會和投資者、渠道伙伴一起進行面對面的溝通，也邀請投資者代表到博時參加“開放日”活動，讓他們更多地了解投資的過程，了解博時的基金經(jīng)理、研究人員、金融工程師的工作內(nèi)容，使公司運作更加透明化，通過和投資者的溝通達到相互了解相互信任的目的。

　　自2004年5月公司創(chuàng)建以來，上投摩根即全面貫徹國際化的品牌管理理念。可以毫不夸張地講，在當前國內(nèi)基金產(chǎn)品營銷設(shè)計中，上投摩根持續(xù)打造的“金竹筆”形象給投資者留下了深刻的印象。特別是上投摩根在2004年9月份首發(fā)“中國優(yōu)勢”基金時，一幅極度簡潔而充滿震撼力的平面設(shè)計引起市場較大反響。在灰色的背景中一支如椽金竹筆垂直而下，氣勢磅礴，完全應(yīng)和“百年JP摩根，寫就投資傳奇”的公司口號。此后，在上投摩根的每一件與投資者互動交流的媒質(zhì)作品中，都堅定不移地運用統(tǒng)一的視覺元素，在適度變化后，達到公司獨樹一幟的品牌形象。值得一提的是，公司還創(chuàng)建了上投摩根基金大學(xué)。