厲以寧：中國品牌的提升及媒體在品牌建設中的角色

    非常榮幸成為上半場的主持人。我們在今天召開這個品牌高峰論壇，我以為意義是十分重大的。我們知道一個企業能夠在市場上占據重要地位，主要依靠兩個因素：一個是品牌，另一個是營銷網絡。但是兩者相比的話，品牌應該更重要。假如沒有品牌，僅僅有一個完善的市場營銷網絡，還是沒有用。所以說，首先是品牌！品牌是要建設的，是要宣傳的。所以我今天著重要講媒體在品牌建設中應該起到什么樣的作用，應該擔負著哪些功能。

　　媒體是品牌建設的參與者，也是品牌建設的宣傳者。從媒體的角度來講，主要有三大功能：第一個功能是選擇功能，在同一個產品中，有許多品牌。究竟哪一個品牌是最有代表性？最有發展前途？

　　這是要通過媒體進行大量的選擇的。假定沒有媒體這種篩選，同樣一個產品，品牌很多，優秀的品牌就不能浮現出來，所以媒體的責任是選擇功能。一定要為整個國家、民族、企業來著想，選擇最佳品牌。

　　媒體的第二功能是發掘功能。發掘為什么很重要呢？有些企業的發展不太容易，有些產品的問世也不太容易，因此媒體有發掘的功能。它應該知道這個品牌是怎么形成的，這個品牌形成的整個過程當中究竟管理層付出了多大心血，廣大職工在這方面出了多大努力，這一點是需要媒體進行進一步的發掘的。

　　北京大學光華管理學院名譽院長厲以寧教授簡介

　　厲以寧教授 江蘇省儀征市人，1930年11月22日生。1951年考入北京大學經濟學系，1955年畢業后留校工作、任教至今。現為北京大學光華管理學院院長、國民經濟學專業博士生導師，十屆全國政協常委、全國政協經濟委員會副主任、1998年被香港理工大學授予榮譽社會科學博士學位。

　　厲以寧教授是我國最早提出股份制改革理論的學者之一。他提出的中國經濟發

　　展的非均衡理論，對中國經濟發展產生很大影響。并在中國經濟改革、教育經濟學、環境經濟學研究中做出重要貢獻。在股份制、證券立法、教育投資、環境保護等領域有多種著作。